Brasil consolida su recuperación turística y registra cifras históricas en la llegada de visitantes internacionales, impulsadas principalmente por el crecimiento del mercado europeo y la ampliación de la conectividad aérea. Según datos oficiales de Embratur, el país recibió un total de 9,3 millones de turistas extranjerosla cifra más alta registrada hasta la fecha.

El presidente de Embratur, Marcelo Freixodestaca en conversación con LA RAZÓN la magnitud de este crecimiento y subraya su carácter histórico. «9,3 millones de visitantes es el récord histórico, porque el anterior en 2024 fue de 6,7 millones y nunca había superado los 6 millones. Pero en 2025 llegamos a esos 9,3 millones de turistas, lo que supone un crecimiento del 37%, el mayor del mundo», afirma.

El crecimiento del sector también ha tenido un importante impacto económico. Visitantes internacionales generados 6.624 millones de euros en ingresos para el país, mientras que sólo en los once primeros meses del año el gasto de los turistas extranjeros superó los 6.460 millones de euros, con un incremento del 8,4% respecto al mismo periodo del año anterior.

Freixo atribuye parte de este éxito a la estrategia basada en el análisis de datos aplicada por el organismo de promoción turística. «En Embratur construimos un centro de inteligencia de datos. Ahora sabemos perfectamente cuántos turistas llegan, de dónde vienen, cuándo vienen y cuánto gastan. La información es lo más preciado del mundo. Es un paso muy decisivo para el crecimiento del turismo», destaca.

Europa impulsa el flujo turístico

Europa se ha convertido en uno de los principales motores de este crecimiento. En los últimos tres años, la llegada de turistas europeos a Brasil aumentó un 96,5%pasando de 901.600 visitantes en 2022 a una previsión de 1,8 millones en 2025. Respecto a 2024, el crecimiento es del 19,57%.

Según Freixo, la diversidad territorial del país permite diseñar estrategias específicas para diferentes mercados emisores. «Brasil es muy grande, Brasil no existe. Tenemos la Amazonía, la Mata Atlántica, Río, São Paulo, Curitiba, el Nordeste, el Pantanal… destinos muy diversos. Ahora, con inteligencia de datos podemos guiar a cada cliente según sus gustos hasta el destino que busca», detalla.

Este aumento se explica en gran medida por la ampliación de la conectividad aérea. Actualmente hay 38 rutas directas entre Brasil y Europaque permitió operar 16.601 vuelos en 2025, un 10,2% más que el año anterior. Para Para 2026 se espera que el número aumente a 17.820 vuelos. Asimismo, la oferta de plazas creció un 9,8%, hasta alcanzar los 5,1 millones de plazas disponibles.

Para el titular de Embratur, la mejora en la conectividad aérea ha sido clave en la recuperación del destino y en su posicionamiento internacional. «Brasil vuelve a un lugar de respeto. No se visita un país que no es respetado. Por eso la ampliación de la red aérea, que es muy decisiva porque estamos a un océano de Europa, a un océano de Estados Unidos. Brasil es un país continental. Brasil es el doble de Europa», enfatiza.

España gana posiciones

España, por su parte, se consolida como socio estratégico en el crecimiento del turismo a Brasil. En 2025 se convirtió el sexto mayor emisor europeo de turistas al país iberoamericano. En el Los últimos tres años, la llegada de turistas españoles creció un 92%, pasando de 83.700 visitantes en 2022 a 160.400 en 2025, lo que representa un aumento del 21% respecto al año anterior.

«En 2025 nos visitaron 160.000 españoles. Es el mejor resultado de los últimos 10 años, pero sólo representa el 1%. Por tanto, podemos crecer mucho más porque Brasil tiene mucho que ofrecer al turista español, no sólo sol y playa», subraya Freixo.

La conectividad entre ambos países también ha experimentado una notable expansión. Hay seis rutas directas. que unen ciudades brasileñas como São Paulo, Río de Janeiro, Salvador, Recife y Fortaleza con Madrid y Barcelona. El número de vuelos pasó de 2.046 en 2024 a una proyección dee 2.672 en 2025, con un aumento del 30%.

La seguridad, clave para el despegue

El flujo turístico entre Brasil y España es cada vez más dinámico. En 2025, más de 593.000 brasileños visitaron España, un 70,7% más que en 2022. Además, el gasto medio de los turistas españoles en Brasil alcanzó los 1.233,54 euros, mientras que el de los brasileños en España fue de 1.928 euros.

El crecimiento del sector también ha contribuido a la generación de empleo en Brasil. Actualmente, el turismo sustenta 8,2 millones de empleos, tanto formales como informales, con la creación de 222.000 nuevos empleos formales en 2025.

Freixo también defendió el impacto positivo del turismo en la seguridad y la percepción del destino. «Brasil es seguro y el turismo contribuye a hacer la ciudad más segura. Cuanto más turismo, más seguridad. Más policía, más gente en las calles, más seguridad. El turismo es una solución. Tenemos una encuesta sobre turistas internacionales que visitaron Río de Janeiro en 2024 y cuando regresaron les preguntamos: ¿Volverías a Río, recomendarías viajar a Río? El 95% dijo que sí. «La gente no regresa a un lugar donde no se siente segura».afirmó.

Vuela por todo Brasil con «alegría»

El acceso al país se concentra principalmente en São Paulo, principal puerta aérea internacional. Sin embargo, muchos viajeros continúan su viaje hacia otros destinos turísticos del país. «Los ingresos de los turistas internacionales se producen principalmente a través de São Paulo. São Paulo tiene dos aeropuertos internacionales, pero la gente que entra a Brasil por São Paulo no necesariamente se queda allí. Van a las Cataratas, al Amazonas», dice Freixo.

En ese sentido, destacó nuevas herramientas para facilitar la movilidad interna, como Pase Aéreo Brasil Azulun pase que permite combinar diferentes vuelos domésticos dentro de Brasil con una sola tarifa. Los precios parten de los 408 euros para viajes de hasta cuatro destinos y una estancia de hasta 14 días, y pueden llegar a los 511 euros para itinerarios de hasta ocho destinos y una estancia de hasta 30 días en vuelos operados por Azul.

Freixo también destacó los factores culturales que posicionan a Brasil como un destino diferencial para los visitantes europeos. «El turista español busca sol y playa, pero también gastronomía y cultura. Y alegría. La alegría es un producto imprescindible. No podemos vivir sólo del trabajo. Necesitamos un sentido más amplio de la vida. Y El principal producto de exportación brasileño es la alegríano el café. Nos sobra la alegría”, concluyó.