Muchos suelen decir que Gijón es de esas ciudades que se venden solas, que no necesita carta de presentación. Su rica oferta cultural, de ocio, su gastronomía y sus paisajes son sin duda sus mejores reclamos. Ahora, para relanzar estos atributos que son seña de identidad del concejo, nace «Gijón/Xixón Horizonte Valiente», una manera de proyectar turísticamente la ciudad desde lo que realmente es. Se trata de una marca destino pensada para competir mejor, diferenciarse con más claridad y proyectar una propuesta turística más fiel, más contemporánea y más memorable.

Más que una identidad, la nueva marca de promoción turística pretende ser una herramienta de futuro, que ordene el relato de la ciudad, que dé coherencia a la comunicación y que refleje mejor su esencia. Con ella, se busca movilizar el orgullo compartido, proyectar una imagen más sólida, contemporánea y diferencial y sentar una base útil para el turismo, la cultura, la promoción y el futuro.

En palabras de Ángela Pumariega, vicealcaldesa y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación, «La marca tiene que nacer de lo que somos y tiene que ayudarnos a cuidarlo; aquí tenemos una identidad reconocible, una forma de estar en el mundo», contó en la presentación de la nueva marca.

Hay ciudades que se visitan, y otras que se viven. Y a Gijón/Xixón no se viene a mirar, se viene a sentir. A dejar que la ciudad te atraviese, que el mar te hable, que su vitalidad se te pegue a la piel. Un lugar donde la modernidad no se finge, se vive siendo uno mismo. Falando asturianu, o non, sin imposturas, con el orgullo de quien sabe de dónde viene, con la naturalidad de quien sabe quién es.

Una ciudad llena de cultura, de sal y de viento. Contemporánea, colectiva, plural, que late al ritmo de su gente, que mezcla, acoge y comparte, siempre abierta al horizonte. Forjada en el esfuerzo obrero, en El Natahoyo, en El Llano, en los talleres del puerto y la memoria de El Musel. Y proyectada hacia el futuro en azul, en energía, en conocimiento y en talento. Una ciudad hecha de mar, de acero y de vida. De paseos por la playa de San Lorenzo y por el horizonte sobre l’Atalaya.

De los cafés en el paseo de Begoña, de compartir en los chigres, del verde que abraza Deva, Granda o Cenero, y del alma marinera de Cimavilla. Una ciudad grandona y disfrutona. Una ciudad viva que se transforma, siempre mirando hacia adelante, siempre dispuesta a avanzar, y que deja una huella de mar y de verdad.

Veracidad y coherencia

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Ciudad genuina, fiel a su carácter y a su ritmo vital. La autenticidad se expresa en la vida diaria, en la cercanía de su gente, en la sidra, los barrios y el mar como escenario cotidiano. Comprobable en la experiencia del visitante, en el orgullo ciudadano y en la coherencia entre lo que la ciudad proyecta y lo que realmente es. Su encanto reside en la verdad y en la naturalidad con la que vive y se muestra.

Ser valiente no siempre es ir más lejos. A veces es saber cuándo quedarse, cómo cuidar lo que importa, o cómo avanzar sin perder la raíz. Y en eso, Gijón/Xixón siempre ha sido pionera.

Carácter abierto y diversidad

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Ciudad participativa y solidaria, con una fuerte cultura de colaboración y sentido de pertenencia. Su vida se articula en torno a los barrios, las asociaciones y la relación entre las personas. Se experimenta en la vitalidad social, en su tejido asociativo y en la implicación constante de la ciudadanía. La comunidad es su verdadero motor y reflejo de identidad.

No hay una sola forma de ser de Gijón/ Xixón. Somos voces, acentos, maneras de mirar el mundo. Y, aun así, cuando sopla el viento del nordeste, todos sabemos hacia dónde mirar.

Contemporaneidad con raíz

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Ciudad que avanza desde su identidad y su historia, integrando industria, cultura y creatividad con una visión contemporánea. Combina tradición y progreso con equilibrio, generando una evolución coherente y reconocible. Se tangibiliza en su modelo urbano, en la regeneración de espacios industriales y en la presencia de la innovación en la vida cultural y económica.

No hace falta reinventarse o disfrazarse para gustar. Aquí seguimos siendo como somos: salitre en la piel, sonrisa que se dibuja en los labios y el corazón de frente al mar.

Energía vital y disfrutona

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Ciudad viva, activa y alegre. Su energía se siente en sus calles, en la cultura, en la gastronomía, en su gente. Su vitalidad inspira una forma de vivir intensa, abierta y cercana. Se expresa en su calendario de eventos, en la convivencia entre ocio, deporte y cultura, y en el ambiente positivo que se respira todo el año.

Orgullo obrero y creativo

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Ciudad trabajadora y resiliente, con una identidad forjada en el esfuerzo colectivo y la transformación. Su historia industrial y su cultura creativa conviven como expresión de una misma energía constructiva. Se respira en su patrimonio industrial recuperado, en su escena cultural valiente y variada, y en el orgullo con el que defiende su manera de ser, y de vivir.

Cada vez que el viento cambia su rumbo, Gijón/Xixón retoma un comienzo, sin olvidarse de quién es. No corremos detrás del futuro: lo construimos paso a paso en presente, coherentes con nuestro pasado y mirando al horizonte