Sergio “Kun” Agüero se ha reinventado fuera del terreno de juego y hoy encarna un perfil híbrido: exfutbolista de élite, empresario con inversiones diversificadas, destacado streamer en el mundo hispanohablante y líder visible de su propio proyecto de esports.

Agüero se vio obligado a retirarse en 2021 debido a una arritmia cardíaca, pero su despedida del fútbol profesional coincidió con el auge de sus transmisiones en vivo en Twitch, que había comenzado a explorar durante la pandemia.

En poco tiempo, pasó de ser una estrella de la Premier League a uno de los streamers más populares de América Latina, con una comunidad de millones y transmisiones en vivo que mezclan humor, análisis de fútbol y la vida cotidiana.

Este salto al ecosistema digital no fue sólo por diversión: abrió la puerta a construir una nueva marca personal y negociar acuerdos propios de un medio deportivo.

Paralelamente, Kun consolidó KRÜ Esports, el club de deportes electrónicos que fundó y del que es CEO, con presencia en títulos competitivos y una fuerte identidad ligada a su figura.

El proyecto ha crecido hasta el punto de extenderse también al fútbol 7 con Kunisports en la Kings League, donde Agüero se estrenó como presidente del club en una competición que combina entretenimiento, streamers y exjugadores profesionales.

En 2025, decidió ir más allá: Kunisports abandonó su nombre original para integrarse bajo el paraguas de su marca y pasar a ser conocido como KRÜ FC, un movimiento destinado a unificar la identidad y fortalecer la sinergia entre los deportes electrónicos, el contenido y la competencia física en la Kings League Americas.

Aliado de la Conmebol y voz del fútbol

Su peso en el entorno digital ya no consiste sólo en jugar o reaccionar a los partidos; también para adquirir derechos. En 2025, la Conmebol anunció una alianza exclusiva con Agüero para poder transmitir, a través de su canal Twitch, los momentos más destacados de la Copa Libertadores y la Copa Sudamericana 2025 en prácticamente toda América Latina, a excepción de Brasil.

El acuerdo tiene como objetivo conectar los torneos sudamericanos con una audiencia joven y nativa digitalmente, y confirma al exdelantero como un nuevo tipo de «socio de transmisión» que funciona dentro de la lógica del streaming y no de la televisión tradicional.

A esta faceta se suma su faceta como comentarista de ESPN, donde da el punto de vista del exfutbolista de alto nivel, complementado con la cercanía que cultiva a diario en sus transmisiones en vivo.

Agüero también ha trabajado en su perfil profesional alejado de las cámaras. En conversación con el streamer colombiano Westcol, explicó que luego de jubilarse se enfocó en aprender a administrar sus activos y diversificarse en activos como hoteles y oficinas, además de invertir en acciones de largo plazo.

El argentino defendió la hotelería como una buena inversión siempre que la ubicación sea estratégica y destacó la importancia de no especular a corto plazo con la bolsa, sino pensar en horizontes de varios años para ampliar capital.

En un nivel más innovador, también ha incursionado en el mundo de los metaversos con Kuniverse, su propio espacio en The Sandbox, diseñado como un estadio virtual con minijuegos, desafíos de fútbol y experiencias diseñadas para que los fanáticos interactúen con él dentro y fuera de sus transmisiones.

A los 30 años, Kun pasó de una vida centrada en los calendarios de Ligas y Ligas de Campeones a gestionar agendas en vivo, reuniones de negocios y decisiones deportivas como presidente y director ejecutivo.