España es uno de los países más visitados del mundo, ubicado en el segundo lugar del ranking elaborado por la Organización Mundial del Turismo para 2025. Cerca de 97 millones de turistas internacionales visitaron el país el año pasado, un récord histórico lo que dejó un impacto de más de 218.000 millones de euros.

En España Mejor son conscientes de la vital importancia que tiene el sector en las cuentas del país, que sólo en 2025 contribuyó a la 13% del PIB y generó 3 millones de empleos, pero proponen que estos indicadores no son suficientes para medir el valor real del turismo. José Miguel Moreno, coordinador laboral de la plataforma, ha hecho hincapié en la necesidad de convertir el país en un «motor de transformación social».

La propuesta, titulada ‘turismo a favor del cambio’, contiene medidas que van desde cuestiones fiscales hasta la convivencia en las zonas de mayor presión turística. En el ámbito financiero, la plataforma propone armonizar a nivel estatal los llamados ‘ecoimpuestos’ y el resto de impuestos destinados a compensar el impacto del turismo en una única cifra.

Señalan la importancia de que esta recogida se haga de forma «públicamente trazable y sistemática», así como que la inversión recaiga en el propio sector, por ejemplo, mejorar la eficiencia energética de destinos turísticos. Otra medida que proponen es incluir presupuestos participativos para destinar parte de los ingresos a proyectos elegidos por la ciudadanía.

La iniciativa España Mejor también pone el foco en el turismo, un tema que hay que abordar evitando «criminalizar el turismo» pero sin negar el problema. Desde la plataforma proponen la implementación de un sistema de bono residencial para evitar que la población local sufra una exclusión silenciosa provocado por el boom turístico, una fórmula de copago cuya financiación recaería en todas las administraciones.

Pero quizás el mayor problema que plantea el turismo de masas es su impacto en La crisis de la vivienda. El informe propone rastrear la oferta ilegal de viviendas de uso turístico utilizando Inteligencia Artificial. La iniciativa incluye la posibilidad de cruzar datos de registros de licencias en plataformas digitales e incluso de tráfico aéreo para localizar ofertas irregulares.

Para combatir el conocido como turismo ‘borracho’, España Mejor propone endurecer las medidas fiscales en hoteles y otros alojamientos que sirvan alcohol, aumentando el tipo del IVA al consumo de estas bebidas. En relación a la contaminación acústica, que también forma parte del llamado exceso de turismo, proponen restringir actividades que puedan ser molestas para los residentes, como motos de agua, o limitar el horario de actividades que se prolongan hasta altas horas de la noche.

Otro punto de la iniciativa consiste en la creación de una plataforma online dedicada a la comercialización de alojamientos turísticos. Se trata de construir un canal que favorezca a los destinos emergentes y llegue al volumen que lo permita. competir con grandes empresas internacionales como Booking o Airbnb. «No tiene sentido que un país como España no desarrolle la infraestructura digital que comercialice su propio producto», afirman en la propuesta.

Actualmente existe un prototipo de este proyecto gestionado por el Gobierno a través de Segittur. Sin embargo, el informe de España Mejor pide a la administración implementar medidas como la posibilidad de que las empresas puedan integrar sus propios datos de forma segura que garantice un retorno real eficiente, así como que la herramienta llegue al resto de agentes locales que no se dedican al turismo.