La guerra de las contiendas estelares sube de temperatura. Telecinco quiere hacerse con la marca Pasapalabra mientras promociona su propio Rosco, y Antena 3 se aferra al nombre que ha sido su gallina de los huevos de oro. El movimiento no sorprende a quienes siguen la letra pequeña: la cadena de Fuencarral ha iniciado un procedimiento ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) para convertirse en propietaria de ese nombre. Traducción: quieres dejar la competencia sin el membrete y, de paso, pegarlo en tu nuevo programa.

La frase que lo cambió todo (y no fue el final)

El 21 de mayo, el Tribunal Supremo puso fin a una década de litigios con un revés para Atresmedia. El tribunal confirmó que La prueba de Rosco pertenece exclusivamente a la productora holandesa MC&Fno a ITV Studios, que es quien tenía el permiso en Antena 3. El concurso podría seguir llamándose Pasapalabra, pero el corazón del formato quedó amputado. Apenas un mes después, el 19 de junio, se estrenó la cadena naranja AlaZun juego de cartas con mecánicas similares que ya está en el punto de mira de Mediaset por sus «similitudes insalvables».

La resolución judicial dejó claro que Pasapalabra y Rosco son hijos de padres diferentes. Los derechos del formato global pertenecen a ITV, pero Rosco es un MC&F. Antena 3 optó por salvar el mobiliario con AlaZaunque el movimiento apenas ha comenzado.

La maniobra de Mediaset con el registro de la marca

Ahora Telecinco da un paso más. No le basta con tener el Rosco para su nuevo programa -que ya se promociona en pantalla-; quiere apropiarse del nombre que ha sido el buque insignia de la competición. La operación ante la EUIPO está «muy avanzada», según fuentes de la cadena. El argumento de Fuencarral es histórico y descabellado: Mediaset Italia fue la que, en enero de 1999, se unió bajo el nombre pasaparola los dos formatos que luego se separaron, El juego del alfabeto (el actual Pasapalabra) y 21×100 (el Rosco). Por tanto, consideran que la marca es suya de origen.

El doble objetivo es evidente: impedir que Antena 3 siga utilizando la palabra mágica y, al mismo tiempo, asociarla a su nuevo concurso con el auténtico Rosco. Si la oficina europea da la razón a Mediaset, la cadena de San Sebastián de los Reyes podría verse obligada a cambiar el nombre de su programa más visto. Y eso, en plena temporada de otoño, sería un terremoto a la parrilla.

Mediaset no sólo quiere el juego: quiere el nombre, la historia y, sobre todo, que la competencia no sepa ni pronunciarlo.

Guerra eterna: ¿qué le espera a la parrilla televisiva?

La batalla por los formatos de los concursos no es nueva. Recordamos aquella telenovela con ¡Mira quién baila! o el ida y vuelta para Factor X. Pero Pasapalabra es diferente: es una pelea con décadas de arraigo, un público fiel y una identidad compartida entre dos propietarios que no se soportan. Cada movimiento legal se convierte en un capítulo de un reality empresarial con más giros que un guión de Netflix.

El lector astuto ya se pregunta: ¿puede un tribunal quitar el nombre a Antena 3 si la cadena sigue emitiendo un concurso que ya no tiene el Rosco original? La respuesta está en las oficinas de la EUIPO, donde se examina si el registro de la marca es válido cuando quien lo solicita ha estado explotando una versión diferente del producto. La paradoja es que Mediaset dispone ahora del formato original de Rosco –gracias a un acuerdo con MC&F– y quiere el packaging completo.

Mientras tanto, el espectador común y corriente asiste a una representación paralela. Las promos de Telecinco ya calientan motores con la vuelta del círculo de las letras, y en los pasillos de Antena 3 se preparan para una posible contramedida judicial. La telenovela continúa. Y, como en todo buen concurso, el tiempo tendrá la última palabra y, quién sabe, tal vez un nuevo fallo de la Corte Suprema. De momento, Telecinco ha movido ficha y La guerra de Pasapalabra está más viva que nunca.

El termómetro del chisme

• 🌡️ Nivel dramático: 8/10. Dos canales enfrentados, una marca en el limbo y una oficina europea que decide el nombre del programa más visto. Pura telenovela.
• 🏆 Quién gana, quién pierde: Mediaset gana si toma el nombre, gana Antena 3 si lo conserva. El espectador pierde porque tendrá que acostumbrarse a otro título o a un nuevo logo.
• 🔮 ¿Habrá réplica o exclusiva próximamente?: Antena 3 moverá hilos legales y, probablemente, filtrará a la prensa una oferta alternativa. Esto no termina aquí.