La creatividad publicitaria se enfrenta a un punto de inflexión marcado por la convergencia de tres grandes fuerzas: la aceleración tecnológica, la expansión de la inteligencia artificial y un consumidor cada vez más exigente, saturado de impactos y en busca de experiencias relevantes. En este nuevo escenario, ya no basta con producir más contenidos, sino crear mejores ideas, capaces de ilusionar, diferenciar y generar vínculos auténticos entre marcas y personas para seguir moviendo el corazón de los consumidores.

Así lo recoge el informe Adobe Creative Trends 2026que identifica las principales corrientes creativas que marcarán el rumbo de la publicidad durante los próximos meses. El estudio señala que la clave no está sólo en contar con nuevas herramientas, sino en cómo se utilizan para generar experiencias más humanas, memorables y relevantes.

Creatividad que siente

Se estima que, de media, recibimos un impacto publicitario cada diez segundos, lo que equivale a unas 6.000 por día. Por eso, poder destacar a través de experiencias auténticas y diferenciadoras es fundamental para estar presente en la mente de los consumidores. De acuerdo a Mónica Díaz, Gerente de Relaciones Públicas y Comunicaciones de Marketing Directo«La creatividad es fundamental para captar la atención de los medios y líderes de opinión. Además, la llegada de herramientas innovadoras, como la inteligencia artificial, ha revolucionado la organización y agilidad de los procesos, permitiendo a los profesionales del sector ser más eficaces en su trabajo.»

Una de las tendencias más notables es «All the Feels», un enfoque creativo que se centra en experiencias visuales intensas y multisensoriales. En un entorno cada vez más dominado por dispositivos y pantallas, los consumidores demandan contenidos que vayan más allá de lo visual y despierten emociones profundas.

Las imágenes por sí solas ya no son suficientes. Las marcas apuestan por activar otros sentidos para crear experiencias que se sienten, se oyen y, en ocasiones, incluso se huelen. El zumbido de un letrero de neón, la textura de una prenda al tacto o el sonido al abrir una bebida burbujeante pueden despertar recuerdos y sensaciones. Después de años de mirar pantallas, la gente quiere sentirse transportada. Por ello, las marcas van más allá de lo visual y apuestan por experiencias multisensoriales.

Según los datos recogidos por el informe de Adobe, el 82% de los consumidores globales espera que las marcas involucren tantos sentidos como sea posible en nuevas experiencias, mientras que el 65% quiere campañas sorprendentes y poco convencionales. Además, casi la mitad dice que es más probable que compren marcas que generen emociones positivas, como alegría y bienestar. La publicidad, por tanto, se orienta hacia propuestas que sugieren texturas, sonido, movimiento o incluso sensaciones físicas, combinando la creatividad humana con la IA para escalar contenidos sin perder identidad.

Conéctate con la audiencia

Otra de las grandes corrientes identificadas es “Connectioneering”, una tendencia enfocada a crear auténticos vínculos emocionales. En lugar de centrarse en el producto o la marca, este enfoque prioriza historias universales, personas reales y sentimientos compartidos.

El informe recuerda que el 70% de las decisiones de compra están impulsadas por factores emocionales y que la mayoría están influenciadas por necesidades emocionales.

La autenticidad de lo local

El informe añade que El 68% de los jóvenes busca contenidos con humor, y que las marcas percibidas como divertidas y atrevidas alcancen mejores niveles de recuerdo y afinidad. La inteligencia artificial juega aquí un papel clave, no como herramienta de repetición, sino como aliada para imaginar lo que aún no existe, apostando por universos creativos llamados “tonterías surrealistas”.

Por su parte, “Sabor Local” es la respuesta directa al cansancio ante lo genérico y lo artificial. Las marcas buscan conectarse con audiencias específicas a través de historias locales, culturas reales y comunidades específicas. Colaborar con creadores locales y representar honestamente a las comunidades permite a las marcas humanizar su discurso y ganar credibilidad, mientras proyectan historias a escala global.

La IA no sustituye a la imaginación

La inteligencia artificial es otro de los grandes ejes de transformación. Procesos que antes requerían semanas de trabajo manual y una inversión muy importante ahora se pueden realizar en horas gracias a la llegada de herramientas impulsadas por sistemas agentes. A medida que esta tecnología avanza, Las marcas que apuesten por ello desde el principio se beneficiarán de campañas más eficientes y escalables.

El verdadero desafío de la publicidad en 2026 será encontrar el equilibrio entre innovación tecnológica y autenticidad emocional. Colocar a las personas en el centro del proceso creativo. En un escenario de cambio constante, la creatividad no sólo se adapta: redefine su papel como motor de conexión, diferenciación y valor estratégico para marcas y audiencias.