Coca-Cola vuelve a coronarse como la marca de consumo más comprada por los españoles, consolidando un liderazgo que refleja la fortaleza de Marcas tradicionales en un mercado cada vez más competitivo.. Esto es lo que muestra el informe Huella de marca 2025 de Kantar, que analiza las marcas más elegidas por los consumidores en los hogares españoles.

La refresquera lidera el ranking nacional con 125,2 millones de contactos de consumidores (PCR), métrica que combina la penetración de la marca en los hogares y la frecuencia de compra. Detrás se sitúan ElPozo y Campofrío, que completan el podio de las marcas más presentes en la cesta de la compra española.

Coca-Cola mantiene una posición dominante

El liderazgo de Coca-Cola no es una sorpresa. La marca sigue siendo referente dentro de la categoría de bebidas y mantiene una fuerte presencia tanto dentro como fuera del hogar. Según los datos del estudio, cerca del 70% de los consumidores españoles compró algún producto de la marca durante el último año.

Además, la escuela dirige preferencias de los consumidores en ocho comunidades autónomaslo que demuestra una implementación territorial muy sólida y una capacidad de conectar con públicos diversos.

Las marcas españolas siguen ganando peso

Aunque Coca-Cola ocupa la primera posición, El informe también destaca la fortaleza de las marcas nacionales. ElPozo se mantiene como la marca que más llega a los hogares españoles, mientras que Campofrío recupera un lugar en el podio gracias al aumento de sus contactos con el consumidor.

De hecho, más de la mitad de las 50 marcas más compradas en España son de origen nacional, una tendencia que pone de relieve la confianza de los consumidores en los fabricantes locales. Entre las marcas que han logrado ganar relevancia También destacan en esta edición Puleva y Gallina Blanca, que han conseguido entrar en el Top 10.

Un mercado marcado por la fidelidad y la innovación

El estudio de Kantar revela que las grandes marcas siguen reteniendo una importante capacidad de atracción a pesar del crecimiento de la marca blanca. La innovación, la inversión publicitaria y la diversificación de productos siguen siendo factores determinantes para mantener la preferencia de los consumidores.

En este contexto, Coca-Cola ha conseguido mantener su relevancia gracias a una estrategia que combina nuevas referenciasadaptación a las tendencias de consumo y fuerte presencia en múltiples canales de venta.

Las 50 marcas llegan a casi todos los hogares

Otro de los datos más destacables del informe es el enorme alcance de las principales marcas de consumo. En conjunto, las 50 marcas más elegidas están presentes en el 99,6% de los hogares españoles, lo que refleja el peso que siguen teniendo las marcas de fabricante en las decisiones de compra.

Además, el análisis muestra que una de cada cinco cestas de la compra incluye al menos una de las marcas presentes en este ranking, evidenciando su protagonismo en el día a día de los consumidores.

Perspectivas del sector

La clasificación de 2025 confirma que las grandes marcas siguen siendo un motor imprescindible para el sector de consumo masivo. Con Coca-Cola a la cabeza, el ranking refleja un equilibrio entre marcas internacionales y marcas españolas que han logrado consolidar una relación de confianza con los hogares.

En un escenario marcado por la búsqueda de valor y por consumidores cada vez más exigentesLas empresas que consigan combinar innovación, proximidad y capacidad de adaptación serán las que mantengan posiciones destacadas en futuras ediciones del estudio.