En medio de un contexto social incierto, la guerra en Oriente Medio, un panorama político internacional en plena convulsión y una situación económica complicada para las nuevas generaciones de nuestro país, analizamos el comportamiento del mercado de la belleza. Y curiosamente, a pesar de lo mencionado anteriormente, parece que El gasto medio en este sector ha aumentado significativamente.

Así lo confirma el primer informe Booksy Beauty Trends, que analiza los aspectos más relevantes del sector de la belleza en España. Este informe, realizado entre los principales profesionales de la industria de la belleza del país, revive la llamada teoría del lápiz labial, que refleja claramente lo que estamos viviendo actualmente.

¿Cuál es la teoría del lápiz labial?

Pero ¿en qué consiste esta teoría? es un fenómeno socioeconómico lo que sugiere que en tiempos de crisis económica o incertidumbre, las ventas de cosméticos –particularmente lápices labiales de alta gama– aumentan significativamente.

Es un término acuñado por Leonard Lauder, heredero del imperio Estée Lauderquien detectó este comportamiento entre los consumidores y la industria de la belleza hace más de dos décadas, tras observar que las ventas de lápices labiales se disparaban durante las recesiones.

Predecir crisis económicas

Según Lauder, esto se debe a que los consumidores Buscan pequeños lujos asequibles que les ayuden a sentirse mejor sin necesidad de realizar un gran desembolso económico. Es por ello que este término se asocia a la tendencia del lujo tranquilo y, dado que es una tendencia repetida muchas veces a lo largo de la historia, podríamos hablar de una modelo que predice una crisis económica.

Esto ya sucedió durante la Gran Depresión, que comenzó en 1929, cuando las ventas de lápices labiales aumentaron significativamente. Lo mismo ocurrió durante la crisis financiera de 2008 y recientemente también durante la pandemia de 2020. Aunque en este último caso el fenómeno no fue tan evidente debido al uso de mascarillas. En cambio, las ventas de maquillaje para ojos se dispararon.

Esta decisión de compra se traduce en «tal vez no pueda comprarme un bolso de lujo, pero puedo sentirme bien con un lápiz labial de calidad». Es entonces cuando los labiales icónicos, especialmente los rojos, se convierten en los más buscados. El color que levanta el ánimo y ofrece una experiencia de compra de lujo, pero manteniendo el precio bajo cuál es la mejor solución.

Y en lugar de decepcionarnos, Buscamos formas más accesibles de sentirnos seguros, bellos y confiados.. Un reflejo de la sociedad actual que parece volver dado el contexto del momento y que ha sido confirmado por Booksy.

Preferimos pagar más por un servicio más premium con atención personalizada.

En su último informe aseguran que el gasto medio del consumidor en servicios de belleza en España aumentó entre un 20 y un 30 % en 2025demostrando que incluso en contextos de confinamiento, el sector de la belleza se consolida como un gasto prioritario.

También demostraron que Los españoles gastan una media de 33,7 euros al mes en bellezaalcanzando unos 10.400 millones de euros, lo que supone un crecimiento de casi el 1,8% respecto al año anterior. Pero también es importante considerar que el “boleto medio” está aumentando, pues existe una clara tendencia a pagar más por un servicio más premium y con atención personalizada.

Pero, ¿qué compramos realmente en las tiendas de belleza? Según el informe de Booksy mantiene una evolución positiva por categorías. El primero es cuidado del cabelloque lidera el crecimiento impulsado por la tendencia “longevidad del cabello”. El auge del cuidado del cuero cabelludo y la constatación de que el cabello también envejece de la misma manera ha generado un mayor interés por tratamientos y productos que reviertan esta situación.

En segundo lugar está el cuidado de uñasque se perfila como el sector servicios de mayor crecimiento, en plena transición hacia fórmulas más limpias. La prohibición de los TPO por parte de la Unión Europea tiene mucho que ver con esta tendencia.

Finalmente, cabe señalar que peluquería y aseo para hombres continúa ganando terreno, con un mayor gasto en rituales faciales y servicios adicionales. La belleza hace tiempo que no tiene género y cada vez son más los hombres que se preocupan por el cuidado de la piel o el cabello.