Según ha podido saber ABC, la dirección del canal se encuentra en negociaciones muy avanzadas con uno de los grandes agentes del sector publicitario de los últimos años: Pulsa Media Consulting, presidido por Manuel Casals -hijo de Mauricio Casals, presidente del diario ‘La Razón’ y miembro de la junta directiva de Atresmedia- y en el que se incluyen desde Sony hasta Radio Blanca, esta última propiedad de Blas Herrero.

La empresa de Casals mantiene acuerdos con diferentes clientes para comercializar su publicidad a cambio de un porcentaje de los ingresos. Su informe de cuentas de 2024, al que ha tenido acceso este periódico, refleja que su facturación aumentó hasta los 140 millones de euros y su beneficio fue de 11,18 millones de euros.

Las fuentes, que aseguran que una nueva firma ha «llamado a la puerta de La Siete con una mejor oferta para comercializar su publicidad» -deslizan que podría ser Publiespaña, del Grupo Mediaset-, señalan que entre los clientes de Pulsa Media se encuentran Warner Bros Discovery, Paramount, The Walt Disney Company, Hearst, NBC Universal, Sony Pictures, Real Madrid, AMC Networks, TRECE, BOM Cine, Kiss Media, Mediapro, Squirrel y Unidad Editorial (TDT).

nueva empresa de marketing

El mercado del marketing publicitario está en pleno apogeo y los pequeños canales de TDT agrupados en la Asociación Española de Televisiones Privadas Digital Terrestre tienen muy avanzado el proyecto de creación de una empresa de marketing publicitario, según informa ‘El Español’. La idea es vender sus espacios publicitarios desde su propia empresa ante las dudas que han surgido, precisamente, sobre la gestión de su actual exclusivista: Pulsa Media, que «necesita como agua firmar con La Siete, ya que los dos canales que comercializaba para Ardilla ahora han sido absorbidos por Mediaset y por tanto han perdido inventario para comercializar», señala una fuente del sector.

Él Siete consorcio Está participada a partes iguales por cuatro socios con un 25% cada uno, gestionados por Andrés Varela Entrecanales y vinculados a una alianza empresarial liderada por los llamados «rebeldes» del grupo Prisa, en su pugna hasta el año pasado con Joseph Oughourlian, presidente del medio. El cuarto socio es el empresario argentino José Luis Manzano, mayor accionista de Telefé.

El asesoramiento estratégico y editorial recae en Contreras, cofundador de Globomedia y artífice del lanzamiento de La Sexta bajo el gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero, que viene trabajando en contenidos y programación desde el momento en que se lanzó el nuevo canal tras su licitación. De hecho, según las fuentes consultadas, uno de los últimos profesionales que se plantea contratar es Javier Ruiz, presentador de «Mañaneros 360» de Televisión Española, como director de contenidos del nuevo canal, que abrirá su espacio en el espectro radioeléctrico a principios de noviembre, momento en el que comenzarán también las emisiones de TDT en ultra alta definición (UHD) en España.

Contreras, un hombre de máxima confianza en el entorno del PSOE -tanto Zapatero como el actual presidente del Gobierno, Pedro Sánchez-, de ahí que el nuevo canal sea calificado en todos los medios de comunicación como ‘TelePedro’– ha asegurado que los contenidos no serán «rojos o azules, ni ultra rojos o ultra azules, que ya existen. Lo que tenemos que presentar es una alternativa creíble, que las caras que tenemos la representen y que los contenidos sean coherentes».

El objetivo declarado del nuevo canal digital es competir contra Cuatro y La Sexta y romper el duopolio de Atresmedia y Mediaset. Contreras lo resumió con ironía: «Atresmedia y Mediaset tienen que moverse un poco de sus sillas; Hasta que no se levanten y se vayan, no podemos sentarnos. Los objetivos de audiencia son ambiciosos: un 2% de cuota de pantalla el primer año, un 3% el segundo y un 4% a medio plazo. El desafío no es menor: cadenas que recibieron licencias en 2015 como Trece, Ten o DKiss no han superado el 2% en una década de emisión.