En un correo electrónico enviado a sus clientes, Temu detalla que debido a la «Reglas y aranceles del comercio mundial, nuestros gastos operativos han aumentado « que los obliga a hacer «ajustes de precios» a partir del 25 de abril, según Financial Times. Shein Envió un correo electrónico casi idéntico a sus usuarios. Sin embargo, ninguno ha revelado el porcentaje de aumento que aplicarán.

Además, Temu ya ha comenzado a reducir su gasto en plataformas como Meta, X y YouTube En un promedio del 31% en las dos semanas anteriores al 13 de abril, en comparación con el mes anterior, según las estimaciones del Grupo de Inteligencia de Mercado de Sensores de Torre.

Estas dos medidas afectarán a los consumidores Verán cómo aumenta el precio de los productos de estas empresas. Además, también podría dañar las plataformas de redes sociales, incluida la meta, que ofrecen espacio publicitario a los proveedores chinos para que puedan llegar al público occidental.

Sin embargo, Habrá beneficiarios como AmazonEl principal rival de las plataformas chinas que se vio afectada por los precios más baratos de los productos chinos y de menor calidad. Si Amazon ya era el detallista Lo más importante para los consumidores con el 40% de Comercio electrónicoahora Su peso podría aumentar más.

Esta es la respuesta de Temu y Shein, que se han visto afectadas por la decisión de la Casa Blanca la semana pasada de Aumentar los aranceles en paquetes de bajo valor desde China hasta el 90% de su valoro una tasa fija de entre 75 y 150 dólares.

La medida, que entra en vigor el 2 de mayo, finalizará la exención de Mínimo lo que permite el envío de bienes con un valor de menos de $ 800 sin impuestos a los clientes estadounidenses.

¿Adiós a su modelo de negocio?

Para Shein y Temu, el mercado estadounidense es importante. Ambas compañías monopolizan el 30% de los paquetes de valor pequeño que se envían al país, por lo que esta medida «puede ser un golpe importante para estas compañías», Javier Rovira, director de innovación, director de innovación de ESIC Business & Marketing School School Hace unas semanas cuando Estados Unidos planeó aumentar los aranceles.

Además, debemos recordar que la La Unión Europea anunció en febrero que tiene la intención de aplicar aranceles a envíos de menos de 150 euros, lo que afecta a estas dos plataformas chinas.

Dada esta situación, es obvio que los aranceles atacan el modelo de negocio de estas plataformas chinas. La pregunta aquí es saber si estas compañías enfrentan un cambio de su modelo de negocio. Los expertos están de acuerdo en que no lo harán, pero tendrán que retocarlo.

«El modelo tiene que quedarse y En ese modelo, desarrolle fuentes alternativas de ingresos o rentabilidad, Encontrar nuevos mercados para crecer, ofrecer otros tipos de productos con un mayor valor agregado y un precio más alto, aunque obviamente son competitivos contra los productores locales «, dijo Rovira.

Ofrecer productos con un mayor valor agregado será especialmente importante porque los aranceles precisamente lo que hacen es desalentar un cierto tipo de productos que pueden ser de peor calidad o hechos con peores materiales. Y, de esta manera, promueve a otros proveedores con estándares de mejor calidad o cero kilómetro con los que estas plataformas chinas tendrán que competir.

Además, no es fácil cambiar un modelo de negocio de la noche a la mañana, ya que eso requiere recursos, procesos, proveedores …