Gracias a la tecnología, la solidaridad tiene una nueva forma de permitir, con sólo unos céntimos, recaudar hasta 23 millones de euros para diferentes causas solidarias.

La startup española Worldcoo ha encontrado un nicho para canalizar la generosidad a través de algo tan cotidiano como las compras. Con más de una década de experiencia, la compañía ha ideado un sistema que permite a los consumidores redondear el importe final de sus compras y donar esos céntimos a causas sociales. Lo que empezó como una ONG para financiar proyectos en países en desarrollo ha evolucionado hasta convertirse en un gigante de las microdonaciones que ya ha recaudado más de 23 millones de euros, centavo a centavo.

Tania Quintero, CEO de Worldcoo, explica que esta startup se fundó en 2012 y sus fundadores rápidamente se dieron cuenta de que lo que faltaba no eran ganas de hacer proyectos, sino financiación para poder llevarlos a cabo. Con esta premisa decidieron dar un giro y “poner en marcha un proyecto para utilizar la tecnología y realizar esta recaudación de fondos para ONG de una manera más sencilla, transparente y fácil”.

Evolución constante

El camino no ha sido lineal. La empresa inició con portales solidarios para permitir a los empleados de grandes corporaciones realizar estas microdonaciones. Pero pronto se dieron cuenta de que el verdadero potencial estaba en el comercio electrónico y, más tarde, en el punto de venta físico.

Así nació el “redondeo solidario”, una funcionalidad que aparece en el datáfono de los comercios asociados al pagar con tarjeta. Es entonces cuando el propio terminal de pago pregunta al cliente si desea donar los céntimos restantes a una causa benéfica. “Al final seguimos con el mismo objetivo, reinventándonos constantemente, invirtiendo en tecnología para que esta recaudación de fondos para ONG sea lo más fácil, sencilla, transparente y económica posible”, añade Quintero.

Cabe señalar que este redondeo solidario también se aplica a los pedidos a domicilio realizados a través de Glovo, «siempre de forma opcional». Como subraya Quintero, con un “pequeño clic te hago la vida más fácil y tú también puedes ayudar a una causa con la que te sientes comprometido”.

Las cifras hablan por sí solas. «Centimo a céntimo estamos súper contentos porque solo esta Navidad hemos alcanzado los 100 millones de microdonaciones y más de 23 millones de euros en recaudación de fondos», celebra el director general. Con una donación media de apenas 19 céntimos en España, el volumen demuestra el poder de la acción colectiva.

Actualmente, Worldcoo opera en más de 5.000 puntos de venta en España e Italia y colabora con más de 950 entidades sociales, desde grandes organizaciones como Cruz Roja o UNICEF hasta pequeñas asociaciones locales.

como funciona

Este sistema de redondeo solidario implica la colaboración tanto de la tienda como del cliente.

Para las empresas, unirse al sistema es gratuito. Worldcoo asegura que se encarga de la integración tecnológica y la gestión de fondos, actuando como consultora de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) para elegir los proyectos que mejor se alinean con sus valores y su clientela. “Cuanto más cercana esté una causa, más vinculado se sentirá el cliente final y más verá el impacto”, afirma Quintero. Además, el sistema ofrece total transparencia al donante, que puede realizar un seguimiento de su aportación a través de un código en el ticket de compra o a través de app.worldcoo.com, donde también podrá gestionar sus deducciones fiscales.

Expansión a Italia

Uno de los hitos de Worldcoo es haber «escalado» (como se dice en la juerga emprendedora) gracias a la internacionalización iniciada en Italia.

Los primeros pasos se han dado en el Sur, donde Tania Quintero, directora general de la startup, asegura que «uno de cada cuatro sicilianos dona» y que la aportación media es superior a la española (23 céntimos). Ahora, la compañía ya tiene la vista puesta en otros mercados europeos como Portugal o Polonia, con el objetivo de convertirse en «líderes europeos en microdonaciones». Para este año se han propuesto triplicar su recaudación en España y alcanzar el millón de euros en Italia, demostrando que los pequeños gestos, sumados, pueden generar un impacto extraordinario.