CEO de Ford Jim Farley, quien también es miembro de la junta directiva de Harley-Davidson, lanzó una advertencia que sacudió al mundo de las dos ruedas. En una reciente entrevista con el diario argentino La Nación, Farley afirmó firmemente que la icónica marca de motocicletas «No se puede vivir estancado en el pasado». ¿Y? “Debemos vivir en el futuro” si quieres sobrevivir en un mercado cada vez más competitivo y volátil.

las palabras de Farley Éstas no son retórica vacía. Vienen de alguien que, además de dirigir una de las marcas de automóviles más importantes del planeta, comparte una historia centenaria con Harley-Davidson de tradición industrial: ambas marcasácidos en 1903– y que, además, es accionista y director de la empresa de Milwaukee.

Entre la nostalgia y la necesidad de cambio

Durante décadas Harley-Davidson ha representado un estilo de vida: la libertad, la carretera y el rugido de sus motores en V de 45 grados. Sin embargo, ese mismo legado que forjó su leyenda también contribuye a sus dificultades actuales. Las ventas han disminuido progresivamente, Su base de clientes está envejeciendo y la marca está luchando por conectarse con las generaciones más jóvenes, que buscan motocicletas más ligeras, de mayor tecnología y más accesibles.

Farley deja este punto claramente: «Harley-Davidson, como Ford, es un ícono global, pero también debe cambiar. No pueden permanecer igual». Su experiencia al frente de Ford, que ha tenido que reinventarse frente a la electrificación, la digitalización y la competencia global, le otorga una perspectiva estratégica valiosa, si no libre de tensiones.

El punto de vista del Consejo

Lejos de posicionarse como un crítico externo, Farley habla desde adentro. Su papel en Recomendaciones Harley-Davidson a partir de 2021 Implica un compromiso directo con el futuro de la marca. Esto da peso a sus palabras y sugiere que no se trata de simples opiniones, sino de una evaluación estratégica capaz de influir en futuras decisiones empresariales.

La nueva dirección, bajo el liderazgo de Artie Starr ya está tomando decisiones que reflejan esto necesidad de cambio: reestructuración ejecutiva, foco en nuevos segmentos y esfuerzos para rejuvenecer la imagen de marca. Lo que Farley propone no es abandonar la identidad de Harley, sino reinterpretarla en clave contemporánea, sin que el respeto a su historia se convierta en un obstáculo para su evolución.

Un momento decisivo para Harley-Davidson

El mensaje de Jim Farley a Harley-Davidson es claro y directo: La nostalgia puede emocionar, pero no es suficiente para sostener una empresa en el siglo XXI. La marca se encuentra en una encrucijada histórica –adaptarse o correr el riesgo de perder relevancia– y las palabras de uno de los líderes de la industria más influyentes del mundo han puesto sobre la mesa la urgencia de esta transformación.

Sí harley-davidson Obtener moderniza tu propuesta sin diluir su esencia, podría escribir un nuevo capítulo en su antigua historia. Si no lo haces, corres el riesgo de sigue siendo un icono del pasado, admirado pero desconcertado por aquellos que no supieron tomar el pulso al futuro. Una vez más, este tipo de decisiones no están dictadas por fans o nostálgicos… sino por la supervivencia corporativa de una gran empresa.