Hace unos años, el streaming prometía simplificar la forma en que consumimos películas y series de televisión. Con acceso a miles de contenidos disponibles con una sola suscripción, esta parece ser la alternativa definitiva a la televisión tradicional. Sin embargo, con el tiempo, esta promesa se ha ido diluyendo. La proliferación de plataformas ha dado lugar a catálogos fragmentados, tarifas mensuales cada vez mayores, la aparición de planes con publicidad, condiciones de uso más estrictas (como límites para compartir cuentas) y seguir todas las colecciones de moda actuales puede obligarte a suscribirte a varios contenidos al mismo tiempo. En ese escenario, Disney+ puede estar barajando un movimiento que hace apenas unos años parecía contradictorio: hacer parte de su catálogo completamente gratuito.

Según diversas fuentes dentro de Disney, la compañía estudiará lanzar un modelo gratuito de Disney+, Permitirá el acceso a determinados contenidos sin pagar cuotas de suscripción. Adam Smith, director de producto y tecnología de Disney, mencionó la posibilidad en una reunión interna con los empleados. Aún no ha habido ningún anuncio oficial, ni detalles sobre su funcionamiento, el alcance de su catálogo disponible o una posible fecha de lanzamiento.

La posibilidad representa un cambio de dirección significativo para la plataforma, que como el resto de la industria ha seguido una estrategia basada en la diversificación de programas y aumentos graduales de tarifas en los últimos años. En España, Disney+ está disponible actualmente en tres modelos: Estándar con anuncios, Estándar y Premium, con una estructura similar a otros grandes servicios de streaming. El problema es que esta estrategia, copiada por casi toda la industria, acaba dando a los usuarios una sensación cada vez más extendida: Para acceder a todo el contenido que te interesa ya no basta con una suscripción; Se requieren varias suscripciones y mantener una suscripción activa durante todo el año requiere un gasto que no todos están dispuestos a afrontar..

No es casualidad que este debate ocurra en este momento. Cada vez son más los usuarios que cancelan sus suscripciones tras ver episodios concretos, en función de estrenos o simplemente cambiando de suscripción. Eligen servicios gratuitos para cubrir cada vez más consumo audiovisual. Mientras tanto, plataformas como YouTube continúan consolidando su posición, especialmente entre los usuarios más jóvenes, que invierten gran parte de su tiempo en contenido breve de acceso gratuito. Es este cambio de hábitos de consumo el que ha llevado a Disney a investigar nuevas fórmulas para atraer audiencia.

Aún continuando No está claro qué incluiría este hipotético modelo liberal.. Disney podría optar por lanzar una parte de su catálogo actual, crear contenido específico para ese nivel de acceso o aprovechar iniciativas recientes como la incorporación de video vertical y otro contenido de formato corto para crear una oferta diferenciada. Actualmente, ninguna de estas posibilidades ha sido confirmada oficialmente y la compañía ha guardado silencio sobre sus planes.

Si finalmente se logra Disney+ estará en una posición inusual en el mercado. Si bien la mayoría de las grandes plataformas ya ofrecen modelos con publicidad, pocas son de acceso completamente gratuito. Netflix sigue dependiendo completamente de suscripciones pagas, Prime Video sigue vinculado a Amazon Prime y Apple TV+ solo permite el acceso gratuito a una pequeña selección de contenido promocional. En este contexto, Disney podría convertirse en la primera gran plataforma de streaming en dar un paso decisivo hacia el modelo híbrido Una combinación de usuarios pagos y usuarios completamente gratuitos.

Por el momento todavía es un proyecto sin confirmar, pero el hecho es que Disney está considerando la posibilidad. refleja hasta qué punto está cambiando el mercado del streaming. Después de años de acostumbrar a los usuarios a nuevas plataformas, sucesivas subidas de precios y condiciones cada vez más estrictas, parece que las grandes empresas empiezan a pensar que el crecimiento ya no se trata de convencer a los usuarios de que paguen más, sino de darles motivos para volver. Paradójicamente, después de años de levantar nuevos muros de pago, el futuro del streaming puede comenzar a depender, al menos en parte, de la reapertura de algunas de esas puertas.

Más información