El lujo ya no se mide en metros cuadrados de suites o servicios de champán. Al menos no en el Costa Brava y el Pirineo de Girona. Él 24 de marzo de 2026él Oficina de Turismo Costa Brava Girona reunió en Madrid a medios de comunicación y agentes de viajes para expresar en voz alta lo que el viajero contemporáneo viene reclamando desde hace tiempo: que la experiencia premium tenga raíces, tenga un paisaje, tenga una identidad.

El día, celebrado en el espacio. un chico de madridreunió a hoteleros, chefs, artistas y creadores que trabajan en la región para demostrar que la autenticidad y la excelencia no sólo son compatibles, sino que se potencian mutuamente. El resultado es un retrato colectivo de un destino que ha hecho del lujo consciente su marca registrada.

Un nuevo mapa del lujo: del tener que ser

La jornada comenzó con una primera mesa redonda titulada “Lujo holístico: cuando territorio, bienestar y experiencia se unen”presentado por el periodista especializado en turismo y estilo de vida María Almenar. El punto de partida era claro: el viajero de hoy no busca acumular privilegios, sino vivir momentos que dejen huella.

Judith Calderónde Camiral A Quinta Do Lago Resortcentrado en la hiperpersonalización como herramienta clave que permite a cada visitante descubrir el destino a su propio ritmo. Destacó que el territorio de Girona no sólo esconde una riqueza excepcional en términos de paisaje y biodiversidad, sino que esa riqueza implica también una responsabilidad activa en su conservación. El lujo, en este contexto, no puede separarse del compromiso con el medio ambiente.

Eugenia Huguetfundador de mas generoso en Fonteta, ofreció quizás el resumen más contundente de toda la mañana. Describió la evolución del concepto de lujo como un camino que permitirá «de debo a soy»una transición de lo material a lo espiritual en el que la naturaleza actúa como refugio y elemento regenerador. Un lujo más cultivado y consciente para un mundo cada vez más acelerado.

María Casellasdel Hotel Restaurante Casamarha completado esta visión con la defensa de un lujo silencioso, ligado a lo emocional, donde gastronomía, descanso y medio ambiente se integran armoniosamente. A tu lado, Coco Dahdouhfundador de Alba Bienestardefinió el lujo como la oportunidad de vivir experiencias transformadoras que nutran el cuerpo y la mente en un territorio donde el bienestar no se construye artificialmente, sino que forma parte de la propia esencia.

La autenticidad como valor imposible de reproducir

La segunda mesa redonda se tituló “La búsqueda de la autenticidad: cuando la identidad se convierte en experiencia” y exploró la cultura, los productos y la creatividad locales como impulsores de propuestas únicas. Aquí la autenticidad se presentó no como un atributo de marketing, sino como algo intransferible, vinculado a la identidad de las personas que dan vida al destino.

el perfumista Ernesto Colladocreador de bravanarizpropuso redescubrir el territorio a través del olfato. Su tesis es tan simple como poderosa: una experiencia auténtica no se puede comprar, sólo se puede vivir. Las plantas mediterráneas de la Costa Brava, en su obra, se convierten en un vehículo para captar y transmitir la esencia de un paisaje.

Edgar Tarrés Defendió el silencio, la conexión interior y la honestidad como pilares de las experiencias que permiten al viajero reconectarse consigo mismo. Una propuesta que se alinea plenamente con la tendencia mundial del turismo de bienestar, un segmento que no ha dejado de crecer en los últimos años y que busca destinos capaces de ofrecer algo más que infraestructuras.

Gastronomía, Iolanda Bustosconocido como «el jefe de las flores»ha cambiado el panorama de Costa Brava al plato, incluidas flores y productos locales. Cada preparación, explica, es expresión del territorio y de la energía que lo define, una cocina que no sólo se saborea, sino que se siente.

El artista textil Olga Soláde Visita el Empordanettrajo la dimensión comunitaria de autenticidad a través de un proyecto que recupera técnicas ancestrales y materiales locales. Su obra demuestra que la autenticidad también se construye colectivamente, tejiendo historia y territorio con nuestras manos.

Para cerrar el bloque, Fede Alvargonzálezde Hotel Peraladadirigió su mirada hacia el vino como máxima expresión del territorio. Cada vaso, afirma, refleja el paisaje, el suelo y la historia de su origen. Una forma de entender el lujo basada en valorar lo limpio y compartirlo con honestidad.

El paisaje en el plato: la gastronomía como cierre simbólico

Al final de las mesas redondas, el Iolanda Bustos ha diseñado una propuesta gastronómica en la que el paisaje se convierte en sabor. Los ingredientes locales y las flores del entorno ocupan un lugar destacado en una carta que funciona como síntesis del mensaje del día: el verdadero lujo nace en el territorio y se vive en la autenticidad.

La sesión dio paso a un espacio de redes durante el cual agencias de viajes premium, medios de comunicación y representantes del destino intercambiaron propuestas directamente. Empresas como Alábriga Hotel & Home Suites 5*GL, Fundación Gala-Salvador Dalí, Clos de Basella, Navegación a medida en la Costa Brava, Pero el Mir, Hoteles en Sallés, Turismo en Lloret, Aventura al aire libre, Vuelo de Coloms Y Fundación Promediterraníaentre otras empresas e instituciones vinculadas al territorio de Girona.

Un destino que apuesta por el segmento premium con criterio propio

Él Oficina de Turismo Costa Brava Gironaorganización de promoción turística de la Diputación de Gironalleva años trabajando para consolidar marcas Costa Brava Y Pirineo de Girona en mercados emisores internacionales de alto valor. La apuesta no es sólo cuantitativa, para atraer visitantes con mayor capacidad adquisitiva, sino también cualitativa, para definir un modelo en el que excelencia y sostenibilidad sean dos caras de una misma moneda.

El contexto no podría ser más favorable. El turismo mundial de alto nivel ha acelerado su transformación después de la pandemia, y los viajeros de alto nivel priorizan cada vez más las experiencias significativas sobre los bienes materiales. Destinos como la Costa Brava, con una oferta que combina naturaleza mediterránea, gastronomía de primer nivel, patrimonio cultural ligado a personalidades como salvador dali y una creciente red de propuestas de alojamiento y bienestar, son capaces de capitalizar este cambio de valores sin renunciar a su identidad.