El turismo de lujo sigue aumentando en España, que se consolida como el tercer destino de compras europeo después de Francia e Italia. De esta forma, el modelo turístico en España avanza hacia un perfil de mayor valor económico por visitante, ya que representa sólo el 3% del volumen total de llegadas pero aglutina el 20% del consumo total, centrando su gasto en sectores estratégicos como la moda, la joyería, la relojería, la marroquinería y las experiencias exclusivas.

Según el estudio ‘El poder del turismo en España’ elaborado por epay Tax Free de Euronet, España se posiciona así como el tercer ‘hub’ europeo de turismo de compras, sólo por detrás de Francia e Italia, impulsado por las nuevas tendencias como la hostelería o el lujo silencioso, el turismo de bienestar y el fenómeno de los neonómadas. Además, afirma que el inicio de 2026 ha consolidado esta tendencia con un crecimiento del gasto en turismo internacional del 9,3%, cifra ocho veces superior al aumento del número de visitantes, que se situó en el 1,2%.

Este indicador refuerza la evolución registrada en 2025, año en el que España recibió 97 millones de turistas internacionales con un impacto económico de más de 135.000 millones de euros. En este contexto, el gasto medio diario de los turistas internacionales ha pasado de los 177 euros a los 225 euros actuales.

El informe destaca un cambio estructural hacia los mercados de larga distancia, ya que los turistas extracomunitarios superaron los 47 millones y se espera que alcancen el 50% del total en 2026. Estados Unidos y China lideran el gasto en compras libres de impuestos, representando cada uno el 24% del total. Junto a ellos, México emerge como mercado relevante en joyería y moda, mientras que Reino Unido se mantiene como el tercer poder comprador por volumen de visitantes, consolidando a Madrid y Barcelona como los principales epicentros del comercio premium.

La directora de operaciones de epay Tax Free, Beatriz García, ha señalado que el crecimiento del sector ya no depende exclusivamente del volumen de personas, sino del valor económico aportado al destino. En este sentido, el gasto Tax Free se confirma como un indicador clave del turismo de alto valor.