Antonio Huertas, presidente de Mapfre, destacó en rueda de prensa de presentación de la nueva imagen de marca del grupo que Venezuela para su empresa «es un país muy querido, en el que estamos desde principios de los 90 y donde Mapfre nunca se ha planteado marcharse». Pero es consciente del momento «complejo, difícil y convulso» que atraviesa el territorio tras «una situación no deseada en la forma en que se ha producido».

Pese al conflicto por el ataque de Estados Unidos para provocar un cambio de régimen, Huertas cree que «Venezuela evolucionará para mejorse darán las condiciones para encontrar un camino de paz. Es un gran país con grandes profesionales. «Esperamos que la evolución positiva que pueda tener pueda ayudar a mejorar nuestro desarrollo en el país».

Ante esta situación, el máximo dirigente de Mapfre recordó que, por su trayectoria en la región, su compromiso «ha quedado claramente reforzado» con ese país. Y ha confirmado que no sólo en Venezuela sino en toda América Latina no van a vender ningún negocio. De hecho, ha comentado, como suele hacer, que siempre están «abiertos a las oportunidades» y que se fijan en «todo lo que se mueve en el mundo».

Asimismo, el presidente de la aseguradora ha señalado que no prevén que el cambio de régimen y la actual situación que vive el país iberoamericano pueda pasar factura en sus cuentas. No estiman que todo lo sucedido y la incertidumbre actual generen impactos en el negocio.

Nueva imagen de marca

Estas palabras fueron pronunciadas en la presentación a los medios de comunicación de la nueva imagen corporativa del grupo a nivel global, algo que Hace más de 40 años que no se actualiza. Un rediseño tanto del logotipo de la empresa, como de su habitual color rojo, así como de su sistema de comunicación con el mundo.

Huertas explicó que Mapfre necesitaba actualizar su imagen de marca, unificarla en todos los países en los que está presente pero sobre todo adaptarse a los nuevos tiempos con un diseño mucho más moderno. Sí, de hecho, «sin romper con el pasado»ya que se mantiene el nombre y también el color rojo como símbolo.

«Es una marca más fresca, menos agresiva, con un tono de color diferente. Queremos llegar a nuevas audiencias. A partir de hoy, en todo el mundo, Mapfre cambia», ha explicado, añadiendo que este proceso de ‘rebranding’, como se conoce a este tipo de actuaciones, supone una inversión de 70 millones de euros a nivel mundial.

Primero comenzarán con las ubicaciones más críticas para hacer el cambio de imagen y poco a poco irán actualizando todos los logos en todos sus países. «El proceso durará dos años o dos años y medio en todo el mundo»comentó. Un tiempo de implantación largo pero la realidad es que el trabajo que tienen por delante ahora es enorme ya que Mapfre es una empresa con muchas oficinas y edificios, además de contar con una flota de vehículos muy extensa.

No es la única gran empresa que ha acometido una modernización de su imagen en los últimos tiempos; Los más populares de los últimos años han sido el de Cepsa, ahora Moeve, y también el rediseño de la imagen de Repsol.

«Tras años de transformación empresarial para responder mejor a las necesidades de los clientes y al cambiante contexto tecnológico y social, la compañía está evolucionando la imagen que proyecta a la sociedad con una renovación de la marca que reafirma la esencia de la compañía, pero transmite mejor su actividad en todos los mercados y unidades de negocio», explicó. Mapfre en un comunicado.

«Hoy somos una empresa diferente a la que éramos hace apenas una década», indicó. Antonio Huertaspara agregar: «Nos hemos transformado, y estamos preparados para competir mejor en el mundo digital y conectado y, como siempre, priorizando a las personas. Esto no va a cambiar, lo que sí evoluciona es la marca, para reflejar mejor todo lo que somos ahora y resaltar aún más lo cerca que nos sentimos de los clientes y sus necesidades.