Hailey Bieber aceptó el desafío más provocativo de su carrera y se desnudó, literalmente, para la nueva campaña de lencería de Skims. La modelo, empresaria y esposa de Justin Bieber, de 29 años, protagoniza una serie de imágenes donde posa en topless, con un sujetador blanco a punto de ceder y un tanga nude que deja poco a la imaginación.

La campaña recientemente lanzada por Kim Kardashian ha roto todos los moldes de la marca. En una de las instantáneas, Bieber introduce ambas manos dentro de la prenda inferior en un gesto tan calculado como desafiante. Las reacciones no se han hecho esperar: desde un entusiasmo abrumador hasta críticas feroces. El propio Justin Bieber compartió la imagen en sus redes con un comentario que sus seguidores tradujeron como puro orgullo conyugal.

Los comentarios sobre la publicación oficial de Skims van desde elogios directos (“El rostro de Hailey nunca falla”, escribió un fan) hasta acusaciones de retoque digital. Algunos usuarios señalaron que las imágenes parecen “excesivamente editadas”, mientras que otros cuestionaron la autenticidad de una belleza que consideran “atascada en la misma estética de siempre”.

Voces críticas también apuntaron al supuesto nepotismo de la modelo, hija del actor Stephen Baldwin, aunque Hailey lleva años construyendo una carrera independiente que poco debe a contactos familiares. Su marca de cuidado de la piel, Rhode, alcanzó una valoración de mil millones de dólares (unos 910 millones de euros) en mayo de 2025. tras un acuerdo de adquisición por parte de elf Beauty que la convirtió en una de las emprendedoras más jóvenes del sector de la belleza.

La operación, cerrada tras meses de negociación, transformó a la celebridad en directora creativa y responsable de innovación de la firma. En una entrevista con la revista Time, Bieber reconoció que «declaró» la cifra de ventas antes de sentarse a negociar: «Fue como, ‘Tiene que ser este número. No aceptaré menos'». Era un gol». La ambición empresarial, tan quirúrgica como sus ejercicios para los glúteos, se ha convertido en la otra cara de la moneda de la campaña de Skims.

La campaña de Skims explota el cuerpo de Hailey para vender lencería, pero es su imperio de belleza el que redefine su poder.

El mito del bisturí y la disciplina del fitness

Paralelamente a las imágenes, Bieber se ha visto obligada a desmentir por enésima vez los rumores de haberse sometido a un Lifting de Glúteos brasileño. En declaraciones a Allure el año pasado, la madre de uno de ellos dijo que se había “compromiso” consigo misma de no alterar su apariencia con ayuda médica cosmética. Atribuye su figura a cuatro entrenamientos semanales, con especial devoción por las estocadas como modelador natural de su trasero.

La conexión entre el cuerpo mostrado en Skims y el discurso de autocuidado que defiende Rhode es deliberadamente ambivalente. Si bien posa casi desnuda, su marca de belleza se basa en un marketing minimalista y una retórica de accesibilidad y aceptación. El equilibrio entre provocación y empoderamiento femenino es, desde hace años, el terreno de juego favorito de las Kardashian, y ahora también de Hailey.

Kim y Hailey: la alianza que une dos imperios de belleza

Que Kim Kardashian haya elegido a Hailey como rostro de su campaña más sexual no es casualidad. Ambas comparten un sentido del negocio que les ha permitido evitar la etiqueta de “mujer florero”. Skims, valorada en más de 3.600 millones de euros, y Rhode, que ya está valorada en unos 910 millones, forman parte de la misma constelación de empresas lideradas por mujeres que han sabido leer como nadie los códigos de las redes sociales.

En la industria, pocas cosas son tan rentables como la colaboración entre dos A-Listers que además comparten un equipo de estilistas y una estrategia de comunicación. La campaña refuerza a Skims como líder en el aspiracional mercado de la lencería y sitúa a Hailey en el lugar exacto donde quería estar: el centro del debate mediático, justo cuando Rhode ultima su aterrizaje en Europa.

La evolución de la celebridad fundadora: de musa a magnate

El caso de Hailey Bieber cristaliza un fenómeno que en 2026 ya parece inevitable: la porosidad total entre la imagen personal y el patrimonio empresarial de las celebridades. Hace una década, una portavoz de publicidad se limitó a prestar su cara; Hoy, la modelo elige la campaña que mejor conversa con su propia marca, cronometra el lanzamiento y responde a las críticas con un argumento de empoderamiento y bienestar.

El precedente más cercano es Rihanna con Savage x Fenty, marca que destronó a Victoria’s Secret precisamente al combinar una representación corporal diversa con una imagen hipersexual. Bieber aún no ha alcanzado esa escala, pero su movimiento es el mismo, sólo que con un giro: no fundó Skims, pero usa la campaña para apuntalar el valor de Rhode. La medida también recuerda a Gwyneth Paltrow y su plataforma Goop, donde la intimidad y los negocios se retroalimentan.

La diferencia generacional es que Bieber no necesita armar escándalo ni ofrecer confesiones desgarradoras. Todo lo que necesita es un tanga, una entrevista con el New York Times y un feed de Instagram que mantenga a raya el misterio. Como suele ocurrir en estos casos, lo que no se dice en la imagen se negocia en la junta de accionistas. El impacto de esta campaña se medirá en el tráfico del sitio web de Skims (la tienda online ya ha publicado las imágenes), pero el beneficiario final podría ser Rhode.

El veredicto VIP

• 📸 Imagen pública: Las fotografías la sitúan en el apogeo de la provocación calculada, pero el riesgo de asociarla sólo con el cuerpo es alto.
• 💎 El detalle de lujo: Skims, valorado en más de 3.600 millones de euros, no ficha a cualquiera; La elección de Hailey es un impulso comercial.
• 🗣️ El medio ambiente cuenta: Fuentes cercanas a la modelo sugieren que la campaña fue pactada antes del acuerdo con elf Beauty, como parte de una estrategia de visibilidad para Rhode.