Zara se ha hecho cargo del icónico gigante estadounidense de ropa deportiva Nike y se ha convertido la marca de moda más valiosa del mundo. Según la clasificación Kantar BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosasEl buque insignia del grupo de moda español Inditex, gracias a un crecimiento del 18%, se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo, superando al líder histórico con una valoración superior a la 44.000 millones de dólares -37.600 millones de euros al cambio actual-en lo que, según Kantar, es «un claro ejemplo de la importancia de generar relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA».

Zara, que es la única empresa española que ha entrado en el Top 100 Global de Kantar, es la principal marca de Inditex y cerró 2025 con unas ventas de 28.051 millones de euros, frente a los 27.778 millones de euros de los doce meses anteriores. Aunque su facturación apenas aumentó un 1%, el consejero delegado del grupo español, Óscar García Maceiras, aseguró en marzo durante la presentación de resultados que “Zara sigue siendo el motor de ventas y rentabilidad” de Inditex.

El directivo destacó que “La relevancia de Zara va más allá de la moda, entrando incluso en el terreno de la relevancia cultural a nivel global”. “Zara todavía está una marca capaz de innovar, de entusiasmar a nuestros clientes; No tengo ninguna duda de que seguirá siendo el motor del grupo y una fuente de inspiración”, añadió.

La clave del éxito de Zara no reside sólo en el diseño o en los precios competitivos, sino en una combinación de rapidez, logística y conocimiento del consumidor que han revolucionado el modelo tradicional del sector. Mientras que muchas empresas tardaban varios meses en llevar una tendencia de la pasarela a las tiendas, Zara consiguió reducir ese proceso a tan solo unas semanas. Este sistema, conocido mundialmente como «moda rápida»cambió los hábitos de consumo y aceleró el ritmo de renovación de la moda a escala internacional.

Detrás de esta capacidad se esconde el compromiso de Inditex con integrar diseño, producción y distribución bajo una misma estrategia. A diferencia de otras empresas textiles que subcontrataron gran parte de su producción a largas cadenas de suministro en Asia, Zara mantuvo una parte importante de su fabricación cerca de Europa. Esta decisión permite reaccionar rápidamente a las tendencias y reducir tanto el exceso de stock como la dependencia de grandes campañas comerciales.

Otro de los pilares de su modelo ha sido uso intensivo de información de las tiendas. Los responsables de cada establecimiento informan diariamente qué productos se venden, qué colores demandan los clientes y qué prendas generan más interés. Esta información alimenta inmediatamente a los equipos de diseño y producción, creando una cadena de respuesta casi en tiempo real.

La marca también logró posicionarse en un espacio intermedio particularmente rentable: el de “lujo accesible”. Sus tiendas, escaparates y campañas visuales proyectan una estética sofisticada y cercana al universo premium, aunque manteniendo precios muy inferiores a los de las grandes marcas de lujo. Esta combinación le ha permitido ampliar su audiencia y consolidar una imagen aspiracional sin abandonar el mercado masivo.

La cadena también se ha expandido internacionalmente con tiendas emblemáticas en las principales ciudades del mundo. y apostar por la experiencia de compra en lugar de invertir en publicidad.

Clientes potenciales de Google

La aceleración de la IA que ha ayudado a Zara a subir a lo más alto del podio en el sector de la moda y al puesto 66 a nivel mundial ha contribuido a que cuatro marcas superen ahora la marca del billón de dólares: Google (1,48 billones), Apple (1,3 billones de dólares), Microsoft (1,1 billones) y Amazon (1,02 billones de dólares).

Google vuelve así a liderar el ranking gracias a la integración de Gemini en todos los productos existentes, la introducción de funciones de agente en el motor de búsqueda y la continua inversión en centros de datos, según Kantar.

El avance de la IA ha provocado que Claude, una de las incorporaciones destacadas del ranking este año, debute en el Global Top 100 en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares. Por su parte, ChatGPT registró el mayor incremento anual en valor de marca, con un alza del 285%; La única marca en la historia que ha registrado un mayor incremento en el Top 100 ha sido Blackberry, que subió un 390% en 2008.