Fue monaguillo antes de convertirse en hermano y, cuando creó el
Cosmética capilar de lujo asequible Sachajuan.Sacha Mitic (Gotemburgo, Suecia, 1964) ya tenía muchas claves para triunfar en un sector tan complejo e hipercompetitivo como el de la belleza.

Comenzó como peluquero a los 14 años en su ciudad natal, trabajó durante años en Nueva York con revistas y celebridades y en 1997 abrió su peluquería en Estocolmo, Sachajuan, con su entonces socio, Juan Rosenlind. Por eso, cuando lanzó la marca de cosméticos en 2004, ya conocía muy bien las necesidades y problemas de cada tipo de cabello y las reacciones de sus clientas.

Mitic ha tenido que competir con grandes multinacionales, pero se ha consolidado en más de treinta países y sigue creciendo. En España contaba con 32 establecimientos de perfumería, pero ya ha empezado a vender todas sus líneas de cuidado del cabello en veintidós centros de El Corte Inglés. “Los consumidores están muy bien informados y buscan cada vez mejores resultados”, afirmó en esta entrevista, con motivo del vigésimo aniversario de la empresa.

Cuando presentó su primer producto incorporó una tecnología muy innovadora que introducía ingredientes del océano, como las algas, y que hoy sigue incluyendo en muchos de sus cosméticos con tecnología de punta.

MUJER HOY. Trabaja en particular con dos algas, Rhodophyceae y Chondrus Crispus. ¿Qué aportan estas algas y su fórmula común, Ocean Silk Technology? ¿Cuáles son las ventajas frente a otros ingredientes y productos?

SACHA MÍTICA. Son muy ricas en minerales y vitaminas, y aportan flexibilidad, protección y brillo, además de mantener un cuero cabelludo sano. El primero actúa en el interior del cabello y el segundo, en el exterior, aportándole brillo y protegiéndolo de los riesgos ambientales y la contaminación.

¿Qué balance hace de estas dos décadas en un sector tan complejo?

Son sin duda años de trabajo y esfuerzo. No me levanté una mañana para crear una línea de productos para el cabello. Fue un proceso largo, de años, para tratar con los clientes. De hecho, me llevó mucho tiempo darme cuenta de las necesidades que debían cubrir. La idea de emprender un negocio fue madurando poco a poco y seguimos trabajando. Empezamos muy pequeños, no teníamos dinero para producir mucho producto ni grandes cantidades. Y nos desarrollamos; El equipo y la empresa han crecido. Pero lo importante es que mantengamos la filosofía inicial de aportar soluciones.

¿Tenía que ser complicado con tantos competidores enfrentándose, incluidas grandes multinacionales?

Sí, es muy difícil. Somos una marca de nicho y lo importante es hacer cosas que otros no pueden lograr, precisamente porque son muy grandes. Tenemos la capacidad de asumir proyectos más pulidos, con cuidado, y creo que tenemos productos que funcionan. Cuando los clientes intentan ver que algo les funciona, se apegan a ello; Por eso confían en nuestros tratamientos y se mantienen fieles a la práctica.

¿Crees que el cabello es muy importante para la autoestima?

Lo que usted hace para cuidarse y sentirse mejor es importante. Ya sea cuidado de la piel, del cabello o de la moda… El cabello es sólo una parte de un todo que realza tu personalidad y confianza. Cuidarse, empezando por la alimentación, es muy importante.

¿Pero no crees que el cabello es muy importante, especialmente para las mujeres?

Bueno, para los jóvenes también es muy importante. A partir de ahora, el crecimiento de los barberos es enorme en todos los países. Los jóvenes se hacen permanentes, coloraciones y más, al igual que sus ídolos, los futbolistas. Las mujeres tienen el pelo largo, lo cuidan, lo tiñen… Pero el fútbol tiene tal influencia en el mundo, su poder es tan abrumador, que tiene un impacto enorme en los hombres, especialmente en los jóvenes. En los años 80 y 90 no se hacía nada, mientras que hoy sí se hace. Y todo.

Entonces, ¿hay una revolución masculina en la peluquería?

Creo que sí. Hoy en día, los hombres se atreven a experimentar más que las mujeres. Lo hicieron a finales de los años 70 y 80, pero los hombres son los protagonistas de la actual revolución de la peluquería: tienen más iniciativa que las mujeres en cortes, tintes, tratamientos…

¿Y qué diferencias hay en este cuidado entre países y culturas?

Es muy curioso e interesante: los diez productos más vendidos en Europa y Estados Unidos son los mismos que en Asia. Yo suelo decir que el pelo es un material y que hay que tratarlo bien, vengas de donde vengas. Además, todas las sociedades son ahora multiculturales. Es como decir que todos los españoles tenemos la piel oscura; Bueno, eso no es cierto. Estas son percepciones obsoletas. El material del cabello es el mismo y lo que todos quieren es tener un cabello sano y una imagen cuidada.

¿Cómo ayuda la tecnología utilizada en Sachajuan a lograr esto?

Los ingredientes son esenciales y solo compramos lo mejor. Todas utilizamos varios productos para lavar, secar, dar brillo… Si usas varios, el cabello puede quedar pesado, enredado, y a mí me gusta natural, con movimiento, flexible y brillante. Por tanto, es fundamental buscar fórmulas para conseguirlo. Y los ingredientes marinos, que otras marcas utilizan para el cuidado de la piel, funcionan muy bien en el cabello. Además, cuidamos al máximo su trazabilidad y el respeto al medio ambiente.