La trayectoria de EL ESPAÑOL es una historia de éxito. El único periódico nativo digital que ha logrado ocupar el primer lugar en la prensa en España. Lo ha hecho con sólo nueve años de vida, y no un mes ni dos, sino quince meses consecutivos.

Un hito nunca alcanzado en la prensa europea, dado que los principales líderes de otros Estados Cuentan con el apoyo de un gran grupo de comunicación detrás o con un encabezado impreso.

Octubre fue el decimoquinto mes en que este diario ocupó el primer lugar, con 19,22 millones de usuarios únicossegún GfK DAM. Una cifra que se alcanza en un contexto informativo de máxima tensión con las revelaciones sobre la presunta corrupción del exministro José Luis Ábalos y Víctor de Aldama.

Octubre también fue un mes en el que los lectores eligieron EL ESPAÑOL para informarse sobre la campaña electoral en Estados Unidos, la guerra de Ucrania o lo ocurrido en Valencia durante la DANA que dejó más de 220 muertos.

Es la demostración de que EL ESPAÑOL se ha convertido en un referente informativo para los españoles cuando ocurren acontecimientos de gran magnitud. De hecho, durante el mes pasado este diario logró un audiencia media diaria de 3,06 millones de visitantes.

Una trayectoria nunca antes vista para un periódico europeo de calidad que comenzó hace nueve años. Específicamente, El 14 de octubre de 2015 se dio el pistoletazo de salida al proyecto editorial más innovador de la nueva era del periodismo electrónico.

la historia de un periódico que ha crecido, crece y crecerá de forma sostenida y sostenible con la idea de perpetuarse en el ecosistema mediático.

Un liderazgo de quince meses consecutivos en GfK DAM, el medidor recomendado, que comenzó allá por agosto de 2023. En ese mes logró 17,5 millones de usuarios únicos, y se desmarcó de El mundo en más de 2,9 millones de seguidores.

Fue un mes en el que la composición del actual Congreso de los Diputados y las negociaciones de investidura de Alberto Núñez Feijóo. También el escándalo sexual que rodeó al expresidente de la Real Federación Española de Fútbol (RFEF), luis rubiales. Un hecho que se produjo luego de lograr el campeonato mundial por parte de la selección femenina de fútbol.

Desde entonces, EL ESPAÑOL ha ocupado de forma recurrente los primeros lugares de la prensa en España. Un liderazgo que refrenda la apuesta por la innovación de este periódico desde su fundación, pero también por la constante adaptación a las nuevas necesidades de la audiencia.

Hablamos de la apuesta por nuevos formatos, la apuesta por nuevas narrativas a través de la visualización de datos, vídeos, podcasts o blogs de vídeo.

Todo ello acompañado de una estrategia de proximidad, con la apertura durante los dos últimos años de una completa red de oficinas y medios asociados que nos permiten cubrir buena parte de la geografía española.

Líder por CCAA

De hecho, En octubre este periódico era líder en 13 de las 17 comunidades autónomas: Canarias, Asturias, Cataluña, Castilla y León, Murcia, Galicia, Cantabria, País Vasco, Comunidad Valenciana, Aragón, La Rioja, Castilla-La Mancha y Madrid. Ocupa la segunda posición en Navarra, Andalucía y Baleares mientras que en Extremadura consiguió la tercera plaza del podio.

Durante estos quince meses de liderazgo, este diario ha conseguido también ser líder en audiencia media diaria y ha ido incrementando el número de páginas vistas y sesiones realizadas por sus usuarios.

De hecho, En octubre EL ESPAÑOL consiguió 171,92 millones de sesiones de sus usuarios. Una muestra más de la fidelidad de los lectores y su recurrencia a obtener información a través de las páginas del periódico cuando ocurren hechos importantes.

ellos lo siguen El Correo Huffington con 166,04 millones y El mundo con más de 142,59 millones de usuarios únicos, siempre según datos de GfK DAM.

El liderazgo de EL ESPAÑOL en octubre, y la celebración de su decimoquinto mes en lo más alto del podio, llega en medio de un escándalo iniciado por las agencias de publicidad. Tal y como ha informado este diario, acusan a Moncloa de manipular la publicidad institucional ya que cancela medios críticos y dar prioridad a aquellos que tienen ideas afines.

Una situación que ha hecho saltar las alarmas entre las agencias de medios. De acuerdo a Dircomfidencialel sector denuncia el «Tendencia a priorizar determinados medios, lo que está afectando a algunos medios.«al generar un desequilibrio en la distribución de las campañas.

El papel de Snowy

Alguna interferencia, como se revela Dircomfidenciallos cuales son elaborados por el departamento de Publicidad Institucional, cuyo máximo responsable es José Manuel Nevado. ¿Cómo? Según la denuncia mediática antes mencionada, «modificando las cuotas de inversión en determinadas cabeceras y soportes, incluso eliminando su presencia sin justificación objetiva alguna«.

Para alterar los planes de medios y «priorizar la órbita de los medios», Moncloa utiliza «métricas inusuales» en la planificación publicitaria como «la tasa de rebote o el tráfico orgánico». Algo que no está previsto en las especificaciones del Acuerdo Marco firmado con una piscina de agencias a finales de 2023 y cuya duración es de dos años.

Otra fórmula para beneficiar a los medios afines y ‘cancelar’ a las críticas es a través de «segmentación de audiencia«, según el periódico especializado en medios y publicidad. En otros casos, dice, «Se informa a las agencias de los medios y apoyos específicos» que debe aparecer en cada campaña.