La marca icónica Imaginario Vuelve a los estantes. Un año después de su desaparición por problemas económicos, juguetes ha decidido apostar por la nostalgia y revivir un estandarte que marcó a varias generaciones de familias españolas. La cadena alicantina, que adquirió la firma en marzo de 2024 por 240.000€ha integrado esta semana su catálogo e identidad visual en casi toda su red de tiendas.

“Hemos tenido que realizar el desarrollo del producto en un tiempo récord”explica José Luis Díaz Mariscaldirector general de Jugettos. En sólo tres meses, el equipo ha diseñado y producido 193 nuevas referencias inspirado en el legado educativo, creativo y emocional que caracterizó a Imaginarium durante más de dos décadas.

Vuelve la magia de las “puertas pequeñas”

La incorporación de Imaginarium se ha materializado a través de espacios temáticos dentro de las tiendas Juguettoscon rincones dedicados a su universo y, cuando sea posible, con el mítico puertas pequeñas que simbolizaba la entrada al mundo de los niños. La red Jugettos tiene más de 250 establecimientos en toda España y El 92% de ellos ya lucen la marca Imaginarium dentro o en ventas en línea.

Para Díaz Mariscal, este paso no es sólo una operación comercial, sino una recuperación de valores. “Imaginarium representa un tipo de juego que fomenta la creatividad, la empatía y la imaginación, algo que las familias siguen demandando hoy en día”, afirma. El directivo no descarta que, en función del éxito de la marca, Abiertas tiendas exclusivas Imaginarium en el futuro. «El tiempo lo dirá. Dependerá de cómo responda el público y de las posibilidades que veamos junto con nuestros socios», comenta.

Juguettos prevé que el relanzamiento de Imaginarium aporta el 5% de tu facturación total este añoque es equivalente a unos 8 millones de euros del 165 millones que espera ingresar en 2025. Estas cifras representan un crecimiento del 6% respecto al año anterior y consolidar la cooperativa como una de las principales cadenas de juguetes del país.

La empresa, que tiene 37 cooperativistasaspira a que la marca Zaragoza alcance dos o tres años entre el 10% y el 15% de su facturación total. “Creemos que Imaginarium puede volver a ocupar un lugar importante en el corazón de los consumidores”, afirma Díaz Mariscal.

Recuperar el liderazgo en un mercado cambiante

El directivo destaca que la clave del éxito de Juguettos ha sido adaptarse a las nuevas tendencias de consumo familiarcombinando tradición y modernidad. La empresa ha sabido aprovechar nichos como Coleccionismo, juegos de mesa o productos educativos.que han permitido ampliar la base de clientes más allá del público infantil.

“La reducción de la natalidad nos obligó a reinventarnos. Hoy el cliente no sólo busca juguetes, sino experiencias compartidas y valores pedagógicos”, explica Díaz Mariscal. La integración de Imaginarium refuerza esta estrategia, al representar una marca reconocida por su enfoque didáctico y su compromiso con el desarrollo emocional de los niños.

Imaginarium y Poly: dos operaciones complementarias

El resurgimiento de Imaginarium no es el único movimiento estratégico de Juguettos. Paralelamente, la cooperativa también adquirió la cadena en 2024 juguetes polivinílicospor 221.000€junto con nueve de sus tiendas y su personal. A pesar de Esta marca aún no ha sido reactivada comercialmente.Díaz Mariscal no descarta utilizarlo en el futuro.

“Por el momento no hemos encontrado el ajuste exacto de Poly en nuestro proyecto, pero lo consideramos una activo con potencial. «Su identidad más internacional puede tener futuro», afirma. Ambas operaciones, según el ejecutivo, son parte de un estrategia de crecimiento sostenido y diversificación¿qué estás buscando? reforzar el liderazgo de Juguettos en el mercado español.

El regreso de Imaginarium llega justo a las puertas de la campaña más importante del año para el sector juguetero: él viernes negro y el Navidad. La compañía espera que el lanzamiento impulse las ventas en un contexto en el que entre un 10% y un 20% de las compras se adelantan a noviembreaunque el grueso sigue concentrándose en diciembre.

“Las semanas previas al 24 de diciembre y al 6 de enero siguen siendo una locura”, confiesa el director general. La expectativa es que los nuevos productos de Imaginarium, junto con los clásicos de Juguettos, atraer tanto a los padres nostálgicos como a las nuevas familias.

Una marca que apela a la emoción

El relanzamiento de Imaginarium va más allá de una operación empresarial: es un compromiso con la memoria colectiva. Durante años, sus tiendas fueron un símbolo de creatividad, diseño y ternuracon un estilo propio que invitaba a las familias a vivir el juego como una experiencia emotiva y educativa.

juguetes que quiere recuperar esa esencia y actualizarlo para una nueva generación, combinando Diseño moderno, sostenibilidad y aprendizaje a través del juego.. “Nuestro objetivo es que los padres de ayer y los niños de hoy compartan la misma ilusión”, resume Díaz Mariscal.

Con este movimiento, La empresa juguetera alicantina refuerza su identidad como marca cercana y familiarcapaz de innovar sin perder la conexión con las emociones y los recuerdos. Y, sobre todo, demuestra que La nostalgia también puede ser una poderosa herramienta para el futuro.