«Disculpe. Estos vasos se deben a un pequeño problema. Tengo que usarlos por un tiempo», aclaró entonces el presidente.

Sólo cuatro días después, el pasado martes 20, Macron complemento repetido en el Foro Económico Mundial en Davos, Suiza. Una imagen que esta vez, debido a la relevancia internacional del evento, ha dado la vuelta al mundo. Después de eso, se compara con Tom Crucero (63) en su papel de Maverick en arma superior.

En el caso de Macron, a prioriEl uso de gafas no tiene nada que ver con una cuestión de moda, aunque sin duda aporta estilo. El presidente de Francia cubre un hemorragia subconjuntivaluna condición benigna que puede resultar alarmante por su llamativa apariencia.

Si bien la elección es clara:ocultar un problema de salud– las gafas de sol siguen siendo un elemento que comunica. Y más aún cuando quien lo porta es un dirigente político.

Desde hace años, las gafas de sol no sólo se utilizan como complemento corrector. Es un complemento con un metamensaje, ya que refuerza la distancia y la jerarquía. Además, reduce la lectura de expresiones de malestar, miedo o ira.

En la situación que atraviesa Macron no representa un problema de protocolo, según explica a LOS ESPAÑOLES Marina Fernández, directora de Comunicación y Relaciones Internacionales del Grupo Escuela Internacional de Protocolo.

Sin embargo, en política nada es casualidad y el presidente francés, como apunta el experto, ha aprovechado la oportunidad para elegir un modelo que trasciende.

«Según el protocolo no se deben usar gafas de sol en espacios cerrados, pero evidentemente es una excepción y no hay ningún tipo de problema de protocolo«, asegura Fernández a este periódico. «Pero es cierto que Macron aprovechar la situaciónesa necesidad médica, para reforzar su mensaje político», afirma el experto.

Emmanuel Macron «no elige cualquier diseño de gafas de sol. Es una elección muy pensada y muy planificada para ser utilizada como estrategia de comunicación política y marca personal«dice Marina Fernández.

En esta línea, y respondiendo a las comparaciones que se han generado en las redes, añade: «Elige unas gafas de sol que recuerden inevitablemente a aquel modelo que llevó Tom Cruise en arma superior y está generando una imagen de fuerza joven y empuje que acompaña al discurso político, que es en última instancia lo importante y poderoso.

En su análisis, Marina Fernández insiste en que Macron ha llevado las gafas de sol por mera necesidad médica. Pero ha sabido apostar un diseño que no entretiene al público.

«Las gafas de sol ocultan la mirada. Y muchas veces la mirada dice cosas que no queremos verbalizar. Me parecería muy extraño si realmente no respondiera a una cuestión médica porque con ese discurso verbal tan potente que tenía preparado, las gafas de sol, en cierto modo, pueden distraer», explica el experto en protocolo.

Y añade: «No le quedó más remedio que ponérselos. Pero como los llevaba, eligió unos que, en lugar de distraer de ese discurso político, de alguna manera lo han acompañado en imagen«.

El modelo aviador

Emmanuel Macron ha optado por un modelo que «es históricamente vinculado a conceptos como el liderazgo, autoridad y acciónpero también a una estética un poco rebelde, asociada al piloto, al héroe moderno y a la idea de control en situaciones complejas», como explica a este periódico Jesús Reyes, periodista, experto en moda y director general de CoolHunting Madrid Comunicación.

Con este tipo de gafas, según el experto, «Macron introduce un gesto visual que rompe con la rigidez clásica del uniforme político tradicional».

Sobre la imagen proyectada por el presidente francés, Jesús Reyes, autor de libros como la guía de estilo Álter egoasegura que «llevar este diseño ofrece una narrativa de seguridad y determinación«

En esta línea, añade: «Es un accesorio que proyecta energía, decisión y masculinidad contemporáneo».

Luciéndolos en un evento como el Foro Económico Mundial de Davos, donde está «muy expuesto y» donde la mayoría opta por códigos estéticos conservadores, este guiño refuerza una imagen de confianza personal y dominio del espaciosin necesidad de verbalizarlo», argumenta Reyes.

«Este accesorio proporciona personajepersonalidad y sentido de control visual de la historia«, afirma.

Por otro lado, desde una perspectiva de comunicación no verbal, el modelo de aviador «funciona como una armadura simbólica». ¿La razón? «ellos protegenmarcar distancia y, al mismo tiempo, generar impacto visual inmediato».

«Rebelde y cinematográfica»

Ursula Hurtado, diseñadora de su marca homónima especializada en accesorios y complementos, también se centra en el diseño de las gafas de sol de Macron.

En la línea de Reyes, explica a EL ESPAÑOL: «Las gafas de aviador son una de las piezas con mayor carga simbólica en el armario masculino. No son gafas neutras: hablan de carácter, de actitud y una personalidad que no tiene miedo de asumir la presencia«.

Un modelo que «tiene un doble lectura«, según Hurtado. «Por un lado, transmite protección y autoridad. Por otra parte, proporciona una Punto rebelde y cinematográfico.«.

“Desde el diseño, este tipo de gafas funcionan como una declaración silenciosa: no buscan complacer a todos, buscan ser reconocible y coherente con quien los use», dice Hurtado.

En cuanto a la estética, explica: «El tamaño, la forma y la montura del aviador Enmarcan el rostro de una manera muy poderosa.. «Proporcionan estructura, presencia y una sensación contemporánea».

En el caso de Emmanuel Macron, «el accesorio no acompaña al mirar: lo define. Y eso, en términos de imagen, es una elección consciente que refuerza una identidad segura, moderna y con un punto de referencia. audacia muy medida«.

«Neutralizar las sospechas»

Cabe recordar que Emmanuel Macron no es el único líder político que ha confiado en las gafas de sol como accesorio estratégico.

«Incluso si existe una justificación médica explícita, el impacto simbólico del accesorio También opera a nivel de percepción pública y narración visual.«, asegura a este medio Maripi Robles, experta en comunicación, branding y cultura de la moda.

Robles recuerda que en política las gafas de sol tienen varias connotaciones. En primer lugar, suelen estar asociados con «control y distancia«.

«Ocultar la mirada implica limitar la lectura emocional del rostro, y en la comunicación no verbal los ojos son el principal canal de empatía, cercanía y transparencia», explica el experto.

«Cuando un líder cubre ese ámbito, el mensaje implícito puede interpretarse como un deseo de protegerse, de marcar jerarquía o de mantener una posición de autoridad menos accesible. De ahí que históricamente también se hayan vinculado a contextos de poder duro, situaciones de seguridad o estresantes«, recordar.

La segunda connotación tiene que ver con la idea de “herramienta de construcción de imágenes”. Al respecto, Maripi Robles rescata varios ejemplos históricos.

«En ciertos contextos proyectan seguridad, autocontrol y dominio del espacio público. Líderes como John F Kennedy cualquiera barack obama (64) los utilizaban en momentos informales o al aire libre sin erosionar su carisma, precisamente porque su liderazgo ya estaba sólidamente legitimado. En estos casos, el accesorio reforzaba una imagen moderna, relajada y contemporánea, no defensiva.»

Robles, por su parte, también hace una lectura histórica «vinculada al ocultamiento o la opacidad, especialmente en regímenes autoritarios o contextos de crisis».

Dos ejemplos son Augusto Pinochet o Fidel Castroquien en ocasiones «recurrió a las gafas de sol como parte de una estética de poder intimidante, asociada al control, la vigilancia y la inaccesibilidad. En estos casos, el accesorio no humaniza, sino que despersonaliza y refuerza la distancia entre líder y ciudadanía».

Volviendo a Macron, el comunicador destaca que el francés haya explicado públicamente el motivo médico por el que llevaba gafas de sol: «Es clave desde un punto de vista estratégico. Neutralizar la sospechadesactiva las lecturas simbólicas negativas y devuelve el gesto al ámbito de lo circunstancial.»

«Tanto en la moda como en la política, quien controla la mirada controla parte de la narrativa. En los líderes establecidos, las gafas pueden funcionar como refuerzo de la autoridad o como señal de autocontrol. En figuras menos legitimadas o en contextos sensibles, pueden generar recelo, frialdad o distanciamiento emocional”, concluye Robles.