EL ESPAÑOL sigue de disco en disco. Ya lleva 15 meses consecutivos al frente de la prensa en España. En octubre alcanzó 19,22 millones de usuarios únicos, según GfK DAM, lo que supone su mejor dato desde que entró en funcionamiento el nuevo contador recomendado.

Además, este periódico también bate su récord en cuanto a Audiencia Media Diaria con 3,06 millones de seguidores. Ambas marcas mantienen una polémica por la manipulación por parte de Moncloa de los criterios publicitarios institucionales, como han denunciado las agencias.

Según GfK DAM durante el último mes Este diario fue el más leído en España con esos 19,22 millones de seguidores. La segunda posición fue para abecedario que alcanzó 17,12 millones seguido de El mundo lo que supone más de 2,91 millones según EL ESPAÑOL.

Este periódico lleva ya quince meses en el podio de los periódicos más leídos. Una situación que nunca antes se había dado, dado que ningún nativo digital había logrado adelantar al medios heredados. De hecho, es la primera vez que un diario sin el apoyo de una edición impresa logra liderar la tabla.

EL ESPAÑOL también bate su récord de Audiencia Media Diaria. Una métrica clave porque refleja la fidelidad de los usuarios con el periódico. Así, según GfK DAM, en octubre este periódico atrajo cada día a 3,06 millones de personas.

El Correo Huffington Es el periódico que más personas aglutina cada día con 2,7 millones de usuarios únicos, seguido del diario abecedario con 2,46 millones de visitantes diarios.

Además, El diario de Pedro J. Ramírez también revalida su posición como líder nativo digital por delante de El Confidencial que cuenta con 13,7 millones de seguidores.

Los resultados de GfK DAM demuestran el éxito de la estrategia de este periódico. Una apuesta por contenidos de calidad, nuevas narrativas y nuevas formas de visualización adaptadas al entorno móvil.

Resultados récord que se dan en el contexto de la polémica iniciada por las agencias de publicidad. Como ha informado este diario, acusan a Moncloa de manipular la publicidad institucional ya que cancela medios críticos y favorece a otros similares.

Una situación que ha hecho saltar las alarmas entre las agencias de medios. Según Dircomfidencial, el sector denuncia la «Tendencia a priorizar determinados medios, lo que está afectando a algunos medios.«al generar un desequilibrio en la distribución de las campañas.

Alguna intromisión, según Dircomfidencial, que se da desde el departamento de Publicidad Institucional, cuyo jefe es José Manuel Nevado. ¿Cómo? Según la denuncia mediática antes mencionada, «modificando las cuotas de inversión en determinadas cabeceras y soportes, incluso eliminando su presencia sin justificación objetiva alguna«.

Para alterar los planes de medios y «priorizar la órbita de los medios», Moncloa utiliza «métricas inusuales» en la planificación publicitaria como «la tasa de rebote o el tráfico orgánico». Algo que no está previsto en las especificaciones del Acuerdo Marco firmado con una piscina de agencias a finales de 2023 y cuya duración es de dos años.

Otra fórmula para beneficiar a medios afines y ‘cancelar’ a las críticas es a través del «segmentación de audiencia«, según el periódico especializado en medios y publicidad. En otros casos, dice, «Se informa a las agencias de los medios y apoyos específicos» que debe aparecer en cada campaña.