Atresmedia y CaixaBank han firmado un acuerdo de colaboración para impulsar acciones que den voz y valor al colectivo senior. Esta alianza se canalizará a través de “Hablando en Plata”, la iniciativa de Antena 3 y laSexta contra el edadismo, y fue firmada por Javier Bardají, director general de Atresmedia, y María Luisa Martínez Gistau, directora de comunicación y relaciones institucionales de CaixaBank.

En el evento también estuvieron presentes Raquel del Castillo, directora de “Hablando en Plata”; la periodista y presentadora Sonsoles Ónega; y José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad.

Una alianza para potenciar la experiencia senior

Con este acuerdo, Atresmedia y CaixaBank, líderes respectivamente en los sectores de la comunicación y la banca, desarrollarán diversas acciones alineadas con los objetivos de “Halando en Plata”: combatir el edadismo y reivindicar el valor, la experiencia y el papel activo de las personas mayores de 55 años en la sociedad.

El plan prevé la difusión de contenidos centrados en temas clave para este colectivo a través de programas de televisión, como “Y ahora Sonsoles” (Antena 3), espacios de radio como “Julia en la Onda” (Onda Cero), así como los medios digitales y redes sociales del grupo.

Durante los primeros meses de colaboración, las acciones se estructurarán en torno a tres ejes temáticos principales:

• Envejecimiento activo, que resaltará la importancia de permanecer dinámicos y con nuevos objetivos en cada etapa de la vida.
• Ciberseguridad, dirigido a la formación y prevención en el uso de herramientas digitales.
• Voluntariado, que pondrá en valor la participación social y solidaria de las personas mayores.

En España, Más del 20% de la población tiene más de 65 años y más del 30% tiene más de 55 años. La esperanza de vida sigue situando a nuestro país entre las más largas de Europa: en 2030, se estima que las personas mayores de 60 años representarán el 23% de la población. Este grupo, cada vez más constituido y activo, desempeña un papel clave en la sociedad actual.

“Hablar en Plata”: tres años de compromiso contra la discriminación por edad

Lanzado en octubre de 2022, coincidiendo con el Día Internacional de las Personas Mayores, “Hablar en dinero” nace de la apuesta de Atresmedia por ser altavoz y agente de cambio social desde su posición como grupo de comunicación líder en España.

La iniciativa combate los estereotipos y prejuicios relacionados con la edad, promoviendo una visión más realista e inclusiva del envejecimiento. Durante estos tres años impulsó campañas como “Curriculum vital”, “Gracias” y “Contra el edadismo”, esta última protagonizada por Sonsoles Ónega y Alberto Chicote, además de ofrecer especiales en horario de máxima audiencia sobre temas de importancia social como la brecha digital, la longevidad saludable o la soledad no deseada.

También goza de una amplia cobertura en programas de noticias y actualidad, así como en su página web y canales de redes sociales, y ha publicado los I Barómetro de discriminación por edad “Hablar en dinero”un estudio pionero que mide la discriminación por edad en España.

CaixaBank, referente en el apoyo al cliente sénior

CaixaBank, líder del sector bancario en España con más de 20 millones de clientes y la red de oficinas más extensa del país, está desarrollando un modelo de banca universal, responsable y cercano, con visión de largo plazo y atención personalizada.

Con más de 4 millones de clientes mayores de 65 años y una cuota del 34% de las pensiones domiciliadas, la entidad es un referente en el segmento senior. Su objetivo es acompañar a los clientes a lo largo de su vida, ofreciéndoles soluciones innovadoras en planificación y protección financiera, así como servicios de apoyo en salud, formación, voluntariado y bienestar.

Entre sus iniciativas más recientes destaca Generación+, un ecosistema de productos y servicios para la planificación de la jubilación y la mejora de la calidad de vida de las personas mayores, que refuerza su compromiso con la atención prioritaria a las personas mayores.