Hoy se hizo realidad una de las reformas más controvertidas de los últimos meses: una nueva norma que limita al 35% los ingresos publicitarios que los medios pueden recibir de los departamentos gubernamentales. Inicialmente, el gobierno se mostró escéptico al respecto y reflejó un límite del 30% en el borrador, pero finalmente la proporción se incrementó en un 5%.

Vale la pena señalar que en el verano de 2025, Pedro Sánchez atacó a los “medios falsos” y presentó su plan de calidad democrática en la Cámara de Representantes. El objetivo es limitar la financiación de los medios de comunicación cuya principal fuente de ingresos proviene de la financiación pública de los partidos políticos, lo que les lleva a proporcionar información sesgada. La nueva ley de publicidad de agencias pretende «mejorar la transparencia, la independencia y la diversidad y garantizar la autenticidad de la información» Luchar contra la difusión generalizada de desinformación y bulosComo anunció el Presidente el pasado mes de julio.

Leyes necesarias para cumplir con la normativa de la UE

La nueva legislación no sólo supone un nuevo frente en la lucha contra el auge de los bulos, sino que también busca cumplir con la reciente normativa de la Unión Europea (UE). Bruselas exige a los medios de comunicación de cada uno de los estados miembros de la organización que publiquen datos sobre el número de anuncios de agencias que reciben. La ley que han aprobado hoy es, por tanto, una forma de obligar a los medios de comunicación a proporcionar información que se factura a las administraciones públicas.

La normativa europea aprobada en mayo de 2024 detalla que la asignación de fondos públicos para la publicidad institucional debe seguir principios democráticos. Estos deben ser “Criterios transparentes, objetivos, proporcionados y no discriminatorios”. Además, deben estar “a disposición del público con antelación, de forma electrónica y fácil de usar, a través de un proceso abierto, proporcionado y no discriminatorio”. De esta manera, los lectores, oyentes o espectadores de los medios siempre sabrán si lo que leen, oyen o ven puede estar sesgado.

¿Quién es el dueño de los medios?

A partir de ahora, otro dato que los medios están obligados a facilitar es el de sus propietarios. Las empresas deben revelar quiénes son sus propietarios. Conocemos a las personas detrás de la mayoría de los grandes medios, pero las nuevas reglas les exigirán aprobar leyes para facilitarlo.

Una vez aprobada la legislación, es necesario difundirla«el nombre de su propietario directo o indirectotiene un paquete de capital que le permite ejercer influencia sobre las decisiones operativas y estratégicas, incluida la propiedad directa o indirecta de un estado o agencia o entidad pública.

Si bien esto no siempre afecta la publicación, es importante saber quién es el propietario de los medios. A veces los accionistas pueden evocar ciertos intereses detrás de un texto, segmento de transmisión o programa al mencionar cierta información.

Principalmente afectados: medios de comunicación cuyos ingresos dependen de estos fondos

Algunos medios prácticamente no tienen audiencia y prácticamente no generan ingresos privados por publicidad o suscripciones. En estos casos, deben su supervivencia especialmente a la financiación de administraciones públicas o partidos que pagan la publicidad institucional. En términos generales, tienden a ser gobierno autonomo o local Utilizan medios de baja visibilidad como herramienta publicitaria.

Las nuevas reglas traerán un límite que significa que los medios de comunicación financiados casi en su totalidad por el público se verán afectados. Deberán asegurarse de que represente únicamente el 35% de su facturación neta anual o de la facturación neta anual del grupo al que pertenecen. Los medios más grandes con diferentes líneas editoriales difícilmente se verán afectados porque de esta manera reciben una menor proporción de sus ingresos. Sin embargo, aquellas plataformas de comunicación que dependen de la financiación del gobierno local para sobrevivir estarán en problemas, Tendrán que cambiar la forma en que hacen negocios.