Las urnas del Real Madrid están a punto de desempolvarse 20 años después. Más de 90.000 socios tendrán que decidir sobre el futuro del club.

Por un lado, Florentino Pérez, nombrado por los Globe Soccer Awards 2024 como el mejor presidente de la historia; del otro, el propietario de Cox Energy, el empresario alicantino Enrique Riquelme.

El 14 de mayo la Comisión Electoral del Real Madrid decidió convocar elecciones para presidente y junta directiva. Una vez confirmados ambos candidatos, ahora deberá hacerse pública la fecha y el lugar de la votación.

Mientras tanto, la campaña electoral continúa. El actual presidente ha elaborado una hoja de ruta para movilizar al electorado -más de 90.000 diputados serán llamados a las urnas-, lo que representa uno de los principales retos de cualquier candidatura.

Lo empezó a hacer el pasado sábado con una gran estrategia de marketing: desplegó un lienzo gigante a orillas del Bernabéu mostrando las siete Copas de Europa que ha ganado el club desde que está al frente de la presidencia del Real Madrid.

Acto seguido decidió presentar su sitio web y creó un perfil en redes sociales para presentar los ejes de su programa electoral.

Una estrategia que se entiende como una apuesta por obtener la máxima visibilidad y captar la atención de todos los socios que decidirán el futuro del Real Madrid a través de su voto.

El presidente del Real Madrid se dirige directamente a ellos, porque «el futuro necesita a alguien que ya lo haya hecho realidad». Un vídeo de presentación de su candidatura que refleja a la perfección el compromiso de seguir construyendo el equipo y el club con sus valores.

Un cortometraje construido sobre una idea repetida de principio a fin: el Real Madrid entiende el futuro antes que nadie y su deber es mantenerse delante mientras los demás intentan alcanzarlo.

En la carrera por el voto de los socios, Florentino Pérez ya parece tener una ventaja significativa sobre Enrique Riquelme. Cada uno de los mensajes transmitidos por el presidente está fuertemente argumentado en los archivos del diario, o mejor dicho en la historia del club.

Una historia que ha crecido gracias a los éxitos alcanzados, especialmente en los últimos 17 años. Desde el 31 de mayo de 2009, fecha en la que tomó posesión el actual presidente del club blanco en el Palco de Honor del Santiago Bernabéu.

“La ilusión ha vuelto” fue su lema durante esta breve campaña en la que no tuvo rival. Este año ha cambiado: Enrique Riquelme se presenta como la alternativa a unas elecciones convocadas sólo por decisión del propio Florentino, ya que fue reelegido presidente el año pasado y no tenía obligación de convocar elecciones.

«Tomé esta decisión porque se ha creado una situación absurda debido a campañas encaminadas a generar una corriente de opinión contraria a los intereses del Real Madrid. Y sobre todo contra mí», afirmó durante la rueda de prensa que ofreció a los medios.

Veinte años después, se volverán a celebrar elecciones en la “Casa Blanca”. Bajo el lema «La historia por escribir», Florentino defendió que el Real Madrid debe «pensar a largo plazo y ser capaz de seguir el ritmo» en un escenario en el que el fútbol evoluciona constantemente.

«Hemos transformado al Real Madrid en el club más valioso del mundo, con mayores ingresos, con mejor reputación y es la marca más valiosa del planeta», afirmó. Florentino aprovechó esta lista para reforzar la imagen de una entidad que se ha convertido en un referente mundial tanto en el ámbito deportivo como económico.

El mensaje no tuvo el tono de una celebración cerrada, pues inmediatamente introdujo la necesidad de seguir evolucionando. «El mundo cambia cada día y el liderazgo no se puede dar por sentado. Debemos seguir trabajando día tras día», añadió.

Florentino Pérez rechazó presentar la reciente etapa como un ciclo agotado y defendió que «el mejor ciclo de la historia del fútbol mundial aún no ha terminado».

Allí apareció uno de los principales argumentos electorales para su candidatura: hacer de los éxitos obtenidos durante su presidencia el punto de partida para el futuro inmediato del club.

“66 títulos ganados, entre ellos siete Ligas de Campeones, son nuestro listón para todo lo que está por venir”, explicó el dirigente, antes de proyectar el mensaje una vez más hacia el futuro. “Nuevas noches que parecerán imposibles, pero que reviviremos juntos”.

El presidente quiso asociar esta continuidad ganadora a una planificación sostenida durante años. La política de fichajes ocupó una parte importante del discurso y parecía vinculada a la capacidad del club para atraer a las mayores estrellas mundiales.

“De Figo a Mbappé, nadie llegó solo”, afirmó Florentino Pérez, que puso estas incorporaciones como ejemplo de una estrategia mantenida durante décadas. “Son el resultado de una visión y una determinación que no podemos perder”, añadió.

Por último, Florentino Pérez recordó que el Real Madrid «no es de ningún presidente» porque es de los socios.

“Siempre ha sido tuyo y siempre lo será, porque la grandeza no se improvisa ni se hereda, porque el mejor club del mundo no para”, concluye el vídeo difundido sobre la candidatura de Florentino Pérez.

Florentino Pérez no necesita mejor mensaje de campaña que recordarle al socio del Real Madrid los éxitos conseguidos durante su mandato. El presidente más laureado de la historia del club (37) tiene 7 ligas; 3 Copas del Rey; 7 Supercopas de España; 7 Liga de Campeones; 6 Supercopas de Europa; 7 Copas Intercontinentales/Mundial de Clubes. 66 en total teniendo en cuenta la sección de baloncesto.

La cuenta atrás para que los diputados acudan a las urnas está a punto de comenzar. Mientras el tiempo se acaba respecto a los plazos fijados por el Consejo Electoral, los madrileños ya se preparan para llevar a miles de diputados a las urnas, papeleta en mano.