Fresco, divertido y con mucha energía que llena la habitación, Alexandra Kolasinskifundador de Glorianos da la bienvenida a la Maison de la Mutualité, en el marco de SEPHORiA París 2025. No sólo para presentarnos su marca, sino también para abrirnos la ventana a un acontecimiento significativo que dice mucho del espíritu que encarna su marca de cuidado de la piel: en apenas un año de existencia, ya ha conseguido vender en Sephora Francia y expandirse a otros países europeos (Glowery llega a España en 2026).

Su recepción, en un espacio colorista que recrea una pijamada entre amigos con una cama redonda en el centro, lugar donde hacemos la entrevista, nos da una primera pista que luego reconfirma, por supuesto, la propia Alexandra: «Creo que el cuidado de la piel no necesita ser tan serio para ser efectivo. Lo que importa es tener cuidado con ingredientes«.

Glowery, la marca que arrasará en Sephora en 2026

Glowery nació de una conversación entre amigas, durante una fiesta de mascarillas, Alexandra y tres de sus mejores amigas compartieron uno de los principales problemas a los que nos enfrentamos como usuarias de belleza: la sobreinformación de ingredientes y rutinas en las redes sociales, y la posibilidad de tener una mejor piel usando menos cremas. “Sentíamos que los productos, las rutinas y las marcas se volvían cada vez más complicados y sofisticados, y teníamos dificultades para comprenderlos. ¿Qué ingredientes funcionarían para nuestra piel?», nos dice el fundador.

Entonces, lo que empezó como una simple broma entre amigos se convirtió en realidad. Alexandra, que en ese momento trabajaba en una gran productora de televisión, creó la marca desde cero y contrató a sus amigas de medio tiempo, todavía estudiantes, para comenzar a construir las respuestas que buscaban. ellos querían una marca simple y fácil de entendercon una estética llamativa y divertida, pero con algunas Fórmulas efectivas con rigor científico..

«Ninguno de nosotros venimos del mundo del cuidado de la piel. Por lo tanto, tuvimos que buscar un buen químico para desarrollar todas las fórmulas con él. A partir de ahí, comenzamos a dar forma a nuestro principio: basándonos en lo que la piel necesita en cada momento del día. «No tenemos las mismas necesidades por la mañana y por la noche».

Envases coloridos con fórmulas que funcionan.

¿Tu principal desafío? «Aislarte del ruido. No escuchar tanto a los demás porque hay mucha gente en la industria que te dice cómo hacer las cosas, pero no lo hacen con el corazón. Lo hacen desde su experiencia. Y fue difícil seguir en el mismo camino, teniendo confianza en nosotros mismos. Cuando lanzamos este loco empaque que imita los dulces, La gente nos decía: «Nadie confiará en una marca tan colorida».porque hay que hacerlo en blanco y negro, para que la gente confíe en ti’”, responde Alexandra.

La fundadora hace referencia a una de las partes más llamativas e importantes de Glowery: todos sus contenedores tienen un diseño de formas irregulares con colores saturados, vivos y brillantes, nacido por casualidad cuando su hija jugaba con plastilina. Con tal presentación, ¿Cómo defender una fórmula de calidad cuando el envase es tan joven y atractivo?

«Vivimos en la era digital y es inevitable tener en cuenta que nuestro objetivo es captar la atención en muy poco tiempo. Se necesitan tres segundos para llamar la atención de alguien. Una vez que lo logramos, no queremos que lo compren solo porque les parece bonito. Si logramos atraerlos con una imagen llamativa y luego se dan cuenta de que Los dermatólogos trabajaron en la fórmula.que la fórmula es increíble para la piel y ven los resultados, ahí es cuando sientes que estás ganando», nos advierte Kolasinski.

También para pieles a partir de 60 años.

Otro de los retos de la marca, con una estética más propia de la Generación Z, es alcanzar piel de todas las edades. ¿Pueden utilizarlo las pieles maduras? «Sí, la gama es lo suficientemente amplia como para permitir elegir, porque la idea no es sobrecargar la piel. Menos es más, y cuando encuentres uno o dos productos que le gusten a tu piel, ya está».

“La marca obviamente atrae a personas de entre 25 y 35 años, pero eso no es todo. Mi madre de 60 años también usa nuestros productos. y diviértete. El cuidado de la piel no tiene por qué ser tan serio para ser eficaz. Se trata de prestar atención a los ingredientes y tenemos algunos ingredientes increíbles, con décadas de estudios científicosque actúan en sinergia con la piel. No queremos encontrar el próximo ingrediente de moda, queremos que funcione en la piel”, explica Alexandra.

En cuanto al proceso de creación de una buena fórmula, ¿cómo se trabaja con los científicos? «Estoy muy involucrado en todo el proceso. Primero hay que confiar este proyecto a expertos y luego encontrar el ingrediente clave. Una vez localizado, decidimos dónde encaja en la gama ya creada, si es de día o de noche, o si se va a combinar con otro producto. La idea es no utilizar más de dos productos.ni de día ni de noche. De lo contrario, tu piel no los absorberá adecuadamente».

«Una vez que hacemos eso, normalmente pasamos por una batería de pruebas exhaustivas. A medida que desarrollamos la fórmula, la enviamos a grupos que la probarán y luego nos darán su opinión. Además, en paralelo, tenemos un consejo de un dermatólogo “que evalúa la eficacia de todas las fórmulas con estudios clínicos”, concluye el experto.

Desde una gelatina facial hidratante hasta un sérum de centella asiática para pieles sensibles

Entre sus bestsellers se encuentran productos que llaman la atención, por ejemplo, por su textura. Él Remedio Glowery Sun KissEl favorito de Alexandra, es un textura de gelatina crema que, cuando se aplica sobre la piel, estalla como agua. “Lo hicimos con un laboratorio en Corea, porque tienen una tecnología increíble que no tenemos en Francia. da un aumento del 387% en la hidratación¡Es una locura! Es increíble tanto en verano como en invierno, te da un brillo impresionante”, afirma el experto.

Otro de sus lanzamientos radical es el No hay que avergonzarse del trabajouna crema de noche que actúa como mascarilla de noche que se retira con la limpieza facial matutina. «Lo creamos porque a veces trabajábamos hasta tarde, luego estábamos todos de fiesta juntos y al día siguiente teníamos una cita a las 8 a. m. Nos dolía un poco la piel y pensamos, ¿por qué no hacer algo divertido que nos diera ese impulso increíble?».

Otro producto muy interesante para pieles sensibles es rocío diarioA suero de hierba tigreconocida como centella asiática, y otros ingredientes como la niacinamida o la glicerina, que reparan la piel, calman las rojeces y las irritaciones, iluminan y fortalecen la barrera cutánea.

Todos sus productos son veganos, son dermatológicamente probadoson incluso aptos para pieles sensibles, contienen un 97% de ingredientes de origen natural, están fabricados en Francia, tienen envases ecológicos y 100% biodegradables, a base de PET y polvo de piedra y estarán a la venta en Sephora España a partir de 2026.

Acerca de SEPHORiA París

Por tercer año consecutivo, SEPHORiA vuelve a celebrarse en París con un éxito rotundo y un único objetivo: transformar los eventos de belleza clásicos en múltiples. experiencias inmersivas que generan conexiones entre marcas, talentos, clientes, periodistas y expertos.

«El año pasado, en Sephora París, tuvimos 4.000 personas. Este año quisimos abrir la experiencia a más personas y recibimos a 5.000. Ellos descubrieron productos, pero también novedades de marcas que acaban de llegar a Sephora como One Size o Glowery, una marca que se adhiere muy bien a la tendencia de las rutinas de belleza divertidas y frescas, pero que también trabaja en estrecha colaboración con dermatólogos y científicos para que sus fórmulas sean efectivas e innovadoras», explica. Elodie Barbé, vicepresidenta de marketing de Sephora.

Según el experto, SEPHORiA es una manera ideal de «anticipar lo que va a pasar en la industria de la belleza y permitir que todos descubran estas innovaciones. Los productos que se lanzarán en los próximos meses fueron revelados en determinados stands. «Es una experiencia única que podemos vivir con otros amantes de la belleza».