Unos 1.500 millones de personas, aproximadamente una quinta parte de la población mundial, buscarán un destino para viajar de vacaciones este año. El turismo, como industria, genera alrededor del 10% de la riqueza del mundo, según los datos de WWCAL (Organización Mundial del Turismo) y, si prestamos atención al estudio de Google y Deloitte de 2024, estas enormes cifras solo se desarrollarán en los próximos quince años: ¿podemos continuar pasando por el mundo sin ponerlo en riesgo? ¿Tenemos que sacrificar esta forma de descanso, conocimiento y placer que, precisamente, nos acerca a los demás y nos enseña otras culturas y visiones? ¿Se puede distribuir este tipo de ventaja para el aspecto y la mente?

Los impactos negativos del turismo mundial se encuentran, cuantificados. Nadie niega las consecuencias que pueden tener en asuntos como la presión sobre los recursos naturales o la masificación de las ciudades. En España, en 2024, llegaron más de 94 millones de turistas internacionales (datos de INE). Es una realidad bien conocida.

He viajado la mitad del mundo y cuanto más veo, más claro lo tengo: el mundo no está al revés, somos nosotros quienes no lo miramos correctamente

Sin embargo, como una nueva campaña intermuital, el jefe de distribución de seguro de viaje y GadgetsLa solución no pasa por los viajes, sino para hacerlo de una manera diferente. Se puede corregir cada efecto nocivo del turismo. Y debe ser la apuesta. De hecho, toda la industria vive en un momento de cambio y se dirige a este puerto deseado: la sostenibilidad.

«Volvamos al mundo: viajemos de manera sostenible»

La propuesta comienza a partir de una transformación profunda, sin renuncia. Intermundial, que ha estado protegiendo a los viajeros durante años en sus viajes, ahora da otro paso: garantizar el futuro del turismo. Porque el futuro ⎯recunn⎯ solo es posible si es responsable, sostenible y calidad. Su nueva campaña (disponible en Viajes) representa una invitación abierta para modificar cómo moverse al planeta.

La clave está en pequeñas decisiones: consumir en negocios locales y no en cadenas grandes, lo mismo en todas partes; Elija alojamiento con certificación ambiental; Evite los plásticos de un solo uso (¿qué es más auténticamente un viajero que usar un Cantimrara?, Como en el video de la campaña). Un verdadero viajero respeta las culturas que lo reciben y, por supuesto, le preocupa dejar el lugar un poco mejor, si es posible, de lo que había sucedido. Son estas pequeñas elecciones las que marcan la diferencia. Cada gesto agrega. Porque, como recuerdan, «viajar también está atento». El verdadero viaje nunca termina cuando regresa a casa: nos deja una marca y permanece en la impronta que dejamos.

Una nueva forma de mirar

En el centro de esta campaña, se encuentra una parte audiovisual con Pablo Nemo, viajero y diseminador. En este documento, todo parece estar al revés: el cielo se retira y el suelo, arriba; Los turistas caminan rápidamente mientras la ciudad se inunda con el rugido de Claxons. Una metáfora visual que nos empuja a repensar la forma en que miramos el mundo cuando viajamos.

En la campaña, Nemo informa sobre estas actitudes simples pero tan importantes: se mueve en bicicleta, da a conocer las tradiciones de los destinos que visita, come en fondas o pequeños restaurantes administrados por los lugareños. Las costumbres diarias que denotan una forma diferente y más ética para estar en el mundo.

El turismo puede cambiar, pero solo si lo cambiamos entre todos

La imagen final del video resume el mensaje en un símbolo simple: un parche bordado en su mochila con la premisa «Soy duradero».

« Soy duradero », un sello con valor

Este pequeño emblema no solo es decorativo. Es uno de los elementos centrales de la campaña: la creación del sello Soy duradero Una distinción que reconoce el compromiso real de los viajeros, empresas y destinos con el turismo responsable. Promovido por la base intermundial y articulada alrededor de los pilares de transparencia, compromiso, colaboración y sostenibilidad, este sello se puede obtener demostrando buenas prácticas de concreto.

El objetivo es ambicioso: crear una red de agentes turísticos y viajeros que comparten una visión transformadora. Quienes entienden que cuidar el medio ambiente no es una adición, sino una parte esencial del viaje. Que el turismo del futuro no se mide solo en figuras, sino en el impacto. Y ese viaje siempre es una celebración del mundo, pero sin ponerlo en peligro.