Un ranking global que presenta novedades, ya que este año cambia el liderazgo del ‘Top 100’ y Google recupera el número uno por primera vez desde 2018 gracias a un crecimiento del 57%, poniendo fin al reinado de Apple de cuatro años consecutivos. El ascenso de Google se ha construido en torno a la integración de Gemini en todos los productos existentes, la introducción de funciones de agente en el motor de búsqueda y la inversión continua en centros de datos.

De esta forma, el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2026 ha alcanzado la cifra récord de 13.100.000 millones de dólares (11.186.964,85 millones de euros), lo que supone un incremento del 22% más que el año pasado.

En este contexto, ya son cuatro las marcas que superan el billón de dólares, como Google, que lidera el ranking con una valoración de 1.484.895 millones de dólares (1.268.553,7 millones de euros), seguida de Apple, Microsoft y Amazon.

Un ranking donde la española Zara se ha coronado este año como la marca de moda más valiosa del mundo tras superar a Nike al registrar un crecimiento del 18%, superar los 44.000 millones de dólares (37.585,82 millones de euros) en valor de marca y situarse en el puesto 66 frente al 69 de la multinacional estadounidense, en lo que es un ejemplo de la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas potenciadas por IA.

De esta forma, las marcas europeas aumentaron su valor de marca alrededor de un 14% en el ranking Kantar BrandZ Global Top 100, un crecimiento inferior al de las marcas norteamericanas. En un contexto de mercado complejo, las únicas marcas europeas que han caído este año son las marcas de lujo Louis Vuitton y Chanel, mientras que Hermès es primera en la categoría de lujo con un crecimiento del 3%, fruto de su apuesta por entender los diferentes perfiles de consumidor, como demuestra la incorporación de la diseñadora Grace Wales Bonner.

La apuesta por la Inteligencia Artificial (IA) queda patente en esta edición, ya que entre las incorporaciones destacadas se encuentra Claude, que debuta en el ‘Top 100’ global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares (82.493,92 millones de euros), mientras que ChatGPT registró el mayor incremento anual en valor de marca, con un incremento del 285%. La única marca en la historia que registró un mayor incremento en el ‘Top 100’ fue Blackberry, que se disparó un 390% en 2008.

El informe revela que tres marcas tecnológicas europeas están presentes entre las 100 primeras del mundo: SAP (+6%), Siemens (+68%) y Booking.com (+33%), que registran un crecimiento medio superior a las marcas tecnológicas de Norteamérica (26%) y Asia (20%).

Por otro lado, los datos muestran el continuo aumento de las marcas asiáticas a nivel mundial, ya que 23 de las marcas del ranking son de esta región. Entre las empresas con mayor desempeño y que han incrementado su valor de marca este año se encuentran el Banco Agrícola de China (+54%), Alibaba (+51%), el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent, que con un crecimiento del 45% vuelve al Top 10 por primera vez desde 2023, entrando en la posición número 8, y Ping An (+41%).