Que la CNMC se toma en serio con los creadores de contenidos no es novedad. Pero que la multa más alta no llegue ni a los 1.250 euros, cuando hablamos de nombres que gestionan presupuestos de siete cifras, tiene su punto de ironía. Ibai Llanos, Jordi Wild y Nachter acaban de ser sancionados por publicidad encubierta y difusión de contenidos perjudiciales para menoresy el castigo económico ha sido tan sórdido que el drama casi se ha convertido en una broma en las redes.

Las sanciones, al detalle: Ibai, Jordi y Nachter

Ibai Llanos recibe la multa más baja: 568 euros, tras aceptar el pronto pago. La infracción se produjo durante la presentación de los artistas de La Noche del Año, cuando promocionaba una bebida sin señalar correctamente el contenido publicitario. A pocas horas del macroevento, el gesto le ha costado el equivalente a tres cenas en un buen restaurante.

Jordi Wild, responsable de The Wild Project y organizador del Torneo Dogfight Wild, recibe la multa más alta: 1.241,95 euros. La CNMC consideró que los combates de contacto extremo deberían haber incluido una clasificación por edades y los mecanismos de la plataforma para restringir el acceso a menores. El creador, que factura cifras astronómicas, tendrá que pagar lo que muchos de sus seguidores pagan en un mes de alquiler.

Nachter, por su parte, cierra el trío con 1.067,96 euros tras reconocer su responsabilidad. La violación: anunciar antigripales sin cumplir los requisitos exigidos por la ley para la publicidad de medicamentos. Un desliz que, visto lo visto, tampoco le quitará el sueño.

Las multas no llegan ni al 0,01% de los ingresos anuales de estos creadores, pero el aviso ya está sobre la mesa.

La ley audiovisual y el elefante en el andén

La Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022 endureció las obligaciones de los influencers en España. Cualquier contenido comercial debe estar identificado de forma clara e inequívoca, y las plataformas tienen la obligación de proteger a los menores de escenas de violencia extrema o promoción descontrolada de drogas. El problema no es la norma, sino la sensación de que sancionar cifras tan bajas convierte el castigo en un brindis al sol.

Además, la CNMC ha optado por aplicar los rangos de multas más bajos, lo que alimenta la percepción de que el regulador quiere enviar un mensaje sin provocar derramamiento de sangre. Para los creadores que cobran decenas de miles de euros por una sola campaña, estos números son poco más que una anécdota presupuestaria.

El caso ha vuelto a poner en evidencia el papel de plataformas como Twitch, YouTube o TikTok, que en la práctica delegan la responsabilidad en el creador. Mientras no exista un mecanismo de control previo eficaz, los avisos siempre llegarán con el daño ya hecho.

Cuando la multa es un café con leche: la efectividad de sancionar a los grandes

La pregunta que flota en el aire es si realmente este tipo de archivos sirven para modificar comportamientos. Ibai Llanos, Jordi Wild y Nachter no son precisamente novatos: conocen perfectamente las reglas del juego y cuentan con equipos jurídicos y de marketing. Un revés económico tan leve, en lugar de ser un elemento disuasorio, corre el riesgo de convertirse en un costo operativo adicional.como quien paga una multa de aparcamiento y sigue aparcando en el mismo lugar.

En otros países europeos, reguladores como la británica CMA o la francesa Arcom han impuesto sanciones proporcionales a los ingresos publicitarios de los infractores, consiguiendo un impacto real. Aquí, de momento, nos quedamos con la anécdota de ver a tres de los mayores creadores de contenidos nacionales sancionados por cantidades que ni siquiera cubren el catering de uno de sus eventos.

Se agradece el gesto de la CNMC: por fin hay un regulador que tiende el brazo sobre un sector que durante años ha tenido vía libre. Pero si realmente queremos que la publicidad encubierta deje de ser el pan de cada día en las retransmisiones en directo, tendremos que rascarnos el bolsillo con más decisión. Hasta entonces, Seguiremos viendo a los gigantes del streaming pagar sus multas con el cambio de café.

El termómetro del chisme

• 🌡️ Nivel dramático: 5/10. Las multas son tan ridículas que ni siquiera los afectados se han molestado en calentar Twitter.
• 🏆 Quién gana, quién pierde: Gana la CNMC, añadiendo un responsable regulatorio; Pierden a sus seguidores, que seguirán sin saber si lo que ven es público o no.
• 🔮 ¿Habrá réplica o exclusiva próximamente?: Ibai o Jordi despotricarán en directo esta semana, se viralizarán y la multa se pagará antes de final de mes. A algo más.