Las pausas de hidratación obligatorias implementadas por la FIFA en los 104 partidos del Mundial 2026 han abierto un nueva fuente de ingresos publicitarios para canales con derechos de emisión. Según estimaciones publicadas por el Diario de Wall Streetla cadena estadounidense Fox podría obtener alrededor 250 millones de dólares gracias a los anuncios emitió durante estas interrupciones, cifra equivalente a más de la mitad de los 485 millones que pagó por los derechos del torneo.

Este año, la FIFA autorizó la emisión de publicidad durante estos descansos de tres minutos, que se realizan dos veces por partido. Los anuncios de 30 segundos se venden por aproximadamente 200.000 dólares en partidos regulares y llegar a la $750,000 cuando juega el equipo de EE.UU.una de las principales fuentes de audiencia de Fox.

A razón de dos descansos por partido y cuatro anuncios por cada interrupción, el Mundial ofrece un total de 832 nuevos espacios publicitarios. Suponiendo un precio medio de 300.000 dólares por anuncio, la facturación adicional para la red norteamericana rondaría los 250 millones de dólares.

De Brasil 2014

El origen de estas pausas se remonta al Mundial de Brasil 2014. Luego, un tribunal laboral brasileño obligó a la FIFA a introducir Interrupciones en partidos disputados bajo temperaturas extremas.. La organización los mantuvo de forma limitada en Rusia 2018 y Qatar 2022, pero desde entonces ha ido relajando progresivamente los criterios para aplicarlos.

Durante el Mundial de Clubes celebrado en Estados Unidos el año pasado, la FIFA bajó los umbrales de temperatura considerados peligrosos e incluso retrasó algunos partidos. Un año más tarde decidió fundar Descansos obligatorios en todos los partidos del Mundialincluso en los que se juegan en estadios cubiertos o climatizados.

Además, el organismo que preside Gianni Infantino dio luz verde a las cadenas con derechos televisivos para que aprovechen esos minutos con fines comerciales, siempre y cuando se respete un margen antes de la reanudación del juego. La medida ha sido utilizada no sólo en Estados Unidos, sino también por operadores de otros países.

Más ingresos por televisión

La ampliación del Mundial y la aparición de este nuevo material publicitario están impulsando fuertemente el negocio televisivo del campeonato. Según las estimaciones de deportivoFox y Telemundo cerrarán el torneo con ingresos publicitarios combinados cercanos a 850 millones de dólares, más del doble que los 384 millones obtenidos en el Mundial de Rusia 2018.

La gran pregunta es si estas extraordinarias pausas acabarán convirtiéndose en una característica permanente del fútbol internacional. El Mundial de 2030 se celebrará entre España, Portugal y Marruecos, mientras que la edición de 2034 en Arabia Saudita probablemente se celebrará en invierno. Si los cortes continúan incluso en condiciones climáticas menos exigentes, el motivos comerciales podrían acabar pesando así como argumentos relacionados con la seguridad de los jugadores.