El grupo está presente en 18 países y emplea a más de 30.000 personas. En la mayoría de geografías ya utilizaba la marca Verisure y ahora también se ha implementado en España, dejando atrás el nombre histórico de Securitas Direct, aunque no será un cambio sencillo.

La empresa ha diseñado un plan «plurianual»como ha señalado Nina Llordachs, directora de Marketing de Verisure España, para dar a conocer la nueva marca y que el nombre cale en la sociedad. En los próximos meses se espera que antes del verano todos los activos físicos de la compañía (placas, por ejemplo) se hayan mudado de piel para tener el nuevo logo y nombre de Verisure. Pero son conscientes de que llegar a toda la población española para cambiar la visión de marca será algo que llevará mucho más tiempo.

Para ello, realizarán campañas en medios de comunicación, redes sociales, pancartas publicitarias físicas, comunicaciones en plataformas de streaming… Un conjunto de acciones para posicionar a Verisure, que destaca que es el grupo líder en alarmas a nivel global y también en España. Así, solo quedará México con otro nombre comercial, país al que ingresaron hace unos meses a través de una operación corporativa. «La transición a Verisure se realizará de forma ordenada y planificada, con el objetivo de que el cambio sea rápido, pero sin fricciones. Durante todo el proceso, la prioridad será garantizar la continuidad del servicio, la experiencia del cliente y la confianza construida en el tiempo”, comentan.

Aunque el grupo no desvela el coste que supondrá el ‘rebranding’ en España, sí destacan que a nivel global supondrá una inversión de 100 millones de euros entre los cambios de marca que se han iniciado en los últimos tiempos (en Portugal, por ejemplo) y el que ahora se están acometiendo en nuestro país. «El cambio de marca en España llega después de haberlo implementado con gran éxito en Portugal en 2025 y previamente en otros países, como Francia. Estos procesos previos han demostrado que operar bajo una misma marca fortalece la percepción de liderazgo, facilita la innovación compartida entre países y refuerza la confianza de clientes y grupos de interés”, indican.

El objetivo es intentar reforzar su imagen como empresa líder en el sector. Asimismo, tal y como han resaltado a los medios, creen que «España tiene un gran potencial» para captar nuevos clientes ya que el sector de las alarmas sólo tiene una penetración del 11% de los hogares españoles. Mucho espacio para seguir haciendo crecer su negocio, con el objetivo de aumentar los ingresos de dos dígitos.

«Se trata de una evolución natural de la marca que responde a la ambición de unificarse bajo una identidad global sólida y coherente, recogiendo y representando los valores que han definido a la compañía durante los más de 30 años que lleva operando en España. Además, este movimiento se produce en un contexto de continuo crecimiento internacional. verisure “acaba de confirmar su liderazgo global con aproximadamente 6,2 millones de clientes en Europa y Latinoamérica, de los cuales más de 2,2 millones están en España”, explican en una nota de prensa.