Más que un rival en la cancha, Novak Djokovic es para muchos el mejor tenista masculino de la historia y, al mismo tiempo, una estrella consolidada fuera de la cancha.

El serbio, como Nadal y Roger Federer, ha dedicado gran atención a la gestión de su inmenso patrimonio. Sólo con los premios obtenidos en los concursos, ganó más de $153 millonesuna cifra que se multiplica con los millonarios patrocinios acumulados durante 21 años de carrera profesional.

Empresas como Lacoste, Asics, Peugeot y la marca de relojes Seiko han confiado en Djokovic para promocionar sus productos en los últimos años. También colaboró ​​con Rolex y, quizás lo más sorprendente, con la cadena de ropa Uniqlo, por lo que rompió su relación con el gigante Nike.

Como buen deportista, Djokovic siempre ha mostrado una gran preocupación por la nutrición. En 2013 publicó el libro El secreto del ganador: 14 días sin gluten para la excelencia física y mentalen el que explica cómo la dieta y el descanso le permitieron “transformar completamente su cuerpo y su mente”. Aprovechando el éxito del texto, también lanzó una línea de productos personales.

El sector audiovisual es otra de sus áreas de actividad: Djokovic fue productor ejecutivo de la película Cambiadores de juegoprotagonizada por James Cameron, Arnold Schwarzenegger y Jackie Chan, y en la que deportistas como Lewis Hamilton y Chris Paul hablan de hábitos nutricionales.

La hostelería es otro de los nichos en los que ha invertido Djokovic. La cadena *Novak Café & Restaurant* opera tres establecimientos y está gestionada por sus matrices, con el objetivo de concienciar sobre la importancia de una alimentación saludable.

En 2016, el restaurante vegano *Eqvita* abrió sus puertas en Mónaco, pero el proyecto no se concretó a tiempo.

Proyectos farmacéuticos, vitivinícolas y otros

Djokovic, cuya negativa a vacunarse contra el coronavirus provocó un intenso debate y provocó su expulsión de Australia, posee desde 2020 el 80% de la farmacéutica QuantBioRes, una empresa biotecnológica danesa que, durante la pandemia, estudió fórmulas para combatir la COVID-19.

Su último gran emprendimiento comercial fue su marca de vino personal. En 2015, Djokovic y su tío adquirieron una finca con viñas y, siete años después, sacaron su primera cosecha.

«Novak no promueve el alcohol, pero el vino es diferente. No es un licor fuerte y de hecho aparece en la Biblia. El vino es sagrado», explicó Goran Djokovic durante la presentación del proyecto. Su cartera de inversiones también incluye un complejo de tenis, una línea de ropa deportiva y el torneo ATP en su ciudad natal, Belgrado.