Super Bowls, ¿cuáles son los puntos comunes de George Orwell y Macintosh primitivos? Hace 41 años, Apple no solo cambió por completo la informática, sino que también cambió por completo la comunicación en el mundo de las informática en ese momento. Fue lanzado durante el Super Bowl XVIII el 22 de enero de 1984Esta semana es el 41 cumpleaños anunciado por Ridley Scott, se emitió la primera aparición de este último en Macintosh, la marca indeleble.

En 1984, Apple era un actor emergente que enfrenta el gigante IBMLíder en el mercado de computadoras personales. Macintosh representa la visión de las tecnologías accesibles de Apple destinadas a mejorar el poder personal. Para transmitir la noticia, Apple eligió la actividad publicitaria pionera inspirada en Ristopia de George Orwell. En el anuncio, una figura rebelde destruyó la pantalla «Gran Hermano», simbolizando la obediencia técnica de la época.

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El impacto de este anuncio es directo. Aunque Macintosh no es un éxito comercial directo, su discurso en el Super Bowl lo hace icónico. Además de las cifras de ventas iniciales, «1984» Consolidando el estilo narrativo de AppleContinúa usando narración de cuentos Como una de sus principales herramientas de marketing. Este es un hito que define cómo las empresas de tecnología se comunican con la audiencia y establecen un logotipo de marca que trascendió los productos.

No todo es el camino del éxito. Al año siguiente,Play lanzó un nuevo anuncio durante el Super Bowl, titulado «Lemmings»Promocione la oficina de Macintosh. Sin embargo, este intento que repitió la influencia «1984» no esperaba. El anuncio del lenguaje oscuro mostró que los ojos de los ejecutivos fueron colgados por el acantilado, que se consideraba arrogante y disgustado, lo que condujo a una respuesta negativa del público y los críticos. Aunque «Lemmings» no logró los resultados esperados, para Apple, esta fue una lección que ajustó el método de publicidad en los últimos años.

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La herencia de Macintosh y su anuncio icónico de 1984 Incluso en los deportes contemporáneos, todavía está vivoEsencia En 2020, Epic Games usó la estética de «1984» para criticar a Apple en el conflicto de sus políticas en su tienda de aplicaciones. El evento se llamó «1980 Fort», que imitó el famoso anuncio de Apple, pero esta vez presentó a la compañía como un «Gran Hermano» tratando de controlar a los desarrolladores. Este paralelismo no solo muestra el impacto duradero del anuncio original, sino que también enfatiza cómo la dinámica de poder en la tecnología sigue siendo el tema principal en la actualidad.

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