«Todas las cadenas de surtido corto ganaron cuota. Mercadona, Lidl y Aldi alcanzaron cuota récord», apunta. Bernardo Rodilla, Director de Cliente Retail de la consultora.

Mercadona, por tanto, mantiene el liderazgo en distribución gracias a conseguir más cestas y llenarlas más. Además, los platos preparados también impulsaron su crecimiento.

Lidl se consolida en el tercer puesto impulsada por su club de fidelización y Aldi ocupa la octava plaza con una cuota del 2% (0,2 puntos más), tal y como informó este medio.

Estas tres cadenas, al mismo tiempo, favorecen el crecimiento de la marca de distribuidor, que ya alcanza una cuota del 45,6%, según Kantar.

Crisis de hipermercados

Por otro lado, La crisis de los hipermercados sigue golpeando a Carrefour, Alcampo y Eroskilas tres empresas que más promocionan este formato.

Carrefour reduce su cuota 0,7 puntos, hasta el 9%. Alcampo pierde 0,2 puntos, hasta el 2,8% y Eroski se mantiene plano con el 4,3%.

Por su parte, Dia consolida esta recuperación y refuerza su capilaridad con una cuota del 3,8% (0,1 puntos más). “Su estrategia le permite crecer en hábitats más pequeños”, apunta la consultora.

Durante el año pasado también Se observó una desaceleración en los supermercados regionales.. “Perden participación en todo lo que no es fresco”, explica el experto de Kantar.

A ellos Les pasa a todas las cadenas regionales, a excepción de Consum.

La empresa valenciana mantiene una estrategia de crecimiento conocida como ‘mancha de aceite’ y “se consolida como la segunda comercializadora del área mediterránea con una cuota del 10%”, comenta Bernardo Rodilla. Sólo detrás de Mercadona.

Por otro lado, el informe también muestra cómo otros minoristas emergentes están creciendo con propuestas diferenciadas, como Primaprix, que ya llega al 20% de la población y lo hace con un fuerte posicionamiento en categorías como el chocolate, donde triplica su cuota, o Action y Costco, que triunfa con los platos preparados.