En las oficinas de esta típica fábrica de dulces de Ávila conocieron que uno de los canciones de lujo, él El nuevo disco de Rosalíase inspira en la figura de Santa Teresa de Jesús, la bombilla de la creatividad y la oportunidad encendida en su departamento de marketing. ¿Qué mejor que hacer una versión de su producto estrella, los amarillos, en homenaje al cantante? Lo que comenzó como una diversión experimental sin grandes expectativas se convirtió en un éxito inesperado que agotó toda la producción.

Ni el taller es un convento, ni quienes elaboran las yemas son monjas, pero en esta empresa cuyos orígenes se remontan a 1860 mantenemos la forma artesanal de elaborar este dulce tradicional abulense. Desde entonces, la receta se mantiene intacta. Pero la cantante Rosalía –y más concretamente su canción Sauvignon Blanc– también revolucionó los ingredientes utilizados.

Mara Gómez Rico es la gerente de marketing de la empresa Santa Teresa. Su equipo tuvo la idea de darle una vuelta de tuerca a su producto estrella y crear una edición especial. «En cinco días desarrollamos la idea, el producto, el packaging y la campaña. Nuestro CEO siempre dice que este equipo, formado mayoritariamente por mujeres, es muy ‘motomami’. Lo que hace Rosalía nos inspira, porque lo que ella hace para unir nuestras raíces con el mundo moderno tiene mucho que ver con nuestra marca. Lo que ella hace con la música, nosotros lo hacemos con nuestros productos», explica. ENTONCES, el amarillo original se baña en este vino y tras reposar 24 horas en el frigorífico le damos el toque final con una copa de Sauvignon blanc.

Rosalía como fuente de inspiración

Los responsables de producto analizaron en detalle el concepto que querían desarrollar sobre el tema del Sauvignon Blanc. «En esta canción, Rosalía habla de la inspiración de Santa Teresa en cuanto a deshacerse de todo lo material. Quedarnos con lo original y lo que realmente nos da valor. La importancia de disfrutar de lo auténtico», explica su responsable de marketing. «Además, el ajuste para nosotros ya está casi completo. Nuestro logo es muy parecido a la portada del disco de Rosalía. Lo que hicimos fue deconstruir el logo de la marca y cambiar los colores a los de la portada que nos inspiró. Creamos un híbrido que encaja perfectamente».

Esta edición especial y limitada, que se vende a un precio de 12,5 euros, Se trata de un rotundo éxito comercial tanto en sus tiendas físicas como en la distribución online. La empresa explica que tuvo que suspender pedidos para la campaña navideña para poder hacer frente a una demanda inesperada. Todavía no han conseguido confiar sus papilas gustativas LUX a la artista pero están convencidos de que Rosalía pronto podrá saborear el dulce centenario que han reinventado en homenaje a su nuevo disco.

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