Lexus llega este año a la Feria Internacional de Arte Contemporáneo de Madrid (hasta el 8 de marzo) no sólo como vehículo oficial sino también como una marca capaz de transformar el arte en experiencias. La empresa japonesa presenta una Instalación inmersiva estructurada en torno a los cinco sentidos: vista, oído, olfato, tacto y gusto. Porque para Lexus, el arte no está sólo colgado en la pared; caminas, respiras y sientes.

Siete ediciones, la misma apuesta por el arte contemporáneo

ARCOmadrid 2026 marca el Séptimo año consecutivo de Lexus como vehículo oficial del salón. Una relación que va mucho más allá de la movilidad: desde su primera participación, la marca ha optado por crear sus propias propuestas que dialogan directamente con el lenguaje del arte contemporáneo.

Este año Lexus va un paso más allá. En lugar de un trabajo aislado, propone un camino: cinco experiencias sensoriales que comparten la misma filosofía de creaciónmuy cercano a cómo la marca concibe el diseño, el lujo y la tecnología. Nada está ahí por casualidad. Todo responde a una decisión consciente.

Las cinco experiencias sensoriales de Lexus en ARCOmadrid

Escuchar arte: cuando el sonido se convierte en espacio. La primera puerta sensorial te invita a entrar en el sonido. La instalación crea una atmósfera íntima y envolvente en la que los ruidos externos desaparecen y el cuerpo se convierte en receptor. Esa fue una experiencia se basa directamente en la colaboración de Lexus con Mark Levinson, desarrollado durante más de 25 años. Una artesanía sonora en la que cada sistema está diseñado a medida, buscando una experiencia constante y atractiva sea cual sea la música.

Breathe art: una fragancia nacida del bosque japonés. El olfato rara vez es el protagonista de una obra de arte. Aquí lo hace. Lexus presenta un composición olfativa desarrollada junto con Givaudan, uno de los mayores creadores de fragancias del mundo. La fragancia, inspirada en el bambú y los bosques japoneses, transforma el aroma en una experiencia íntima que despierta emociones difíciles de nombrar: recuerdos, sensaciones, presencias.

Mire la obra de arte: un Lexus LBX en un sofá. Un coche apoyado sobre un sofá de dimensiones imposibles. La imagen es sencilla y, al mismo tiempo, completamente desconcertante. El LBX abandona su condición de objeto en movimiento para convertirse en una pieza contemplativacasi doméstico. La instalación manipula la escala, altera la percepción y transforma la relación entre el objeto y el espectador. Como en el arte, el asombro surge cuando lo familiar se presenta desde otro ángulo.

El arte del gusto: gastronomía de lujo sobre ruedas. En este viaje sensorial la marca también presenta tu food truck de lujo equipado con la última tecnología en cocinas: un espacio donde conviven tradición e innovación gastronómica, concebido no como un punto de consumo, sino como una declaración de principios. Como en sus coches, la tecnología no busca protagonismo, sino facilitar una experiencia cuidada, equilibrada y consciente.

Arte conmovedor: El Lexus Art Car de Mariadela Araujo

El viaje sensorial de Lexus finaliza con esta propuesta, quizás la más esperada. ARCOmadrid acoge el estreno mundial del proyecto ganador de la VIII edición del Lexus Art Car Design Contest: una obra de la artista venezolana-española Mariadela Araujo, titulada Tejiendo lo invisible.

El artista transforma un LBX en una escultura textil a través del Kumihimo, la técnica tradicional japonesa de trenzado con más de mil años de historia. Originario del siglo VI, Kumihimo, que literalmente significa «hilos tejidos», es hoy un arte vivo buscado en las universidades de diseño y reinterpretado en disciplinas como la moda, la joyería o el arte textil.

El vehículo aparece completamente cubierto de cuerdas y trenzados fabricados con materiales de fibras naturales sostenibles. El color blanco y homogéneo de la intervención alude a un punto de partida desde el que construir un futuro sostenible; desde la libre disposición de los cables, hasta la libertad de crear nuevas conexiones. Una propuesta contemporánea a la artesanía japonesa y la posibilidad de crear objetos de deseo con valores éticos y estéticos.

Mariadela Araujo es una de las mejores diseñadoras españolas. Ha creado obras para Loewe, Saatchi Art y EÈRA, entre otros, y ha expuesto en París, Bruselas, Amsterdam, Rotterdam, Milán y Mallorca. Su obra fue ganadora del premio Art Car, el certamen de la marca japonesa que combina diseño, arte y automóvil y representa uno de los proyectos más consolidados en el ámbito de la creación artística en España.

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Foto de : Lexus