La rivalidad entre BMW y Mercedes-Benz Probablemente sea el coche más icónico y longevo de la industria del automóvil. Durante décadas, ambas marcas han luchado ferozmente dominio del segmento premium, librando una guerra de ingeniería, estatus y marketing que parecía no tener tregua. Sin embargo, con ocasión de 140 aniversario del nacimiento de Mercedes-Benz, BMW ha decidido romper moldes. Lo hizo a través de un campaña de instagram que ya es la historia de su publicidad audacia, su elegancia y ese toque de ironía que sólo los adultos pueden permitirse.

No es la primera vez que los muniqueses lo demuestran exaltación de la creatividad; De hecho, este error empresarial ya forma parte de su mejor estrategia de marca. En 2019, después de la la jubilación de Dieter Zetsche, icónico director ejecutivo de Mercedes-Benz, BMW ha lanzado una campaña titulada “Libre por fin” que recorrió el mundo. En el vídeo, un Zetsche se dobla Se despidió de sus empleados en la sede de Stuttgart y, una vez en casa, sacó del garaje un coche nuevo. BMW i8 descapotable. Ese gesto, que se mezcló con profundo respeto Durante 13 años de liderazgo, Zetsche sentó con magistral ironía las bases de una forma de comunicación que hoy, con el 140 aniversario de la estrella, alcanza su madurez definitiva.

Un homenaje en tres actos

El fabricante muniqués estructuró sus felicitaciones en un tres galerías de imágenes que juegan con la psicología del espectador. En el primero, un retrato en color de Carl Benz acompaña una frase de absoluto reconocimiento: «Afortunadamente, Carl Benz inventó el automóvil». Es el máximo respeto por el pionero. Sin embargo, el giro del guion llega en la segunda diapositiva, donde el propio Carl Benz aparece riéndose bajo un lema que destila el ADN de BMW: «Así podríamos inventar el placer de conducir».

Con este movimiento, BMW consigue algo casi imposible: reconocer la importancia histórica de su competidor reafirmando su identidad como referente dinámico. La secuencia termina con nuevo BMW iX3 en pantalla, cerrando la publicación con un simple pero poderoso: «Feliz cumpleaños, Mercedes-Benz».

La madurez de dos competidores históricos

Esta estrategia no es sólo un reclamo viral; es un lección sobre imagen de marca (marca). En una industria que avanza hacia la electrificación y la digitalización, Este gesto humaniza las empresas. En última instancia, esto puede entenderse como una demostración de que la competencia los hace a ambos mejores. Al final del día, BMW entiende que sin el empujón de Mercedes-Benz no habría alcanzado la excelencia que hoy los define y viceversa. Un golpe maestro que demuestra que, a veces, la mejor manera de ganar es saber felicitar al oponente.