Dos años después El robo de dinero Convertido en un fenómeno global tras su paso por Netflix, el ex CEO de Mediaset España, paolo vasileAseguró que la serie de Atresmedia había sido un «gran vehículo» para la ficción española.

Sin embargo, el italiano rebajó los elogios al producto de la competencia afirmando que «El robo de dinero No ha sido un éxito en Antena 3, pero sí en la plataforma», en alusión a Netflix. «Era un motor para el coche equivocado»añadió.

Aunque sus palabras fueron respondidas poco después por el director general de Atresmedia, Javier Bardají, lo cierto es que una especie de mito que nos hizo creer que El robo de dinero No tuvo éxito en su emisión en el canal Atresmedia.

Sin embargo, los datos muestran lo contrario, ya que El robo de dinero Sí, fue un éxito de audiencia en Antena 3. Fue una de las series españolas más vistas de 2017 en televisión y también está muy por encima (2,5 puntos más) que la media de la propia cadena.

El robo de dinero promedió 2,3 millones de espectadores en 2017 en Antena 3. Cifras similares a otras ficciones como se quien eres cualquiera tiempos de guerra, con 2,4 millones. Dime y ahí abajoque fueron las series más vistas de ese año, rondaron los 3 millones.

La ficción creada por Álex Pina funcionó especialmente bien en el público menor de 55 años con cuotas cercanas o superiores a los 20 puntos entre los jóvenes.

No ocurrió lo mismo con la población más anciana (9,5% en +65 años), lo que impidió su liderazgo absoluto.

Sin embargo, esto explica por qué El robo de dinero marcó el comienzo de una nueva era. Su éxito entre el público más joven y retrasado demostró que era un producto preparado para los nuevos tiempos, como ocurrió posteriormente tras su salto a Netflix.

Todo esto derriba el Falso mito de que la serie no triunfó en Antena 3. Esto, sin embargo, se debe a que la cifra que obtuvo en su estreno (4,1M de espectadores) fue tan grande que la caída de audiencia en capítulos posteriores se tomó como una decepción.

Hay que recordar que el éxito del estreno de El robo de dinero se debió a varios factores: espectacular campaña promocionalel buenas críticas de los medios de comunicación y programación estratégica.

Y el primer capítulo, Se retransmitió tras el Madrid-Atleti de semifinales de la Championsque registró 9 espectadores de media.

momento crucial

Sin embargo, el verdadero éxito de la serie protagonizada por Álvaro Morte, Alba Flores, Jaime Lorente y Úrsula Corberó no reside sólo en sus audiencias. Al final, La casa de papel significó el gran punto de inflexión en la industria españolasentando las bases de la televisión del futuro.

Desde el principio, el grupo supo que se trataba de un producción diferentey de ahí que la mimara, apostando por una gran campaña de promoción.

A esto hay que sumarle que La productora de la serie (Vancouver) es propiedad de Atresmedialo que certifica la apuesta que hizo por La casa de papel y Álex Pina. Esta fue su primera serie con su propia productora.

El robo de dinero Fue concebida como una serie de una sola temporada.con un final cerrado, y dividido en dos conjuntos de capítulos. De hecho, el propio Álex Pina aseguró en la presentación, allá por 2017, que tuviera el público que tuviera no se harían más temporadas.

Sin embargo, los datos de audiencia y las críticas positivas que se escribieron sobre la serie hicieron que fuera Netflix se fijará en él para comprarlo finalmente. La plataforma de streaming apenas llevaba un año en España y sólo había anunciado las chicas del cable.

En ese momento, Netflix estaba decidida a replicar fórmulas como terciopelo y Gran hotelpero El robo de dinero Rompió con todo lo anterior.

Fue tal el éxito que tuvo en todo el mundo -es la serie española que mejor ha funcionado- que la plataforma compró los derechos a Atresmedia de la marca para poder seguir produciendo más temporadas.

ese fue uno operación en la que ganaron todas las partes. Atresmedia no sólo había amortizado estos primeros 15 episodios en su emisión en Antena 3 y Atresplayer, sino que ahora se había embolsado una importante suma de dinero por su venta a Netflix.

Más acuerdos

De hecho, la forma en que Atresmedia explotó y rentabilizó El robo de dinero sentó las bases de su actual modelo de negocio de contenidos a través de diferentes ventanas: las series se estrenan en su plataforma de pago, luego aparecen en las estanterías abiertas y, finalmente, se venden a terceros operadores.

Después de la operación de El robo de dineroNetflix y Atresmedia sellaron un acuerdo pionero en el mercado español para la adquisición prioritaria de contenidos de una parte de su catálogo.

Este acuerdo también propició el éxito global de otros títulos como La cocinera de Castamar, Mentiras, Entre Tierras, Ángela o Albaque se posicionó como la serie española de mayor éxito en Netflix en 2022, sólo superada por El robo de dineroacumulando seis semanas consecutivas en el top 10 mundial.

Y, impulsado por el éxito de El robo de dineroAtresmedia también ejecutaría operaciones con otras series y otros operadores: este fue el caso de terciopeloque vivió otra vida en Movistar Plus+; Vis a visque continuó en Fox, o Paquita Salasque fue adquirida por Netflix tras brillar en Flooxer.