la menorquinauna histórica heladería fundada hace 85 años en Alaior, un pequeño pueblo situado en Menorca, y Marte Wrigley Españafilial de la multinacional americana Marte incorporadose han formalizado una alianza estratégica que redefine el panorama del mercado del helado en España.

Ambas empresas han cerrado un acuerdo para que La Menorquina asuma la distribución en exclusiva de los productos helados Mars en el canal exterior y a clientes del sector alimentación, según informa InfoRetailde la mano de un acuerdo que, como aseguran los protagonistas, llega a redefinir la fuerza global de ambas marcas gracias al conocimiento del mercado español que la empresa de Manacorí tiene desde hace décadas.

Un acuerdo que entrará en vigor en poco más de un mes y que pretende traer consecuencias muy positivas

Dicho El acuerdo entrará en vigor el 1 de enero de 2026.fecha a partir de la cual La Menorquina gestionará en exclusiva la distribución de algunas de las referencias más reconocidas del catálogo de helados Mars. Y aunque aún se desconoce exactamente qué productos de ambas marcas se convertirán en referenciasla realidad es que la empresa española tiene un amplio abanico de posibilidades.

Y entre los productos incluidos destacan los siguientes: Barras de helado Mars, Snickers y Twixasí como los populares cono de M&Mque se incorporará inmediatamente al catálogo de canales de impulso de la compañía menorquina para 2026 y años siguientes, convirtiendo esta alianza en una con un potencial casi infinito para ambas marcas.

Sin embargo, tratándose única y exclusivamente de la empresa española, este La operación supone un importante salto cualitativo.integrando marcas de gran reconocimiento mundial en su oferta dirigida al consumo rápido y al sector hostelero. Mars Wrigley, por su parte, asegura así una presencia reforzada en un mercado claverespaldado por una red de distribución consolidada y fuertemente implantada en el territorio.

Y como él afirma InfoRetail que ya está establecido en el acuerdo, Los productos de helados Mars estarán disponibles en una amplia variedad de puntos de venta.que incluye bares, restaurantes, hoteles, empresas de catering, estaciones de servicio y tiendas de conveniencia distribuidas por toda la península, Baleares y Andorra, lo que amplía enormemente el alcance que pueden tener estos nuevos productos.

No obstante, por si esto fuera poco, y con el objetivo de garantizar una cobertura total, la distribución se realizará a través de la red propia de La Menorquina junto con la colaboración de sus distribuidores habitualesun aspecto que facilita el acceso a zonas donde la compañía ya cuenta con una sólida presencia y una logística bien desarrollada.

Dos visiones comunes que conducen a un acuerdo que puede dar el impulso definitivo a La Menorquina

En el anuncio del acuerdo, el director general de La Menorquina, Iván Lealdestacó la relevancia del paso dado por la empresa, subrayando que esta alianza combina tradición y globalidad: “La unión de una heladería local y tradicional como La Menorquina con una marca global como Mars es la combinación perfecta para dar respuesta tanto a los consumidores locales como a los turistas que buscan explorar la idiosincrasia gastronómica local a través de una marca icónica como la nuestra sin renunciar a sus marcas favoritas de siempre”. .

No contento con esto, Leal también destacó el valor de sumar marcas con indiscutible reconocimiento internacionallo que reforzará la posición de La Menorquina en segmentos altamente competitivos y en un contexto de fuerte demanda estacional y turística. Sin embargo, esta fusión no sólo ha sido bien recibida por la empresa española.

Y, por su parte, el director general de Marte Wrigley EspañaJoão Sagreira, Valoró muy positivamente el resultado del acuerdo, destacando la trayectoria ascendente de la marca Menorquina: “El reposicionamiento de La Menorquina en los últimos años ha sido notable y estamos muy ilusionados con esta alianza que une dos empresas con atributos complementarios y para el cual vemos un enorme potencial de crecimiento”.

Asimismo, Sagreira destacó que el sindicato permitirá combinar la fuerza global de las marcas del gigante americano con la capilaridad comercial y el profundo conocimiento del mercado español que tiene La Menorquinauna fórmula que augura resultados sólidos en los próximos años.

Con todo ello, ambas compañías anticipan que Esta alianza impulsa significativamente el crecimiento del canal exterioruno de los segmentos más dinámicos y con mayor proyección del sector heladero. La combinación del servicio e implantación territorial de La Menorquina, junto con el poder global de las marcas Mars, permitirá reforzar tanto la oferta dirigida al consumidor local como al turista.

Y con este movimiento, La Menorquina y Marte Wrigley España se posicionan para enfrentar juntos Los retos del sector en los próximos años.apoyado en un acuerdo que combina tradición local, marcas globales y una estrategia comercial con vocación expansiva.