Detectar una necesidad real del mercado y transformarla en realidad ha sido la trayectoria de Raquel González en el mundo de la belleza. En 2011 fundó la empresa Pure Skincare tras trabajar en el mundo del perfume y en Londres, en algunos de los principales grandes almacenes de la ciudad y con marcas como Perricone MD. De regreso a España donde dirigió durante siete años la empresa Dermalogica, decide ir más allá y traer marcas pioneras en cienciaen un momento en el que algunas empresas populares de comercio electrónico no eran tan frecuentes.

Agrónoma y cosmetóloga de profesión, concede gran importancia a las marcas que distribuye y a la formulación de su propia marca. Su proyecto nació con la intención de acercando las marcas ilocalizables a España y cubrir un nicho de mercado que en ese momento no existía. Su negocio se basa en el amor por el cuidado de la piel y la ciencia que hay detrás.

De la distribución a tu propia marca

Tras años dedicados a la distribución de cosmética de diseño, el año 2023 fue clave para González ya que decidió dar el paso con su propio proyecto: Byoode. Cuando le preguntaron por qué se lanzó, la profesional respondió: «Quería más. A todas os digo siempre lo mismo, cuando sos periodista, ¿qué esperan de ti? Que escribas un libro, porque cuando entiendes de cosmética te lo dicen, ¿y tu marca para cuándo? A esto se suma que a ella le gusta mucho «la parte empresarial y si quieres promocionar tu empresa, a ti también». “Tenemos que trabajar en activos intangibles que den valor a la empresa”.

Para desarrollar su propio negocio estudió un máster en cosmetología en la Universidad de Barcelona. Esto le da a González “conocimiento de lo que realmente significa la fórmula”. Un punto muy importante para el desarrollo de su marca que «busca elementos diferenciadores que generen innovación cosmética» y que unan «hacer referencia a los activos éticos» y que también están presentes en los superalimentos que definirán la próxima generación y el futuro de la alimentación, aprovechando las culturas.

Es tal el éxito y consolidación de la marca que cuenta con una legión de seguidores y un tratamiento propio en el hotel Royal Hideaway Sancti Petri: Royal Superfood Facial. Un protocolo esclarecedor que combina ingredientes activos de referencia como los antioxidanteshidroxiácidos y ácido hialurónico con la sensorialidad y aromas tan característicos de la empresa.

Skinimalismo, sensorialidad y sostenibilidad

Si hay una tendencia que triunfa hoy en el mercado es el skinimalismo. Le preguntamos a Raquel cuál es su postura al respecto y señala que trabaja con marcas que tienen muchos pasos, pero su filosofía se basa en “prescribir sobre la piel siempre según las necesidades vitales de cada personaLa experta continúa mencionando que es una persona con rutinas minimalistas y apuesta por productos multifuncionales que tratan afecciones como el acné, el envejecimiento, la hidratación o la luminosidad. Para González, es fundamental que además “cualquiera que utilice los productos se beneficie de ellos, sin tener que cambiar su rutina” y esto también incluye las diferentes edades, pudiendo enriquecer los pasos de la rutina.

También vemos que se demonizan texturas y aromas en determinados productos o marcas, eliminando ese momento de sensorialidad que también conquista al consumidor. Sobre este tema, González considera que “La cosmética es bienestar y cuanto más cosmético sea el producto, mejor será el proyecto.«, así como «el neuromarketing y la neurociencia que dicen que si un producto tiene un ingrediente, tiene que oler para que usted se conecte con el producto».

La sostenibilidad también es un pilar que cada vez más marcas aplican, pero ¿qué hay de real en el proyecto de Raquel? “Cuidamos mucho los detalles en materia de sostenibilidad. En embalajes, en packs procedentes de fuentes renovables, en la eliminación de la huella de carbono. Incluso tienen “una lista negra de lo que puede y no puede contener, con sus instrucciones”.

Errores y omisiones en las rutinas.

Es obligado preguntarle a una persona tan ligada al mundo de la belleza cuáles son los principales errores en una rutina. Para Raquel González, los principales son “limpieza y falta de exfoliación «Porque tanto en Europa como en Estados Unidos la piel se exfolia mucho» y este paso, añade, «nos ayuda a prevenir el riesgo de cáncer de piel». Somos más conscientes del SPF pero no lo retiramos bien.

Otra gran enseñanza de este experto es que, a pesar de que España es uno de los países europeos con mayor gasto medio en cosmética, “Las españolas son las que menos invierten en limpiadores y productos para los piesAdemás, otro factor a destacar es que estos también son los países en los que “menos dinero se invierte en cuidados faciales, aunque esto va en aumento”.

Sobreinformación o desinformación.

¿El consumidor está realmente informado o no? Actualmente vivimos en un mundo en el que las redes sociales aportan muchos datos a nivel informativo, pero la realidad es que”encontramos personas que utilizan activos que no necesitan» subraya González. Añade que «confundimos la edad biológica con la edad cronológica y nos sobreexponemos a los activos que podríamos necesitar en el futuro». Concluye así que “estamos más desinformados que informados porque hay saturación de información”.

Eso sí, el consumidor “sabe lo que quiere y construye sus rutinas porque hay más información sobre pieles, principios activos y texturas, aunque a veces esté mal informado”. Entonces, ¿la personalización de las rutinas es un punto crítico en el cuidado de la piel? González reflexiona y afirma con contundencia que “todas las marcas hablan de cómo podemos personalizar la rutina con un producto y Nadie te pregunta dónde trabajas, cómo llegas al trabajo, qué luz hay en tu oficina o cuál es tu nivel de estrés.” y, con ello, afirma: “Hasta que no hagamos consultas detalladas sobre estilo de vida, las rutinas no se pueden personalizar. »

Mirando hacia el futuro

Más de 20 años ligados a la belleza suponen un hervidero de sabiduría. ¿Qué ha aprendido Raquel a lo largo de todos estos años? “De esto me quito que no hay límites, que es un mundo que nos hace soñar y que es el sector más bonito que existe”. Sobre este tema añade que “Es uno de los sectores que más avanza, más investiga y más innova en materia de investigación.Mientras nos centramos en este tema, es importante saber qué está pasando en la industria de la belleza. González dice que «nada muy transgresor» pero que el foco estará en «PDRN, los exosomas y su desarrollo y longevidad». El año pasado fue el año de la menopausia y los retinoides, este año es el año del desarrollo de estos términos y activos.»