El Asociación Española de Marketing celebró este miércoles, en WAH Show Madrid, la gala del XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketingpremios que este año celebran 18 años, reconociendo las estrategias, equipos, empresas y líderes que marcan el rumbo de la industria.

La Gala contó con la presencia institucional de la Honorable. D. José Luis Martínez-Almeida Navasqüés, Alcalde de Madridquien participó en uno de los momentos iniciales de la noche de entrega del Premio Líder Empresarial Promotor de Marketing a Tomás Pascual Gómez-Cuétarajunto a Beatriz Navarropresidente de AMKT.

Tomás Pascual ganó el Premio Líder Empresarial

bajo el afirmar, «Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18»La gala ha rendido homenaje a la historia de estos premios y su papel durante 18 ediciones como escaparate de la excelencia, la innovación y la capacidad transformadora del marketing en España.

El acto estuvo encabezado por el periodista y presentador María Gómez García de la Banda (colaborador en Zapeando, en Tarde lo que tarde de RNE, y en el programa matutino radio Anda Ya de Los 40), que aportó ritmo, cercanía y el contrapunto del humor, en una gala que también integró el universo artístico de Salón WAH Madrid.

Durante la gala, Beatriz Navarro, CMO de Renault y presidente de AMKTy Mujer Belén, CEO y miembro de la junta directiva y CCO del Grupo Ingka IKEA y presidente del Jurado de esta XVIII edición, intervino con discursos que conectaron la evolución de AMKT y de los Premios Nacionales de Marketing en estos 18 años con algunos de los grandes retos de la profesión, como la transformación del perfil CMO, el impacto de la inteligencia artificial y la necesidad de reconocer, desde el rigor del jurado, los casos más relevantes del marketing en España.

Desde su creación, Los Premios Nacionales de Marketing han destacado la visión estratégica del marketing como impulsor de la competitividad empresarial, destacando aquellas iniciativas capaces de transformar las organizaciones, promover el crecimiento sostenible y generar impacto real en el mercado.

Ikea ganó el Gran Premio Nacional de Marketing

En esta edición, Ikea ha sido reconocido con el Gran Premio Nacional de Marketingel máximo galardón que otorga AMKT, luego de destacar en diferentes categorías de premios por la solidez, coherencia e impacto de su estrategia.

Como novedad, esta 18ª edición ha incorporado nuevas fórmulas de patrocinio:Patrocinador de oro, Patrocinador Plata y Patrocinadores Socios Estratégicos— que refuercen el vínculo de las marcas con categorías específicas de los Premios y con los grandes territorios estratégicos del marketing actual.

Este nuevo modelo ha permitido integrar más directamente a las marcas patrocinadoras en el reconocimiento de las diferentes categorías, cuyos representantes participaron en la entrega de los Premios Categoría Empresa.

Ganadores de los XVIII Premios Nacionales de Marketing

Estrategia integral de marketing

Patrocinador Oro: Publicis Groupe

• Oro: Sony Music — Rosalía, Lanzamiento integrado LUX
• Plata: LALIGA 42 legados, 42 formas de ganar
• Bronce: Uber come Obtenga casi, casi cualquier cosa 2.0

El Premio de Oro en esta categoría fue otorgado por Roberto Santos, COO de Publicis Groupe Iberia y CEO de Connected Media y Paco Mendoza, CEO de la constelación de Leorepresentantes de Grupo PublicisPatrocinador Oro de la categoría.

Construcción de marca

Patrocinador Oro: ElPozo Alimentación

• Oro: LALIGA 42 legados, 42 formas de ganar
• Plata: Mover— Este futuro tiene futuro.
• Bronce: MAPFRE— El momento de la verdad

El Premio de Oro en esta categoría fue otorgado por Pablo OlivaresDirector de marketing de Comida El PozoPatrocinador Oro de la categoría.

Experiencia del cliente

Patrocinadores Socios Estratégicos: Adobe y T2ó One

• Oro: IKEA— Diseña tu sueño, mientras duermes
• Plata: ILUNION— Gobernar la experiencia como un sistema en complejidad
• Bronce: Experiencias Barceló — Experiencias Barceló

El Premio de Oro en esta categoría fue otorgado por Julián Cañadas García, Líder del país en Adobe Iberia y Javier Fernández Saavedra, Gerente General Global por T2ó ONESocios Estratégicos Patrocinadores de la categoría.

Innovación en la Propuesta de Valor

Patrocinador Oro: LALIGA

• Oro: Estrella Galicia Huebox, el nuevo grifo de cerveza para casa
• Plata: IKEA— Mercado de segunda mano
• Bronce: IKEA— Diseña tu sueño, mientras duermes

El Premio de Oro en esta categoría fue otorgado por Ángel Fernández, director de Marketing y Estrategia y Domingo Legua, Jefe de Estrategia de Marketing y Publicidad, representantes de LALIGAPatrocinador Oro de la categoría.

Publicidad y Comunicación Comercial

Patrocinador Oro: Vocento Medios

• Oro: Universidad ESIC Culpable
• Plata: Sony Music — Rosalía, Revelación de portada LUX
• Bronce: Ibérica— La huida de Clara y Mateo

El Premio de Oro en esta categoría fue otorgado por Juan Pedro Díaz Armendáriz, Director General Comercial y Miguel Ángel Fernández, representantes de Vocento MediosPatrocinador Oro de la categoría.

Estrategia de ventas

Patrocinador Oro: La Vaguada

• Oro: Repsol — Repsol Luz, Misma Luz, diferente energía
• Plata: MediaMarkt—EEstrategia comercial completa de MediaMarkt
• Bronce: Ahorras – Fortalecer el ahorro en territorio desconocido

El Premio de Oro en esta categoría fue otorgado por Lola Fernández, directora de Marketing de La Vaguada y Jesús Hernández, subdirector de La Vaguada, representantes de La VaguadaPatrocinador Oro de la categoría.

Patrocinios y Alianzas

Patrocinador Plata: Patrocinador

• Oro: Real Racing Club de Santander — Donantes de logotipos
• Plata: Cervezas Victoria— Hablemos de victorias
• Bronce: Estadio Movistar Estadio Movistar

El Premio de Oro en esta categoría fue otorgado por Marc Alba, cofundador de Sponso y CEO y Rodrigo Ron, Líder de País – España por patrocinadorrepresentantes de patrocinadorPatrocinador Plata de la categoría.

Puesta en marcha

Patrocinadores de socios estratégicos: Mediaplus Equmedia y McCann World Group

• Oro: LIUX— Un acto de fe
• Plata: Ai Merengue— RTC (contenido en tiempo real) e inteligencia artificial
• Bronce: Mamá Cerámica Café — Lanzar y escalar una nueva categoría experiencial

El Premio de Oro en esta categoría fue otorgado por Jose Luis De Rojas, CEO de MediaPlus Equmedia y Lucía Angulo, presidenta y CEO de McCANN y Worlgroup EspañaSocios Estratégicos Patrocinadores de la categoría.

Ganadores de categorías especiales

Mejor Equipo de Marketing: ElPozo Alimentación

El jurado ha reconocido Comida El Pozo por la excelencia y cohesión de su equipo de marketing, su capacidad para integrar innovación, análisis y creatividad, y por el impacto directo de su trabajo en la evolución de la marca y los resultados del negocio.

El premio fue entregado por los vicepresidentes de AMKT: Enrique Arribas, José Cabañas y José Carlos Villalvilla.

Líder Empresarial Promotor de Marketing: Tomás Pascual Gómez-Cuétara

La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing contó con la presencia del Alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeidaquienes han entregado el Premio Líder Empresarial y Promotor de Marketing junto a Beatriz Navarropresidente de AMKT.

Tomás Pascual Gómez-Cuétarapresidente ejecutivo de Pascual, ha sido reconocido con este premio por su papel en la incorporación del marketing como eje estratégico de la compañía.

El jurado destacó su visión empresarial, orientada a la innovación, la sostenibilidad y la creación de valor para los consumidores y la sociedad, así como su contribución a consolidar el marketing como palanca clave de crecimiento y transformación.

IKEA, ganadora del Gran Premio Nacional de Marketing

Él Gran Premio Nacional de Marketingfue entregado por Beatriz Navarropresidente de AMKT, y Juan Cantóndirector general de AMKT. Máximo reconocimiento otorgado por la Asociación de Comercialización de España, ha sido por Ikeacuya estrategia ha destacado por su coherencia, su capacidad de innovación y su demostrado impacto en el mercado español, consolidándose como un referente en la aplicación del marketing para generar valor a largo plazo.

Él Gran Premio Nacional de Marketing se otorga de acuerdo con el sistema de puntuación objetivo establecido en las bases legales, bajo la verificación de la Secretaría Técnica de los Premios, Universidad ESIC, y con mecanismos específicos para garantizar la imparcialidad y gestionar posibles conflictos de intereses. Sólo los ganadores -oro, plata o bronce- de las categorías de empresa pueden optar a este reconocimiento, y su premiación está determinada por la suma ponderada de los puntos obtenidos en dichas categorías.

Una edición que celebró 18 años de marketing

La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing ha vuelto a reunir a las principales empresas, marcas, agencias, instituciones y profesionales del sector, en una gala diseñada para reconocer el impacto real del marketing en la competitividad de las organizaciones y la evolución de la sociedad.

En el año en el que los Premios cumplen su mayoría de edad, AMKT ha querido rendir homenaje a estos 18 años de trayectoria, recordando algunos de los momentos, marcas, profesionales y campañas que han contribuido a consolidar los premios como un referente para la industria.

Con el afirmar «Recordarás dónde estabas cuando cumplimos 18»La gala se ha centrado en la memoria compartida de una comunidad profesional que ha crecido junto a los Premios y que sigue impulsando el marketing como disciplina estratégica, creativa y transformadora.

Una gala concebida como una experiencia

Más allá de la ceremonia de premiación, La XVIII edición de los Premios Nacionales de Marketing reforzó su dimensión experiencial con la integración del universo WAH Show Madrid y diferentes activaciones impulsadas junto a patrocinadores y colaboradores.

Esta puesta en escena permitió conectar el reconocimiento a la excelencia en marketing con una experiencia diseñada para la comunidad profesional, consolidando la gala como uno de los grandes eventos de referencia del sector en España.

AMKT agradece haber contado con esta edición con el apoyo de su socios estratégicos —Adobe, Mediaplus Equmedia, McCann, T2ó ONE y WAH Show Madrid—, así como el patrocinadores vinculados a las diferentes categorías de esta edición Patrocinadores de oro: ElPozo Alimentación, Publicis Groupe y Patrocinadores Plata: LALIGA, La Vaguada, Sponso y Vocento Medios.

Asimismo, también reconoce el aporte de la entidades colaboradoras que han hecho posible esta edición: 4forEverything, Blinko, CO2 Revolution, Evento Didido, ILUNION, McGuffin, Varadero, Workcenter, Workout y Yumiwi.