La marca de lujo británica Burberry prescindirá con el 20% de su personal mundial, alrededor de 1.700 empleadosreducir costos y ayudar a reactivar su rendimiento. Después del anuncio, las acciones de la compañía han aumentado el 18%.

Burberry está en las primeras etapas de un cambio de curso dirigido por el CEO, Joshua Schulman, que está tratando de Años de bajo rendimiento inverso del grupo frente a sus rivales de lujo.

Los recortes de empleo en los próximos dos años afectarán principalmente puestos de oficinay un turno nocturno se cancelará en la fábrica de Burberry Gabardinas en Castleford (Inglaterra).

Sobre esto, Schulman ha afirmado que tener dos turnos en la fábrica había resultado en Un «exceso de producción»Por lo tanto, la eliminación del trabajo por la noche fue clave para mantener la huella de fabricación de Burberry en el Reino Unido.

El CEO, que anteriormente trabajó en el entrenador y Jimmy Choo, tomó las riendas de Burberry el año pasado y cambió su estrategia para centrarse en el marketing británico y Vender más gabardinas y bufandasDespués de que la marca se vio afectada por los errores del producto, los aumentos de precios excesivos y una disminución general de lujo.

«Los clientes que queremos crecer, que han estado disminuyendo durante tres años, Ahora están entusiasmados con lo que ven»Schulman dijo en una presentación a los inversores. El Desfile de la Moda de Burberry de febrero promovió «aumentos de dos digitos» en las compras de minoristas que habían reducido significativamente sus pedidos en los últimos dos años, dijo.

Los cortes de plantilla, junto con otras reducciones de costos, significarán Ahorros adicionales de 60 millones de libras (71.23 millones de euros) hasta 2027, Burberry ha señalado, además de ahorrar otros 40 millones de libras (47.49 millones de euros) anunciados previamente.

Cargar las acciones

Acciones del grupo El 18% ha aumentado este miércoles Después del anuncio, mejores resultados de lo esperado y el tono positivo de la actualización de Schulman.

«Claramente, la combinación de mejores resultados y costos más bajos produciría una progresión significativa de beneficios», Ha considerado Luca Solca, analista de Bernstein.

Y agregó: «Creo que esto es lo que el mercado celebra hoy, ya que la gerencia parece estar segura de que está en el camino correcto».