Los hogares españoles se aprietan el cinturón y lo hacen llenando sus carritos de productos más baratos. El marcas blancas Ya no son una alternativa: son la opción mayoritaria en muchos países, con España a la cabeza de todos ellos.

Según el último análisis de circana sobre el mercado europeo Para el consumo masivo, los productos de distribución han alcanzado por primera vez el 50% del volumen en grandes economías como Francia, Alemania, Italia y Reino Unido.

En el caso de España, las marcas blancas representan ya el 59% de las compras. Es decir, seis de cada diez productos que acaban en la cesta no son de grandes marcas. sigue Países Bajos (56%). Están más atrás Reino Unido y Alemania (52%), Francia (46%) e Italia (36%).

Una tendencia que sigue creciendo

El progreso no es puntual. Desde 2021, la marca blanca ha ido ganando terreno año tras año, con un crecimiento acumulativo superior a tres puntos porcentuales. Y todo indica que seguirá subiendo.

El motivo es claro: el bolsillo. la presión de coste de vida ha llevado a muchos consumidores a repensar sus hábitos de compra. Pero no es sólo una cuestión de precio. Los supermercados han afinado su estrategia: productos más baratos, sí, pero también con mejor calidad, más innovación e incluso gamas de primera calidad.

Además, señala el informe, las cadenas están sabiendo conectar con un consumidor más jovenmenos leales a las marcas tradicionales y más abiertos a probar alternativas si cumplen.

Más barato… y cada vez más relevante

El fenómeno no sólo se nota en volumen, sino también en valor. Las marcas blancas ya representan el 42% del total ventas en los seis principales mercados europeos, con un negocio que asciende a 324.000 millones de euros.

España vuelve a destacar: la cuota en valor alcanza el 52%, sólo por detrás de Países Bajos (55%). En Alemania y Reino Unido se sitúa en el 44%, en Francia en un 36% y en Italia en un 31%.

A esto se suma el crecimiento de las compras en línea y entornos de compra impulsados ​​por el consumidor AIque priorizan opciones más accesibles que cubren la misma necesidad y refuerzan el atractivo de la marca blanca a medida que aumenta el volumen de productos. pedidos digitales.

«Se espera que la crisis del costo de vida se intensifique en la segunda mitad del año, a medida que el conflicto en Irán incrementar los costos de fertilizantes, transporte, distribución e ingredientes. Todo esto podría beneficiar una vez más a la minoristascon un nuevo impulso en el crecimiento de las marcas blancas mientras los hogares buscan formas de contener el gasto», explicó Ananda Roy, vicepresidente senior de Perspectivas de Crecimiento Estratégico en Circana.

Guerra de precios y promociones.

Mientras tanto, el sector vive una auténtica batalla. Las grandes marcas intentan frenar la hemorragia con promocionesdescuentos y precios especiales para clientes fieles. De hecho, el 34% de los productos fabricante Ya se venden con algún tipo de promoción, frente a sólo un 14% en el caso de la marca blanca.

«Con los márgenes ya muy presionados, las marcas fabricantes tendrán que profundizar en el análisis de los datos de ventas. comprador y lealtadasí como en sus estrategias de precios y ascenso, si quieren competir y sobrevivir. Saturar el mercado con promociones no es una estrategia sostenible a largo plazo», afirmó Roy.

Finalmente, el estudio revela que las categorías de alimentación y bebidas Son el principal motor de crecimiento de la marca blanca, impulsado por los platos preparados, meriendabebidas y lácteos, apoyados en precios competitivos, promociones intensivas, ediciones limitadas y una mayor segmentación de consumidores.