Ante la acumulación de objetos, cobran peso las exigencias ligadas a las experiencias: escapadas de fin de semana, escapadas en cabañas, cenas especiales, turismo termal, actividades gastronómicas o propuestas más insólitas como las primeras inmersiones.

Los datos económicos refuerzan esta tendencia. Aunque algunos segmentos del comercio tradicional muestran un crecimiento moderado, el padrón de hoteles y alojamientos aumenta un 15,5% y un 13,2% respectivamente. Además, según el informe Experience Economy 2025 de Mastercard, el 50% de los españoles prevé incrementar su gasto en experiencias a lo largo de este año.

Este cambio de mentalidad también se refleja en el auge de las actividades de ocio inmersivas. Precisamente IKONO, uno de los líderes en ocio experiencial, ha registrado ya más de 1,8 millones de visitantes, cifra que refuerza el crecimiento de este tipo de propuestas que transforman la forma de relacionarse con el arte y el tiempo libre.

En una época del año en la que la presión por comprar regalos puede generar estrés y expectativas difíciles de gestionar, las experiencias inmersivas se consolidan como una alternativa para ofrecer calma, juego, conexión y presencia. Una forma de devolverle a la Navidad su esencia emocional: compartir tiempo de calidad y crear recuerdos.

Desde el sector del cuidado personal confirman que esta tendencia no es puntual. Patricia Viaño, copropietaria del centro de belleza gallego Kauna, asegura que cada campaña aumenta la demanda de experiencias de bienestar.

«Cada año se incluyen más experiencias en las tarjetas. Se deja de lado el regalo como objeto y se pone el énfasis en el bienestar y el tiempo pasado con alguien, con una chica, una pareja o un amigo», subraya.

Manicuras, masajes relajantes, tratamientos faciales, chocolatería o fiesta de belleza. Están entre las opciones más solicitadas. “Son regalos que apreciamos y que no acaban olvidados en un cajón”, añade. Además, los packs y promociones te permiten ajustar tu presupuesto sin sacrificar la experiencia.

El turismo también refleja este cambio de prioridades. Myriam Rico, fundadora de CarluelStays, explica que las demandas han evolucionado claramente.

“La gente ya no pide cosas para conservar, sino experiencias que no estén empaquetadas, sino que se recuerden”, afirma. Los fines de semana en grupo, las escapadas a chalets, las comidas especiales, los circuitos termales, el turismo termal o las actividades en la naturaleza se encuentran entre las más populares.

“Ofrecemos packs para grupos de hasta 14 personas, con precios entre 1.500 y 2.000 euros semanales, lo que hace que el coste por persona sea muy asequible”, explica.

Aunque el precio sigue siendo un factor determinante, las cartas de Reyes reflejan un cambio cultural: Consumimos tanto o más, pero cada euro pretende tener una finalidad.

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