La publicidad en las redes sociales sigue siendo un área problemática desde una perspectiva legal. Esto lo demuestra el Asociación de Usuarios de Comunicaciones (AUC), que hizo pública su evaluación provisional de actuaciones en 2025 respecto a Comunicaciones comerciales ilícitas difundidas por influencers.. Los datos son concluyentes: el 90% de los mensajes denunciados y resueltos no cumplen con la normativa publicitaria vigente.

La mayoría de estas infracciones se refieren a la publicidad encubierta: publicaciones y vídeos en los que se promocionan marcas o productos a cambio de una compensación económica o en especie, pero sin identificar clara y suficientemente su carácter comercial. Según las AUC, este tipo de prácticas representa el 85% de las infracciones detectadas.

Falta de identificación y mensajes engañosos

Aunque la Asociación reconoce que hay una lenta mejora y una mayor concienciación sobre las obligaciones legales, especialmente entre los influencers más conocidos y seguidos, insiste en que El problema sigue siendo muy grave. De hecho, la publicidad oculta se detecta con mayor frecuencia entre creadores de contenidos con menor experiencia o menor alcance, aunque también sorprende la persistencia de estas prácticas entre perfiles muy populares.

Más allá de la falta de identificación publicitaria, las AUC muestran una una preocupación particular por los mensajes engañosos relacionados con la salud, que afectan a sectores como el de la cosmética y la alimentación. Estos contenidos, que representan en torno al 60% del resto de incumplimientos, atribuyen supuestos beneficios para la salud a productos sin fundamento científico, lo que no sólo constituye un fraude para los consumidores, sino también un riesgo para su seguridad.

Entre los ejemplos más habituales se encuentra la promoción de productos llamados “milagrosos”, como determinados complementos alimenticios, pero también recomendaciones de productos de belleza, clínicas privadas o incluso intervenciones quirúrgicas, presentadas sin rigor ni pruebas.

Alcohol, influencers y normalización del consumo

Otro ámbito especialmente sensible es el de las bebidas alcohólicas, muy presentes en los contenidos de los influencers. Aunque cuando se identifican como publicidad generalmente incluyen advertencias sobre un consumo moderado y dirigidas exclusivamente a adultos, las AUC recuerdan que Los menores acceden fácilmente a este contenido en las redes sociales.

Además, la promoción del alcohol se asocia generalmente a ambientes glamurosos, fiestas, éxito social y fama, lo que ayuda a normalizar y fomentar su consumo, especialmente entre los adolescentes.

Convocatoria de responsabilidad de marca

La Asociación de Usuarios de Comunicaciones destaca que la solución no pasa sólo por exigir una mayor formación y sensibilización a los creadores de contenidos. También apela directamente a la responsabilidad de las marcas publicitarias, la mayoría de ellas muy conocidas, hasta el punto de que son extremadamente rigurosas en sus acuerdos con los influencers.

En este sentido, las AUC exigen que las empresas exijan contractualmente el cumplimiento de las normas publicitarias, controlen eficazmente los contenidos y eviten aprovechar la ambigüedad de los mensajes para difundir afirmaciones engañosas que nunca utilizarían en su publicidad convencional en prensa, radio o televisión.

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