Preocuparse por los conflictos armados no significa renunciar a viajar. Al menos no en España. Un nuevo análisis de Viajaruna plataforma europea de inteligencia turística, sitúa a los viajeros españoles como los más resilientes de Europa ante la inestabilidad geopolítica en Oriente Mediocon unas ganas de viajar que superan claramente a las de mercados como Suecia, Noruega o Dinamarca.

El estudio, basado en encuestas 48.530 viajeros europeos en diez mercados, ofrece una radiografía detallada de cómo los conflictos internacionales modifican, pero no siempre anulan, los planes de vacaciones.

El 67% de los españoles viajaría pese a los consejos oficiales

El dato más llamativo del informe es la alta tolerancia al riesgo de los viajeros españoles. De acuerdo a Viajarél 67% de las personas encuestadas en España dicen que viajarían a un destino incluso si su gobierno hubiera emitido un aviso de seguridad oficial. Este porcentaje incluye a quienes lo harían incondicionalmente, quienes realizarían primero su propia evaluación de riesgos y quienes tomarían la decisión si la propuesta fuera lo suficientemente atractiva.

Es notable la distancia con los mercados del norte de Europa. En Antesolo el 39,1% los viajeros estarían dispuestos a viajar en tales circunstancias; En Noruegael porcentaje asciende a sólo 39,6%. Entre los dos extremos están Finlandia (53,7%), Reino Unido (50,7%) y Francia (48,3%), mientras que Alemania, Países Bajos Y Dinamarca Se alinean con los mercados más cautelosos.

Estos datos son particularmente relevantes ya que varios destinos de Medio Oriente buscan reactivar el turismo internacional después de años marcados por la inestabilidad regional. Para las oficinas de turismo y operadores dedicados a estos mercados, identificar los segmentos de viajeros que reaccionan con mayor flexibilidad se convierte en una herramienta estratégica de primer nivel.

La paradoja española: más emoción, más viajes

Uno de los hallazgos más sorprendentes del estudio es que una mayor sensibilidad emocional al conflicto no implica necesariamente el rechazo a viajar. España Y Italia Son precisamente los países donde la mayoría de los viajeros afirman sentirse afectados emocionalmente por las guerras internacionales: más de 82% Considere este factor como una barrera “alta” o “muy alta” a la hora de planificar sus vacaciones. Sin embargo, ambos mercados se inclinan simultáneamente a viajar tan pronto como ven signos de estabilización.

En los países escandinavos se observa la tendencia opuesta. Los viajeros suecos, noruegos y daneses muestran una reacción emocional más contenida ante los conflictos, pero esta cautela se traduce en una renuncia mucho más firme y duradera a viajar.

Chris Pomeroydirector global de turismo en Rayuelaagencia de comunicación especializada en el sector, lo describe como una señal estratégicamente valiosa para los destinos en cuestión:

«España e Italia nos transmiten algo paradójico pero estratégicamente crucial: la preocupación emocional no necesariamente equivale a un rechazo permanente», afirmó. “Para los destinos de Oriente Medio, estos son mercados en los que conviene seguir invirtiendo antes de que llegue la recuperación total”.

La edad, el factor que más determina la tolerancia al riesgo

Más allá de las diferencias entre países, el estudio detecta una brecha generacional de gran magnitud. Entre los viajeros de 18 a 29 añosél 72,9% Asegura que viajaría a pesar de los consejos oficiales de su gobierno. Entre las personas mayores 60 añosesta cifra cae a 33,7%. Además, casi uno de cada cinco jóvenes dice que lo haría incondicionalmente, sin esperar a evaluar la situación.

La percepción del conflicto también varía con la edad. Él 78,3% de los mayores de 60 años ven las guerras internacionales como un importante elemento disuasorio para viajar, en comparación con 63,1% menores de 30 años. La diferencia, de quince puntos porcentuales, confirma que la generación define en gran medida cómo se trata el riesgo geopolítico a la hora de elegir un destino.

Christophe De Bruynsocio principal en Estrategias de THRconsultor del grupo Hopscotch, subraya la importancia de estos datos para planificar estrategias de contratación:

«La edad es probablemente el mayor indicador de tolerancia al riesgo en este estudio», dijo. «Los destinos en Oriente Medio deben empezar a pensar no sólo por país, sino también por generación. Un viajero joven en Estocolmo puede tener comportamientos muy diferentes a los de un viajero mayor en Madrid».

Esta perspectiva requiere que los administradores de destinos refinen su segmentación. Una campaña dirigida al mercado sueco en su conjunto corre el riesgo de resultar ineficaz si no diferencia entre un estudiante universitario en Gotemburgo y un jubilado en Estocolmo, cuyas actitudes hacia el riesgo divergen considerablemente.

Qué mercados liderarán la recuperación del turismo en Oriente Medio

Al cruzar datos sobre resiliencia a las advertencias oficiales con datos sobre sensibilidad emocional a los conflictos, el análisis de Viajar apunta a España, Finlandia Y Reino Unido como mercados europeos con mayor capacidad para liderar la recuperación del turismo en Oriente Medio una vez que la situación de seguridad mejore o se perciba como estable.

En el extremo opuesto, los mercados nórdicos, en particular Ante, Noruega Y Dinamarcanecesitarán más tiempo y un trabajo de comunicación más intenso en términos de confianza y percepción de seguridad antes de volver a los niveles de exigencia anteriores al conflicto. No se trata de mercados perdidos, sino de mercados que requieren una estrategia diferente y un horizonte temporal más amplio.

Para los destinos que ya están trabajando en su reposicionamiento, estos datos ofrecen una hoja de ruta clara. Centrar los esfuerzos en los mercados más resilientes al comienzo de la fase de recuperación, mientras se genera confianza gradualmente en los mercados más cautelosos, puede marcar la diferencia entre una recuperación rápida y una caída prolongada de la demanda.

el estudio de Viajar fue elaborado a partir de encuestas realizadas 48.530 viajeros europeos en diez mercados: España, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, Países Bajos, Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia. Los datos ilustran cómo la geopolítica se ha convertido en una variable central en la planificación turística y cómo la respuesta a esta variable no es uniforme, sino que depende tanto del origen del viajero como de su generación.