El turismo español afronta 2026 con un escenario de moderación, pero sin síntomas de agotamientocualquiera. Los viajes siguen siendo una prioridad para los hogares, aunque el contexto geopolítico internacional y la evolución económica están introduciendo ajustes en la forma en que se planifican y consumen los viajes. Así se desprende del informe «Ávoris Travel Insights», elaborado a partir de una encuesta a 700 viajeros y datos del INE, que perfila un sector resiliente, más prudente en la presupuestación y cada vez más apoyado en herramientas digitales y la inteligencia artificial.

El gasto en viajes de ocio mantiene una sólida evolución, aunque con un crecimiento más contenido tras los fuertes repuntes de los últimos años. Según el estudio, el el número de viajes se estabiliza en torno a los 100 millones, mientras que el gasto medio por viaje sigue aumentando, reflejando un cambio de comportamiento: los españoles suelen viajar un poco menos, pero destinando más presupuesto a cada experiencia. Este patrón apunta a una mayor búsqueda de valor y calidad sobre cantidad.

Para 2026, más de la mitad de los españoles afirma con confianza que realizará al menos un viaje de ocio, una cifra que ha aumentado significativamente respecto a finales de 2025, a medida que los planes se vuelven más concretos y la incertidumbre se reduce. Sin embargo, esta mayor predisposición no se traduce en más viajes: El número medio de viajes previstos baja de 3,1 a 2,7, y el presupuesto medio se ajusta de 3.090 euros a unos 2.780 euros. El viajero es, por tanto, más cauteloso, pero no renuncia a viajar.

El contexto geopolítico está influyendo claramente en las decisiones de viaje. Más de siete de cada diez viajeros reconocen que la situación internacional pesa mucho o mucho en su planificación, especialmente a la hora de elegir destino. Sin embargo, esta influencia se traduce principalmente en cambios y ajustes, no en cancelaciones generalizadas. La mayoría opta por modificar destinos, fechas o itinerarios antes que desistir del viaje. En este sentido, Europa Occidental y España se consolidan como opciones de refugio, ganando peso frente a destinos de larga distancia o regiones percibidas como menos estables.

Uno de los grandes vectores de transformación de los viajes es la creciente incorporación de la inteligencia artificial. Casi un tercio de los viajeros ya utiliza herramientas de inteligencia artificial en relación con sus viajes. especialmente asistentes conversacionales como ChatGPT o Gemini, integrados en la fase de planificación. La IA se utiliza principalmente para buscar información sobre destinos, diseñar itinerarios, comparar opciones y resolver dudas previas al viaje. Más del 70% de quienes lo utilizan reconocen que ha influido significativamente en alguna decisión en su viaje.

A pesar de esta creciente adopción, la IA no reemplaza a otras fuentes. La mayoría de viajeros compara la información obtenida con plataformas de reservas, webs especializadas o agencias, y la confianza sigue siendo la principal barrera. La fiabilidad de los datos, su actualización y la posibilidad de sesgos comerciales son las mayores preocupaciones detectadas.

En paraleloLas agencias de viajes mantienen un alto nivel de confianza. La mayoría de los viajeros perciben la inteligencia artificial como una herramienta de apoyo que complementa el asesoramiento humano, no como un sustituto. De hecho, la oportunidad para el sector es evolucionar hacia modelos híbridos que combinen tecnología, personalización y soporte experto.

El informe también se basa El perfil del viajero que utiliza la IA: más joven, con mayor nivel educativo y capacidad económica, más internacional y con mayor predisposición a gastar.. Se trata de un viajero más planificador, digital y exigente, orientado a maximizar la experiencia y abierto a propuestas urbanas, culturales y vivenciales.

En conjunto, el turismo español está entrando en una fase de madurez marcada por la adaptación. Menos impulsivo, más selectivo y cada vez más apoyado por la tecnología, el viajero de 2026 confirma que, incluso en un contexto de incertidumbre, viajar sigue siendo una prioridad.