Pantallas y más pantallas, pero la publicidad externa está aún más viva que nunca. En 2024, movió 432 millones de euros en España, creciendo 6.2% en comparación con el año anterior, según el estudio Infoadex 2025. A pesar de estar detrás de los gigantes digitales, su auge demuestra que las marcas continúan apostando por el impacto de las calles. Pero hay un problema: la contratación de espacios sigue siendo un proceso manual y mide los resultados, una tarea llena de incertidumbre. Adcity nace para responder a este problema.

«Todo comenzó con una obsesión: quería obtener más de la enorme cantidad de datos que pudimos recopilar a través de los localizadores de GPS que comercializaban en el negocio familiar de la gestión de la flota, locatel», explica Manuel Ferreira Lorenzo, CEO de Adcidades. Su intención era encontrar un uso más amplio para esos datos, más allá del transporte. «Le dije a Jacobo Peleteiro, un amigo de la infancia y experto en aprendizaje automático. Me contó sobre una tendencia que estaba ganando fuerza en los Estados Unidos: publicidad exterior en vehículos de transporte combinados con Métricas de tiempo real». El contexto era ideal. «La publicidad digital estaba perdiendo efectividad debido a la saturación, mientras que los costos se dispararon, en algunos casos, hasta cuadruplicamente,», explica Ferreira Lorenzo. Por lo tanto, las adcidades, una plataforma que conecta anunciantes, agencias y propietarios de soportes publicitarios con herramientas basadas en AI.

Peleteiro, CTO de la startup, resume la propuesta de valor de la compañía: «Nos dimos cuenta de que la publicidad externa siempre había sido un canal reservado para la élite, porque su comercialización continuó ocurriendo por teléfono o correo electrónico, lo que la hacía inaccesible para las pequeñas marcas. Además, apenas había métricas sobre su impacto ».

El problema no era solo la falta de digitalización, sino la dificultad de acceder a ciertos espacios publicitarios. Para resolver este vacío, crearon una plataforma que permite planificar campañas con datos predictivos, comprarlos digitalmente y medir su impacto en tiempo real. «Habíamos creado una especie de anuncios de Google para publicidad al aire libre», explica Peleteiro.

La propuesta de Adcities ha sido bien recibida por grandes anunciantes. «Algunos de nuestros clientes son nombres tan reconocidos como Grupo Bimbo, Iberdrola, Legálitas o Naturgy. Además, trabajamos con las principales agencias de medios en el mundo «, dice Ferreira Lorenzo, quien enfatiza que» los inversores de peso en el sector publicitario han optado por el proyecto desde el principio «. Incluso leyendas del sector como Fernando Rodríguez (ex antiguo CEO de Publicis), Ester García Cosín (ex CEO de Havas Media) o Juan Manuel González Serna (fundador de Cerealto y Vicepresidente de Iberdrola) decidieron apoyar la iniciativa y unirse como inversores y consejeros », señala Peleteiro. Ese apoyo fue clave en la ronda de financiación con la que la startup levantó un millón de dólares en octubre de 2024.

Adcity opera en España, pero su enfoque es global. Planea expandirse primero al Reino Unido, Italia y Francia, y luego a América Latina.