sergio robertoEterno bromista del FC Barcelona desde hace más de una década, va construyendo silenciosamente un perfil cada vez más claro: el de un futbolista-inversor que piensa en el futuro del fútbol.

Centrocampista y lateral formados en La Masia e internacional con EspañaEl catalán compagina desde hace años su carrera sobre el césped con un creciente interés por los negocios, especialmente en el sector de la alimentación y la restauración.

Sergi Roberto se ha sumado a la tendencia de los jugadores que buscan diversificar su dinero en proyectos con potencial de crecimiento y un fuerte componente de marca. Lejos de limitarse a la clásica inversión inmobiliaria, ha apostado por startups foodtech y cadenas de restauración que se enmarcan en tendencias de consumo muy claras entre el público joven.

siempre la comida

El primer gran salto de Sergi Roberto al mundo de las startups fue con alimentos heura, la empresa barcelonesa de carne 100% vegetal fundada por Marc Coloma y Bernat Añaños.

La empresa, que se ha convertido en uno de los líderes europeos en el sector vegetal, ha participado en varias rondas de financiación para acelerar su expansión internacional, incluyendo a un grupo de futbolistas, entre ellos el joven azulgrana.

Junto a él hay nombres como Cesc Fàbregas, Saúl Ñíguez o Borja Iglesiasque se sumaron al proyecto a través de fórmulas de crowdfunding de capital y posteriores ampliaciones de capital con el objetivo de apoyar la internacionalización de la marca, ya presente en decenas de países.

La apuesta por Heura forma parte de una tendencia cada vez más extendida en el fútbol de élite: utilizar la visibilidad y la capacidad de generar historias de jugadores para apoyar a las empresas con una narrativa sostenible, saludable y moderna.

Además, en el caso de Sergi Roberto, el vínculo se fortalece con la relación de la marca con el FC Barcelona, ​​ya que Heura se ha asociado con el club. Barça Femenino.

hamburguesas

El otro gran frente inversor de Sergi Roberto está en Vicio, la cadena catalana de hamburgueserías fundada por Aleix Puig y Oriol de Pablo.

Nacida como un proyecto centrado en entregar hamburguesas “gourmet” durante la pandemia, la marca ha experimentado un crecimiento explosivo y ha integrado en su capital a algunos de los futbolistas más destacados del panorama reciente.

En una de sus rondas de financiación, Vicio cerró una operación de 17 millones de euros liderada por Iris Ventures y constituida como accionista Leo Messi, Sergio Busquets, Antoine Griezmann, Andrés Iniesta, Sergi Roberto y el empresario Dídac Lee, entre otros.

En este contexto, Sergi Roberto reaparece formando parte de un muy selecto club de deportistas que utilizan su fama como palanca para promocionar empresas de alimentación con una fuerte identidad de marca.

Siempre con socios

El denominador común de sus inversiones es la empresa: Sergi Roberto no entra solo. Lo hace rodeado de futbolistas con los que comparte generación, vestuarios y sobre todo la misma preocupación por proteger el futuro económico cuando se apaguen las luces del estadio.

En Heura comparte acciones con Cesc Fàbregas, Saúl Ñíguez y Borja Iglesias, mientras que en Vicio se sienta en la misma mesa que Messi, Busquets, Griezmann e Iniesta. Es la imagen de una nueva promoción de actores que ya no se contentan con ser imagen de una marca, sino que desean formar parte de su tabla de capitalización.

Si bien consolida su perfil de inversor silencioso, Sergi Roberto sigue siendo ante todo futbolista. Tras poner fin a su carrera en el FC Barcelona, ​​el catalán continúa su carrera en Como, en el serie a italiana, donde juega a las órdenes de un viejo conocido, Cesc Fábregas.

Futuro y presente van de la mano: el entrenador con el que comparte vestuario de lunes a domingo es el mismo socio con el que comparte desde hace tiempo proyectos comerciales más allá del fútbol.